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小米布局打印機(jī)全產(chǎn)品線(xiàn)，國(guó)產(chǎn)玩家再出悍將

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年06月06日 11:30

3月剛推出小米米家連供噴墨打印一體機(jī)，5月小米激光打印一體機(jī)K200就正式上線(xiàn)了，這堪稱(chēng)光速的上新速度讓很多人驚呼小米打印機(jī)“殺瘋了”。

事實(shí)上，從2018年首款產(chǎn)品問(wèn)世至今，小米已經(jīng)正式推出了4款打印機(jī)產(chǎn)品，在不同細(xì)分領(lǐng)域精準(zhǔn)占位，成為國(guó)產(chǎn)打印機(jī)品牌里名副其實(shí)的黑馬選手。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)新發(fā)布的《2022年中國(guó)家用學(xué)習(xí)打印機(jī)創(chuàng)新趨勢(shì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為33.8億元；預(yù)計(jì)在2025年，中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為408.4億元。

圖片來(lái)源：艾媒咨詢(xún)

從家用到辦公，從打印單一功能到打印復(fù)印掃描一體化；從近距離傳輸?shù)匠娇臻g局限，打印機(jī)的使用場(chǎng)景、功能形式、智能化等不斷革新，為掘金百億市場(chǎng)各顯神通。

激流勇進(jìn)，打印市場(chǎng)的品牌角逐

1976年全球第一臺(tái)噴墨打印機(jī)誕生，經(jīng)過(guò)近50年的技術(shù)洗禮，經(jīng)歷了針式打印機(jī)、噴墨打印機(jī)、激光打印機(jī)等機(jī)型的淘洗，打印機(jī)以適合人們?nèi)粘＾k公、生活的形式，逐漸走進(jìn)大眾生活。

囿于國(guó)外技術(shù)的限制，很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)的打印機(jī)市場(chǎng)被惠普、佳能、愛(ài)普生等外資企業(yè)的打印機(jī)產(chǎn)品所壟斷。封閉的產(chǎn)業(yè)鏈、重資本投入的商業(yè)模式和技術(shù)壁壘也給國(guó)產(chǎn)品牌入局帶來(lái)了很大困難。而近年來(lái)，技術(shù)的突破和生產(chǎn)成本的下降，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的家電品牌和新型品牌獲得了較為充足的發(fā)展空間，紛紛入局市場(chǎng)潛力巨大的打印機(jī)市場(chǎng)，爭(zhēng)取份額。

據(jù)了解，截止2021年5月，小米打印機(jī)上市的系列產(chǎn)品全球出貨超100萬(wàn)臺(tái)，打印量突破2億張，新品保持迅猛攻勢(shì)，被視為國(guó)產(chǎn)噴墨打印機(jī)正在站穩(wěn)腳跟的表現(xiàn)。

目前，國(guó)內(nèi)關(guān)注打印機(jī)市場(chǎng)的品牌除了小米，還包括納思達(dá)、聯(lián)想、得力、華為等。通過(guò)對(duì)比可見(jiàn)，不同品牌的側(cè)重方向并不一致，在整個(gè)市場(chǎng)中，并未形成較為明顯的頭部?jī)?yōu)勢(shì)。

以千元機(jī)為例，代表性的就有HP Smart Tank 518、Epson L3158、Epson L3255、Canon G3800和小米米家連供噴墨一體機(jī)等，其主要功能設(shè)計(jì)包括打印復(fù)印掃描三合一、高精度掃描打印等，整體差距并不明顯。

與此同時(shí)，以小米為代表的國(guó)產(chǎn)新品牌代表在智能打印、細(xì)節(jié)體驗(yàn)、性?xún)r(jià)比等方面已經(jīng)表現(xiàn)出了優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是依托小米IoT系統(tǒng)支持所表現(xiàn)出的智能打印與遠(yuǎn)程打印的高速與穩(wěn)定性；還是創(chuàng)新性的NFC碰傳打印或是小米網(wǎng)頁(yè)拖拽打印設(shè)計(jì)等，都顯示了小米在打造智能生態(tài)上的深厚功底，在消費(fèi)者心中植入了“智能打印看小米”的用戶(hù)心智，走出了屬于自己的差異化道路。

