中國家具市場的增量與減量

  最近陸續(xù)公布的2019年家具企業(yè)財報顯示，中國家具市場內(nèi)部正在發(fā)生變化。

??有些供應在增加；有些供應在減少。

??哪些在增加？哪些在減少？

??1  

??增  量 

??舒適性家具的供應在增加。

??所謂舒適性家具，主要指的是軟體家具。包括沙發(fā)、軟床、座椅等。

??舒適性家具主要功能在于給人更好的舒適度，不論是坐，還是臥，都能提高生活質(zhì)量，給人切實的更佳體驗。

??富裕起來的中國人，越來越舍得在舒適性上投資。有些舒適性家具，加入了針對中國消費者屢試不爽的保健理念，更是銷路大增。

??另一增量在于一籃子消費。比如所謂全屋家具，甚至全屋裝修，有的叫做交鑰匙工程，拎包入住。

??消費者有了消費實力后，更傾向于將所有的家具甚至裝修交給一個供應商，進行整合性配套。

??此類消費量逐漸增加。

??2  

??減  量 

??在過去一年，中國家具不論是生產(chǎn)的件數(shù)，還是消費的件數(shù)，都在下降。

??這一趨勢在2020年還會繼續(xù)。

??由于家具行業(yè)的紛繁復雜，了知此一趨勢并不容易，而多方證實它就更加困難。

??從住宅銷售的總數(shù)上，我們很難得到其中合乎邏輯的原因。因為不論是2018年，還是2019年，住宅銷售面積都是在增加中，并沒有明顯的下降。

??形成這個減量的唯一合理原因就是：

??2019年，中國的勞動力人口又下降了89萬人。實現(xiàn)了自2012年以來的八連降。

??盡管2019年的下降總數(shù)為八年來的最低減量，但是由于中國男女不同的退休年齡安排，掩蓋了部分事實真相：就是實際退出勞動崗位的增量遠遠不止于此數(shù)。

??勞動年齡人口指年滿16周歲至59周歲的人口，這部分人口為主力生產(chǎn)者，也是主力消費者，是消費的主導力量。

??由于主力消費者數(shù)量的減少，直接導致了家具消費件數(shù)的下降。這是被增長的住宅銷售面積與增加的個人財富所掩蓋的市場真相。

??由于主力消費者人數(shù)下降的原因，連一向勢頭很猛的定制家具也失去了鋒芒，仔細分析定制家具企業(yè)的年報，它們的增量部分主要來自精裝房的大宗銷售。這實際上是存量市場的零和博弈，你多了一塊，別人就少了一塊。

??3  

??疫情的抑制效應 

??新冠疫情在中國大陸基本得到控制。

??最近在黑龍江出現(xiàn)的傳染鏈延伸，令多省市強化了防控，但是總體上還是向好的方向發(fā)展。

??從3月底的居民存款總數(shù)高達87.8萬億，人均約6.3萬元來看，居民收入并沒有因為新冠疫情而減少，但是中國人普遍有謹慎理財?shù)牧晳T，積蓄防災是全民共識。

??遇到災年，強化儲蓄，會令老百姓即使口袋里有錢，也不會積極消費。

??疫情雖然在中國得到基本控制，但是海外疫情對經(jīng)濟影響嚴重，對于外向型企業(yè)打擊較大，也影響了外貿(mào)型工廠工人的收入。尤其對于經(jīng)濟最發(fā)達的沿海地區(qū)，影響較為明顯，對于家具企業(yè)的銷售，也會形成實質(zhì)性的影響。

??因此，今年的家具減量，還要加上疫情造成的心理影響與實際影響。

??2020年是一個復雜的年份，但是家具業(yè)仍然不缺少增長空間，同時下行壓力依然較大。

??方向的選擇，對于一個企業(yè)，比實干更重要。只有方向?qū)α?，實干才能取得實效。否則，有可能離目標越來越遠。

??在艱難的年份，方向選擇顯得尤其重要，因為市場的容錯空間越來越小，市場對于參與者也越來越苛刻。（來源： 第一家具網(wǎng) 作者：古風）

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