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中國品牌日 | 皮阿諾徐禮紅：品牌意味著信任，踐行“忠于獨創(chuàng)”的品牌承諾

來源：家居百科時間：2022年05月19日 17:17

??2022年5月10日是第六個“中國品牌日”。疫情發(fā)生以來市場發(fā)生了較大變化,越來越多的企業(yè)開始通過品牌背后蘊含的社會責任來引導消費行為,與消費者一起共建未來健康態(tài)的生活方式。

??中國房地產(chǎn)報特別推出專題報道,就房地產(chǎn)建材供應商的品牌建設與深層意義展開討論,致力于推動中國房地產(chǎn)供應商品牌力建設。本期專訪嘉賓為廣東皮阿諾科學藝術家居股份有限公司副總裁徐禮紅。

??中國房地產(chǎn)報:您如何理解“品牌”?它意味著什么?

??徐禮紅:品牌是消費者對產(chǎn)品和服務的直觀感受,是存在于消費者心智中的認知綜合體。品牌主要解決的是消費者的信任問題:對消費者而言,品牌意味著信任,消費者在信任的前提下可高效辨識出優(yōu)質的產(chǎn)品和服務,獲得更美好的解決方案;對于企業(yè)而言,品牌意味著企業(yè)對消費者的承諾,在長期發(fā)展戰(zhàn)略層面,從產(chǎn)品質量、服務交付、消費體驗等各個方面都要履行對消費者的承諾。

??中國房地產(chǎn)報:企業(yè)如何加強自身品牌建設,在品牌建設方面新的規(guī)劃是什么?

??徐禮紅:樹高千尺,唯有根深。為消費者創(chuàng)造價值,滿足消費者的需求,贏得消費者的信任便是企業(yè)基業(yè)長青的“根”。皮阿諾從2018年開始提出中高端定位,瞄準中國3億新中產(chǎn)階層日益增長的高品質定制家居需求,提出“忠于獨創(chuàng)”的品牌主張。我們下一個三年的品牌建設依然圍繞中高端定位展開。

??首先,為了讓消費者獲得更美好的消費體驗,皮阿諾將通過升級品牌展廳和品牌服務,打造品牌高級場域。

??其次,為消費者提供更好的產(chǎn)品和家居空間解決方案。繼皮阿諾產(chǎn)品先后斬獲紅棉中國設計獎、德國紅點獎、德國IF獎等國內外大獎之后,皮阿諾計劃持續(xù)投入研發(fā)獨創(chuàng)和設計獨創(chuàng),用顏值主義升級外觀設計,用實用主義升級功能設計,在開啟家居美學新時代的同時,為消費者提供適用的雅藝臻品。

??第三,向消費者傳遞高品位生活方式及品牌價值觀,作為定制家居行業(yè)先鋒,皮阿諾通過獨創(chuàng)者聯(lián)盟平臺,以藝術、時尚和設計為紐帶,持續(xù)向消費者傳遞美好人居生活方式。同時,皮阿諾勇?lián)鐣熑闻c使命,積極踐行社會公益事業(yè),通過陽光廚房等公益活動,呼吁社會對留守兒童的關注,傳遞品牌溫度。

??中國房地產(chǎn)報:作為行業(yè)領軍企業(yè),公司在推動行業(yè)創(chuàng)新方面進行了哪些努力,未來又有怎么樣的布局?

??徐禮紅:在制造業(yè)提質增效的時代背景下,針對制約精裝修交付效率的產(chǎn)能問題,皮阿諾以廣東阜沙、廣東板芙、河南蘭考、天津靜海四大現(xiàn)代化智能制造基地為依托,通過先進的信息系統(tǒng)應用、國際領先的高精尖制造設備、物流模式變革與經(jīng)驗豐富的管理和制造團隊,構建輻射全國的定制櫥柜及其他家居精裝配套制造體系,實現(xiàn)年產(chǎn)能200萬套+,真正解決工程定制行業(yè)個性化需求和規(guī)?；a(chǎn)之間的矛盾。

??中山阜沙生產(chǎn)基地(工程專屬生產(chǎn)基地)

??中山板芙生產(chǎn)基地

??天津生產(chǎn)基地

??蘭考生產(chǎn)基地(工程專屬生產(chǎn)基地)

??通過總結與保利、中海、華潤、龍湖、遠洋等70余家百強地產(chǎn)商的多元化項目服務經(jīng)驗,皮阿諾在行業(yè)首創(chuàng)精裝配套標準化服務體系,結合工程直營安裝團隊+覆蓋全國1000+城市的運營中心,為開發(fā)商提供專業(yè)化、高效化、一體化的精裝解決方案。

??與此同時,作為中國房地產(chǎn)供應鏈戰(zhàn)略誠信領軍企業(yè),皮阿諾在發(fā)展過程中主動承擔行業(yè)責任,通過成立中國獨創(chuàng)者聯(lián)盟、參編《中國房地產(chǎn)工程采購白皮書》《住宅全裝修交付驗收標準》等行業(yè)標準,協(xié)辦組織行業(yè)高峰創(chuàng)新研討活動,共享發(fā)展理念,極大的促進了行業(yè)服務模式的創(chuàng)新升級。

??中國房地產(chǎn)報:值此第六個中國品牌日之際,您對疫情下的企業(yè)發(fā)展有什么想說的?

??徐禮紅:我很贊同一個觀點——不要浪費每一次危機。越是不確定性的環(huán)境,給品牌帶來的挑戰(zhàn)就越大,在巨大的挑戰(zhàn)面前,企業(yè)應該構筑堅如磐石的底層操作系統(tǒng)和敏捷靈活的商業(yè)模式,并在這個過程中構建自己的商業(yè)壁壘。疫情對所有企業(yè)都是一場大考,能在這場大考中勝出的企業(yè),大概率都能完成能力和實力的蛻變。皮阿諾正在精煉內力,鍛造抗擊打能力,夯實服務力、提升品牌力,通過多維創(chuàng)新舉措,為客戶創(chuàng)造超預期的定制家居生活體驗。

??中國房地產(chǎn)報:您最欣常的品牌有哪些,這些品牌有哪些方面值得學習?

??徐禮紅:我非常欣賞華為。作為大眾消費者品牌,他們?yōu)橄M者提供了優(yōu)質的產(chǎn)品和解決方案;作為技術型行業(yè)品牌,他們堅守自主創(chuàng)新,定義5G世界標準,引領萬物互聯(lián)時代的到來,憑借雄厚的實力在國際舞臺上長袖善舞;作為民族品牌,他們在各種風暴漩渦中一直堅守民族大義和家國情懷。不管從哪個維度來看,華為都是品牌系中的優(yōu)等生,中國有句話叫“見賢思齊”,未來皮阿諾會不斷向華為學習,直至成長為對全球家居行業(yè)具有深遠影響力的品牌。

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