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“卷起來(lái)”的凈飲機(jī)，提質(zhì)增效成突圍重點(diǎn)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年08月09日 11:26

??喝水，喝干凈水，喝健康水。

??根據(jù)《天貓凈飲水行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》，在解渴的基礎(chǔ)訴求之上，消費(fèi)者逐步提升的凈水意識(shí)和愈發(fā)細(xì)分的飲水需求，正促使凈飲水市場(chǎng)衍生出越來(lái)越多的消費(fèi)升級(jí)與創(chuàng)新品類(lèi)，這些需求本質(zhì)上是更加精細(xì)的場(chǎng)景化需求，傳統(tǒng)的凈水器、飲水機(jī)、電熱水壺等水家電已經(jīng)不能滿足這些細(xì)分場(chǎng)景的需要，逐漸升級(jí)的凈水市場(chǎng)被不斷釋放。

??輕巧免安裝，方便快捷，多功能，適用多人群、多場(chǎng)景的臺(tái)式凈飲機(jī)已成為千億凈飲市場(chǎng)的“新寵”。

??千億市場(chǎng)的新賽道

??在臺(tái)式凈飲機(jī)之前，廚下凈水器是凈飲市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的王者，但這類(lèi)凈水器的安裝需要水路、電路等配合，在一定程度上限制了它的使用場(chǎng)景，而這些它無(wú)法覆蓋的場(chǎng)景需求，同樣需要被滿足。

??數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)流動(dòng)人口達(dá)到3.76億，其中超過(guò)半數(shù)在租房。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，自來(lái)水不夠安全，桶裝水成本高還得每次叫人送，一直買(mǎi)純凈水或礦泉水的高昂費(fèi)用難以承擔(dān)，安裝廚下凈水器無(wú)論是安裝還是搬家都是麻煩……

??通過(guò)對(duì)比，對(duì)于不想將就飲水品質(zhì)的租房人來(lái)說(shuō)，臺(tái)式凈飲機(jī)幾乎是最優(yōu)選擇。而對(duì)于需要經(jīng)常半夜起床沖奶的親子家庭、需要在辦公室隨時(shí)飲用健康水的白領(lǐng)等人群來(lái)說(shuō)，臺(tái)式凈飲機(jī)也早已進(jìn)入“花小錢(qián)提升生活品質(zhì)的好物清單”之中。

??需求的旺盛也直接反應(yīng)在銷(xiāo)量上。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，臺(tái)式凈飲機(jī)的零售額年度增幅高達(dá)35%，零售量年度增幅也有33%，雙指標(biāo)保持高增長(zhǎng)，行業(yè)機(jī)會(huì)已經(jīng)凸顯。

??小米的凈飲之路

??當(dāng)下大小家電的購(gòu)買(mǎi)權(quán)正在從上一輩手中轉(zhuǎn)移到新一代年輕消費(fèi)者手里，他們對(duì)于產(chǎn)品的喜好不再是純粹的“耐用”“便宜”，顏值、智能、多場(chǎng)景適用等賣(mài)點(diǎn)一躍而起成為決定性的購(gòu)買(mǎi)考量因素。

??對(duì)于凈水產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者需要凈水、飲水、加熱等多功能一體化，減少購(gòu)買(mǎi)和操作成本，達(dá)到一機(jī)多用的效果。同時(shí)，隨著技術(shù)的迭代發(fā)展，年輕人對(duì)其智能化的要求越來(lái)越高，不僅是智能手機(jī)終端的自由化操作，也對(duì)機(jī)器本身自動(dòng)化程度有了更高的要求。

??小米是最擅長(zhǎng)捕捉消費(fèi)市場(chǎng)需求變化的品牌之一，凈水產(chǎn)品也是小米一直在進(jìn)行長(zhǎng)期布局的重要賽道。

??單就臺(tái)式凈飲機(jī)來(lái)說(shuō)，小米此前就曾推出小米臺(tái)式凈飲機(jī)、小米臺(tái)式凈飲機(jī)冷熱版，均入選2021天貓百大必買(mǎi)新品榜單。僅去年雙十一，小米臺(tái)式凈飲機(jī)全渠道銷(xiāo)量就輕松突破1萬(wàn)臺(tái)，可以說(shuō)出道即爆品，為小米在臺(tái)凈這一品類(lèi)的深度規(guī)劃之路打好了第一仗。

??近日上市的米家臺(tái)式凈飲機(jī)樂(lè)享版，正是小米臺(tái)凈不斷升級(jí)細(xì)分的又一力作。它不但承襲了前2款產(chǎn)品厚膜加熱、深度凈化、智能操作等核心賣(mài)點(diǎn)，在外觀和功能設(shè)計(jì)上還進(jìn)行了更加風(fēng)格化、年輕化、多元化的多重升級(jí)，在更精巧的同時(shí)保證了高性價(jià)比，說(shuō)它是年輕人的第一臺(tái)凈飲機(jī)毫不為過(guò)。

