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透析六大上市家紡企業(yè):2021年?duì)I收普漲兩家凈利下滑研發(fā)投入最高增長(zhǎng)超100%

來源：家居百科時(shí)間：2022年05月12日 16:49

近日，羅萊生活、孚日股份、水星家紡、富安娜、夢(mèng)潔股份、真愛美家，六家家紡行業(yè)上市公司的2021年年報(bào)均出爐，搜狐焦點(diǎn)家居從業(yè)績(jī)表現(xiàn)、線上運(yùn)營(yíng)和品牌轉(zhuǎn)型三維度出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比和行業(yè)剖析。

營(yíng)收普遍上漲

兩家凈利下滑一家虧損

2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增速為3.9%；其中，服裝鞋帽、針紡織品類為13842億元，同比增長(zhǎng)12.7%，從增長(zhǎng)率來看，服裝鞋帽、針紡織品類的零售額表現(xiàn)略好于社會(huì)消費(fèi)品零售總額。

得益于產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)勢(shì)和需求形勢(shì)的整體趨好，2021年，我國家紡行業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行總體保持平穩(wěn)有序，主要運(yùn)行指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)反彈回升，但是受原料價(jià)格、國際海運(yùn)受阻等因素影響，成本壓力普遍增大，行業(yè)利潤(rùn)空間受到擠壓。

六大家紡企業(yè)的營(yíng)收合計(jì)212.91億元，單從營(yíng)收指標(biāo)看，六大家紡企業(yè)較往年均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中，水星家紡營(yíng)收最大為25.19%，羅萊生活和孚日股份營(yíng)收破50億元，水星家紡和富安娜為第二梯隊(duì)介于30-40億元之間，真愛美家2021年4月初登陸深交所，其營(yíng)收規(guī)模相對(duì)較小，接近10億元。

在凈利潤(rùn)的表現(xiàn)上，水星家紡以40.55%的同比增長(zhǎng)，位居增幅首位，公司繼續(xù)專注家紡業(yè)務(wù)，聚焦被芯品類，圍繞“好被芯選水星”的品牌戰(zhàn)略，從品牌、渠道、產(chǎn)品、信息化建設(shè)等方面進(jìn)行了進(jìn)一步優(yōu)化改革，提升了公司運(yùn)營(yíng)效率和質(zhì)量。

夢(mèng)潔股份和真愛美家凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，夢(mèng)潔股份最為明顯下降為447.10%，這導(dǎo)致其2021年凈利潤(rùn)為-1.56億元，此為2010年上市以來首次虧損。2021年，疫情期間經(jīng)營(yíng)困難，合同終止、公司主動(dòng)轉(zhuǎn)向高端戰(zhàn)略，夢(mèng)潔股份新開加盟店154家，關(guān)閉520家。

走好電商這條路

考驗(yàn)企業(yè)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力

線上和線下渠道雙方發(fā)力，已成為家紡企業(yè)渠道拓展的必選之路，2021年直播帶貨尤其火爆，富安娜便有意識(shí)優(yōu)化布局直播渠道，包括自播和與達(dá)人合作，其2021年電商渠道的銷售收入占公司營(yíng)業(yè)收入的41.63%，收入同比2020年增長(zhǎng)16.64%，毛利為46.19%。

夢(mèng)潔股份線上銷售對(duì)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)，也由2020年的19.43%上升至2021年的23.71%。真愛美家的線上銷售表現(xiàn)平平，線上銷售占總營(yíng)業(yè)收入的比重保持不變。

羅萊生活針對(duì)線上渠道，注重提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力。在直播等新興渠道大力創(chuàng)新營(yíng)銷方式，提高盈利水平，確保抖音等直播渠道的領(lǐng)先地位。線上渠道與大V主播李佳琦進(jìn)行長(zhǎng)期合作，在雙11旗艦店站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)引爆新品，品效合一。同時(shí)，利用抖音和小紅書平臺(tái)，打造1001個(gè)心動(dòng)臥室，傳遞超柔定位。線上渠道對(duì)整體營(yíng)收的貢獻(xiàn)增長(zhǎng)由2020年的13.59%，大幅增至2021年的27.98%。

研發(fā)+設(shè)計(jì)加持

加速時(shí)尚化和高端化轉(zhuǎn)型

2021年，六大家紡企業(yè)對(duì)研發(fā)的投入上，孚日股份最為積極，同比2020年研發(fā)多投入102.49%。截止目前，孚日股份已經(jīng)擁有了以新型纖維應(yīng)用、功能整理技術(shù)、組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為主線的600多個(gè)系列、數(shù)萬個(gè)花型的產(chǎn)品體系。

家紡品牌企業(yè)除了在研發(fā)設(shè)計(jì)上加大人力和費(fèi)用的投入外，也越來越注重整體向時(shí)尚和高端方向加速轉(zhuǎn)型。

以富安娜為例，公司以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力，公司擁有200多人的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專注產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝開發(fā)，每季商品都注入時(shí)尚原創(chuàng)設(shè)計(jì)，賦予前瞻和經(jīng)典的結(jié)合，在高端產(chǎn)品系列中，還具備觀賞和收藏價(jià)值。

夢(mèng)潔股份對(duì)目標(biāo)客戶群進(jìn)行細(xì)分，比如成功人士以及都市新貴、時(shí)尚人群、兒童等等，并推出與此相對(duì)應(yīng)的主打品牌，比如覓 MEE 便是夢(mèng)潔股份旗下直銷品牌，通過網(wǎng)絡(luò)購物、電視購物和電話購物等方式直接主營(yíng)，其主要產(chǎn)品價(jià)格定在299-1999元之間。

羅萊生活通過洞察22-35歲成長(zhǎng)一族人群，持續(xù)強(qiáng)化“時(shí)尚床品”的品牌心智定位，2021年邀請(qǐng)時(shí)尚先生實(shí)力明星任嘉倫作為全新品牌形象代言人，推出行業(yè)首創(chuàng)的代言人簽名款床品禮盒，上架1分鐘即售罄。

出品：搜狐焦點(diǎn)家居

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