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惠達衛(wèi)浴王佳應(yīng)邀出席新華社《中國名牌》品牌沙龍

來源：家居百科時間：2022年06月10日 14:50

近日，新華社《中國名牌》品牌沙龍欄目特別邀請中國知名企業(yè)家一起暢聊對中國品牌日的思考，分享所在行業(yè)中關(guān)于品牌建設(shè)、品牌營銷的前沿觀點。

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惠達衛(wèi)浴總裁王佳作為重要嘉賓受邀參加本次沙龍，與來自中國人壽、汾酒、元氣森林、稻香村等名企的高管，一起就中國品牌建設(shè)的相關(guān)話題，進行深入探討，并發(fā)表精彩觀點。

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圖：惠達衛(wèi)浴總裁王佳

中國名牌：從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國速度到中國質(zhì)量，從中國產(chǎn)品到中國品牌，歷經(jīng)六年的中國品牌日深藏著中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的密碼，作為企業(yè)家，您對于這六年來的中國品牌的發(fā)展與轉(zhuǎn)變有哪些感受？

惠達王佳：2021 年，143 家中國企業(yè)入圍世界500 強，這就是中國品牌的力量。這也印證了幾個普遍現(xiàn)象：第一，中國品牌建設(shè)助力經(jīng)濟增長。尤其在疫情等各種復(fù)雜因素影響的大環(huán)境下，中國品牌表現(xiàn)出了驚人的意志力和責(zé)任心，憑借無形品牌價值轉(zhuǎn)換成有形的經(jīng)濟價值，獲得全球消費者的青睞，助力中國經(jīng)濟實現(xiàn)逆勢增長；第二，中國品牌力量的崛起推動了自主研發(fā)新格局。越來越多的企業(yè)堅持自主研發(fā)與創(chuàng)新，不斷加大科研投入力度，鞏固了中國品牌以“質(zhì)”取勝的根基；第三，消費者更加理性看待中國品牌。當(dāng)代年輕人已經(jīng)不再盲目崇拜洋品牌，六年時間里，很多行業(yè)實現(xiàn)了國產(chǎn)品牌的替代或超越，典型的有華為、格力等，當(dāng)然陶瓷衛(wèi)浴類中國品牌占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?，這是中國品牌的時代機遇。

中國名牌：中國品牌日的設(shè)立，有利于推動經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變，有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，有利于弘揚中華文化、提升中國形象。您如何看待品牌的引領(lǐng)作用，人們該更新對品牌的哪些認知？

惠達王佳：品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值效應(yīng)的一種無形資產(chǎn)，是當(dāng)消費者有這方面需求時候，立刻想到的是這個名字或者標(biāo)志。

人們對于品牌的新認知，一是中國品牌的發(fā)展有利于消費者提出更高的要求，品牌方獲得更大的進步；二是國產(chǎn)頭部品牌異軍突起、善于創(chuàng)新、了解市場，“國產(chǎn)替代” 的趨勢愈加明顯；三是中國品牌自信心增強，誰能贏得年輕人，誰就能贏得市場份額；四是設(shè)計和技術(shù)依然是拉動品牌體系的主要手段，品質(zhì)為先是亙古不變的道理。

中國名牌：從每年中國品牌日的主題可以看出，中國品牌日在不斷推動品牌聚焦發(fā)展，您認為企業(yè)在當(dāng)下如何做好品牌建設(shè)和品牌傳播的創(chuàng)新？

惠達王佳：品牌方需要保證自身有健全的品牌體系，然后通過體系加持下進行各種信息的宣傳，將知名度最大化，形成構(gòu)建品牌資產(chǎn)的一部分。

我認為企業(yè)應(yīng)主要做好幾個階段：首先，做好產(chǎn)品品牌，推進產(chǎn)品質(zhì)量的提升，加強品質(zhì)管控，完善售后服務(wù)，以質(zhì)取勝，以服務(wù)贏得消費者信賴。同時，做產(chǎn)品品牌的差異化管理，這個產(chǎn)品品牌才有價值。其次，做好行業(yè)品牌，重點參與國家或國際性項目，增強品牌實力，打造成行業(yè)一線陣營，不斷靠近甚至超越國際品牌。最后，做好消費者品牌，以消費者為中心，堅持年輕化戰(zhàn)略，加大創(chuàng)意傳播和社會化營銷，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)年輕化屬性積極作用，實現(xiàn)消費者品牌的倍增效應(yīng)。

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正如王佳總裁在本次沙龍所說，在中國品牌日設(shè)立的六年時間里，中國品牌正在迎來全新的時代機遇。尤其后疫情時代，中國品牌的價值在進一步凸顯，助力經(jīng)濟增長，推動研發(fā)創(chuàng)新，其成就也逐漸贏得了更多主流消費者的認可。其中，惠達衛(wèi)浴作為中國衛(wèi)浴品牌的杰出代表，近年來品牌的知名度和美譽度上實現(xiàn)了快速提升。依托中國女排官方贊助商、CCTV大國品牌企業(yè)的雙重IP背書，惠達正在從行業(yè)領(lǐng)軍品牌向大眾知名品牌加速轉(zhuǎn)型。此外，通過在研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計升級、5G智造、品類拓展等多領(lǐng)域的持續(xù)投入，惠達衛(wèi)浴的企業(yè)綜合實力也在集團品牌戰(zhàn)略的指引下與日俱升。

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新的時代，賦予了企業(yè)新的使命。未來，惠達衛(wèi)浴將牢記使命與初心，與國家經(jīng)濟的發(fā)展同頻共振，為民族衛(wèi)浴的壯大砥礪前行，用創(chuàng)新為品牌賦能，用高質(zhì)量發(fā)展鑄就百億碩果。立足中國，放眼世界，讓民族衛(wèi)浴品牌的自信與風(fēng)采在國際舞臺上持續(xù)綻放。

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