市場(chǎng)新挑戰(zhàn)，品牌給出新方案

預(yù)制菜、小家電、野外露營(yíng)……近幾年生活環(huán)境的變化，讓消費(fèi)者開(kāi)始重新審視自我生活，能夠掌握消費(fèi)者最新動(dòng)態(tài)，找到適應(yīng)市場(chǎng)需求的切入點(diǎn)，才能成為新挑戰(zhàn)中的贏家。

根據(jù)智研咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，疫情以來(lái)，家庭打印需求呈現(xiàn)出了井噴式爆發(fā)，學(xué)生在線(xiàn)學(xué)習(xí)和員工在家遠(yuǎn)程辦公帶來(lái)大量作業(yè)及文件打印需求，成為了市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年購(gòu)買(mǎi)家用打印機(jī)的用戶(hù)中，超八成有打印課業(yè)資料的剛需，家庭有K12教育群體的占比為55.6%。在小米打印機(jī)的用戶(hù)中，育娃家庭也高達(dá)33%。

對(duì)于打印機(jī)相關(guān)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，需要滿(mǎn)足網(wǎng)課及日常學(xué)習(xí)教育帶來(lái)的各種打印需求。此時(shí)，小米又依托自己作為國(guó)產(chǎn)品牌的本土化優(yōu)勢(shì)和作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，給出了全新的解決方案。

起初，小米在App設(shè)備頁(yè)內(nèi)開(kāi)拓了一個(gè)新版塊【教育素材】，為這些有娃家庭設(shè)計(jì)了諸多學(xué)習(xí)模板，如作業(yè)紙、字帖、數(shù)學(xué)口訣、手抄報(bào)等。這些素材一經(jīng)推出就大受歡迎，下載量持續(xù)攀升。但小米沒(méi)有沉浸于想法得到驗(yàn)證的喜悅，反而開(kāi)始認(rèn)真思考，這樣簡(jiǎn)單的內(nèi)容真的能解決家長(zhǎng)的痛點(diǎn)嗎？這算是真正的“打印與學(xué)習(xí)結(jié)合”嗎？

最終，小米決定打通家用教育硬件內(nèi)容學(xué)習(xí)生態(tài)，給打印機(jī)用戶(hù)提供諸如教育、辦公等增值服務(wù)，做一款打印、學(xué)習(xí)、辦公三合一的APP，即小米打印APP，真正實(shí)現(xiàn)打印與學(xué)習(xí)結(jié)合、打印與辦公結(jié)合。

目前，小米打印App已上線(xiàn)，小米打印App與學(xué)而思深度合作，學(xué)而思提供的學(xué)習(xí)內(nèi)容，覆蓋小學(xué)、初中、高中所有學(xué)科，【教育素材】模塊并入【學(xué)習(xí)模板】?jī)?nèi)。

與此同時(shí)，辦公場(chǎng)景下的“團(tuán)隊(duì)管理”“出差遠(yuǎn)程打印”等辦公需求也得到了進(jìn)一步滿(mǎn)足。

正是出于對(duì)用戶(hù)需求的深刻洞察和迅速響應(yīng)，讓小米的本土化與智能化優(yōu)勢(shì)不斷疊加，最終構(gòu)建起自己的護(hù)城河。

未來(lái)已來(lái)，布局全產(chǎn)品線(xiàn)的底氣

應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法寶是了解市場(chǎng)的需要，精準(zhǔn)卡位，進(jìn)而建立起自己的產(chǎn)品線(xiàn)結(jié)構(gòu)，這一點(diǎn)上，小米在打印機(jī)市場(chǎng)中的布局是很好的代表。

