天貓小黑盒首發(fā)朱一龍寵粉禮盒,用數(shù)據(jù)重新定義明星商業(yè)價值
繼3月天貓小黑盒全網(wǎng)首創(chuàng)尖貨抽簽玩法,7款新品通過尖貨抽簽玩法賦予消費者全新消費體驗后,近日,天貓小黑盒攜手歐萊雅將玩法再升級。不同于以往單品首發(fā)的方式,此次新品逆時瓶精華的首發(fā)主打新品代言人朱一龍定制禮盒,全球僅限量20個,為粉絲帶來新品逆時瓶、朱一龍親筆簽名、精彩視頻、定制相框以及定制手鏈等五重福利。
在限量版精品尖貨的基礎之上,加之最強新品代言人應援玩法,此次尖貨抽簽活動一經(jīng)上線,便引爆了粉絲的參與熱情。截至4月16日尖貨抽簽活動結(jié)束,超8萬粉絲參與尖貨抽簽活動為朱一龍應援,抽出超過16萬個專屬定制抽簽碼,創(chuàng)粉絲限定新品抽簽記錄;在全網(wǎng)討論熱度也居高不下,#朱一龍的小黑盒#等微博話題閱讀量超3億。
此前,天貓小黑盒與AirJordan、Converse通過HEYDROP揭開了尖貨抽簽玩法的序幕。這次尖貨抽簽玩法的再進階,從預熱到引爆,都牢牢抓住了粉絲排隊為idol證明商業(yè)價值的心理,通過定制新品專屬福利、專屬抽簽碼、發(fā)布粉絲戰(zhàn)報等形式,將飯圈文化與新品首發(fā)深度鏈接。
4月12日抽簽啟動,1小時不到參與抽簽人數(shù)過萬。當天小黑盒消息號推送文章 "解鎖朱一龍寵粉新姿勢",點贊及互動創(chuàng)小黑盒消息號互動率最高峰,粉絲得到專屬抽簽碼后還對ZYL開頭的抽簽碼進行花式解讀,刷出數(shù)百萬次的抽簽碼祝福,解鎖互動新模式。
契合天貓與微博的年度計劃——天V2.0計劃,飯圈文化濃厚的微博端也是此次營銷的主陣地之一。天貓小黑盒官微與微博藍v、微博娛樂以及粉絲后援會深度聯(lián)動,發(fā)布朱一龍獨家新劇預告《木偶臉世界》,吸引近4萬粉絲參與AB劇情投票,并引爆全網(wǎng)超3億的相關微博話題閱讀量。天貓小黑盒的媒體矩陣也在快速鋪開,B站、抖音、小紅書等Z世代活躍的渠道也將在后續(xù)成為HEYDROP尖貨發(fā)售的共振場。
活動結(jié)束后,天貓小黑盒官微特別發(fā)布針對朱一龍粉絲“小籠包”的應援戰(zhàn)報,記錄粉絲本次通過HEYDROP為朱一龍花式應援的各項亮點數(shù)據(jù),轉(zhuǎn)評贊數(shù)量突破3萬,粉絲互動紛紛感謝小黑盒,造就品牌影響力的長尾效應。
對于消費者而言,基于與代言人強關聯(lián)的首發(fā)新品,天貓小黑盒全新玩法引導粉絲意識到,自家idol的商業(yè)價值需要大數(shù)據(jù)來進行背書,并激勵粉絲們自發(fā)地進行排隊抽簽;而尖貨抽簽一系列防黃牛機制也保障了抽簽過程的公平和諧。而對于品牌來說,天貓小黑盒尖貨抽簽玩法的進階,將明星代言、粉絲互動、新品首發(fā)等環(huán)節(jié)重新整合,形成良好的銷售閉環(huán),品牌亦能夠更好地用數(shù)據(jù)重新定義明星商業(yè)價值,深入探索新品首發(fā)與代言人的創(chuàng)新合作方式。此次升級后的尖貨抽簽玩法與粉絲文化的深度融合,勢必在業(yè)界樹立起新品首發(fā)的營銷標桿。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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網(wǎng)址: 天貓小黑盒首發(fā)朱一龍寵粉禮盒,用數(shù)據(jù)重新定義明星商業(yè)價值 http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview7322.html
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