與其他品牌受限于技術(shù)能力不同，小米通過(guò)與專(zhuān)注打印的生態(tài)鏈企業(yè)漢圖科技合作，借助專(zhuān)業(yè)化的技術(shù)儲(chǔ)備，攻克打印機(jī)技術(shù)問(wèn)題。目前為止，刨去照片打印機(jī)，漢圖共聯(lián)合小米發(fā)布了小米米家噴墨打印機(jī)、小米米家噴墨打印一體機(jī)、小米米家噴墨連供打印一體機(jī)、XIAOMI激光打印一體機(jī)4款產(chǎn)品，建立起產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)卡位不同場(chǎng)景，滿(mǎn)足不同用戶(hù)需求。

三款噴墨打印機(jī)主要聚焦家用場(chǎng)景，其中首款小米噴墨連供打印機(jī)主打"開(kāi)機(jī)暢打一萬(wàn)頁(yè)"，單張打印成本低至1分錢(qián)，適合打印需求量比較大的家庭使用；小米噴墨打印一體機(jī)則更偏向于主打"基礎(chǔ)款""全能打印"的策略，面向用量一般的家庭用戶(hù)。與“師兄”相比，它的打印量比較小，但功能更為全面，可以解決證件照、身份證復(fù)印和家庭辦公場(chǎng)景。它的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻更低、更普適，是一個(gè)更容易普及家庭應(yīng)用，提升家庭滲透率的產(chǎn)品。

而今年的新款小米米家噴墨連供打印一體機(jī)兼具上述兩款產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，功能全面、打印量大且性?xún)r(jià)比高，一臺(tái)頂多臺(tái)，可以應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜多樣的家用打印需求。

唯一的激光打印機(jī)XIAOMI激光打印一體機(jī)則直接對(duì)標(biāo)商用辦公場(chǎng)景，針對(duì)企業(yè)用戶(hù)的痛點(diǎn)進(jìn)行了一系列有的放矢的設(shè)計(jì)。它的一碰連接、一碰打印、網(wǎng)頁(yè)打印、身份證智能復(fù)印、單頁(yè)打印成本低至5分錢(qián)、在App內(nèi)可以創(chuàng)建企業(yè)團(tuán)隊(duì)方便管理等設(shè)置，都非常貼合SMB用戶(hù)的使用需求，能夠很好地助力他們實(shí)現(xiàn)高效辦公。

沒(méi)有任何一款打印機(jī)能夠滿(mǎn)足所有用戶(hù)的需求，洞察并滿(mǎn)足不同用戶(hù)、不同場(chǎng)景下的真實(shí)產(chǎn)品需求，是企業(yè)無(wú)法逃掉的一課。

值得注意的是，小米米家打印機(jī)背后的科技支撐來(lái)源于漢圖科技。作為一家專(zhuān)注于智能硬件、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和影像輸出產(chǎn)品的企業(yè)，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員均為打印機(jī)行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家，核心成員來(lái)自行業(yè)內(nèi)多家知名高科技公司的核心團(tuán)隊(duì)，有著十余年的全球性打印產(chǎn)品項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)。

相對(duì)惠普、佳能等傳統(tǒng)品牌，漢圖在產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)、價(jià)格上更加注重迎合移動(dòng)互聯(lián)背景下消費(fèi)者的心理需求?；趯?duì)市場(chǎng)喜好的準(zhǔn)確判斷，漢圖科技的產(chǎn)品一經(jīng)上市便被搶售一空。

雖然國(guó)內(nèi)的打印機(jī)產(chǎn)業(yè)起步較晚，并受限于國(guó)外技術(shù)的限制，但隨著國(guó)內(nèi)科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局，以小米米家打印機(jī)為代表的國(guó)產(chǎn)打印機(jī)更熟悉過(guò)內(nèi)市場(chǎng)受眾的生活環(huán)境，也更容易掌控市場(chǎng)的變化，在不同的場(chǎng)景、功能、人性化設(shè)計(jì)等方面，促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，打破國(guó)外打印機(jī)品牌的強(qiáng)勢(shì)格局。

網(wǎng)址: 小米布局打印機(jī)全產(chǎn)品線(xiàn)，國(guó)產(chǎn)玩家再出悍將 http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview72795.html

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