??同時(shí)，樂(lè)享版臺(tái)凈的誕生也意味著小米對(duì)于細(xì)分場(chǎng)景和細(xì)分人群的需求洞察更加成熟，無(wú)疑幫這款新品提前鎖定了一個(gè)爆款之位。

??樂(lè)享飲水：直擊四重痛點(diǎn)

??怎樣才能成為凈飲機(jī)中的“戰(zhàn)斗機(jī)”？自然是足夠了解用戶需求、直擊用戶痛點(diǎn)又能給出解決方案的全能選手。

??首先當(dāng)然是解決安裝困難、場(chǎng)景受限的問(wèn)題，做一款隨時(shí)隨地可以使用的凈飲機(jī)，將場(chǎng)景自由變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

??米家臺(tái)式凈飲機(jī)樂(lè)享版輕盈的體型和插電即用的免安裝設(shè)計(jì)解決的就是這一問(wèn)題。它不但體積小不占地方，而且插電裝水即刻就能搞定。臥室、客廳、書(shū)房、廚房、辦公室，只要比A4紙稍大一點(diǎn)的地方，就可隨用隨放，滿足不同場(chǎng)景下不同人群的使用需求。半夜沖奶不用下床、當(dāng)然，簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的超高顏值也讓它能夠做到置入任何場(chǎng)景都不違和，堪稱(chēng)場(chǎng)景“百搭之王”。

??不止于此，可抽取式純水壺的設(shè)計(jì)可謂直直擊中了冷水黨的心。頂抽式一體化設(shè)計(jì)不但好看防塵，而且還可以直接取下放入冰箱冰鎮(zhèn)，1L的大容量讓冷水黨在夏天可以暢享冰爽，也可以自制各種解暑飲料。它還可以作為烹飪用水、寵物用水，隨取隨用?？梢哉f(shuō)，我們?nèi)粘５母鞣N用水場(chǎng)景，米家臺(tái)式凈飲機(jī)樂(lè)享版都能輕松解決。

??第二個(gè)痛點(diǎn)自然是使用成本。隨著凈水技術(shù)的不斷升級(jí)，深度凈化已經(jīng)成為凈飲設(shè)備的標(biāo)配，但高昂的替換芯成本也成為勸退部分用戶的重要原因之一?！捌絻r(jià)”的凈水自由真的無(wú)法實(shí)現(xiàn)嗎？米家臺(tái)式凈飲機(jī)樂(lè)享版給出了相反的答案。

??它的凈化水準(zhǔn)是毋庸置疑的，RO反滲透膜專(zhuān)業(yè)過(guò)濾技術(shù)，6道過(guò)濾層級(jí)，過(guò)濾精度可以達(dá)到萬(wàn)分之一微米。水中常見(jiàn)的抗生素、重金屬、細(xì)菌、水垢、有機(jī)物等80余種有害物質(zhì)都可以得到深層過(guò)濾，還擁有無(wú)雙酚A檢測(cè)保障，即便是較為敏感的母嬰群體，也可以直接飲用。重點(diǎn)是它采用的高效單芯的設(shè)計(jì)在保證凈水效果的同時(shí)，也大大壓縮了濾芯替換成本，以一年一換計(jì)算，平均每天不到一塊錢(qián)。

??同時(shí)，3：1的廢水比意味著它的制水效率更高，一箱水可制備2.4L純凈水，足夠一天的飲水做飯，在減少換水頻率的同時(shí)，延長(zhǎng)濾芯壽命。

??再次是控溫自由，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是想要幾度就幾度，需要水的時(shí)候不用冷熱現(xiàn)兌、也不用等待，才是飲水體驗(yàn)的天花板。米家臺(tái)式凈飲機(jī)樂(lè)享版的厚膜加熱技術(shù)，只需要3秒即可完成凈水加熱的調(diào)溫過(guò)程。通過(guò)連接米家APP，它還可以實(shí)現(xiàn)熱水1℃精細(xì)調(diào)溫，免去反復(fù)加熱造成的千滾水，保留水中的營(yíng)養(yǎng)元素。當(dāng)然更重要的是能即時(shí)滿足多種沖泡需求，35℃直飲，45℃沖奶和蛋白粉、55℃蜂蜜水、85℃綠茶、90℃咖啡……隨時(shí)隨地自由定義水溫。

??除功能的豐富性外，無(wú)法實(shí)現(xiàn)智能自由也是年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)之一。而這正是米家臺(tái)式凈飲機(jī)樂(lè)享版的強(qiáng)項(xiàng)之一，連接APP后，它不但可以支持前面所說(shuō)的自定義擴(kuò)展功能，還可以用手機(jī)輕松查看家庭各項(xiàng)用水情況及濾芯使用情況，同時(shí)支持手機(jī)訂制水溫和水量，并根據(jù)實(shí)際需要設(shè)置童鎖功能，保證孩子安全。

??隨著國(guó)民消費(fèi)能力的提高、健康意識(shí)的增強(qiáng)、消費(fèi)理念的升級(jí)，飲水健康、飲水自由成為越來(lái)越多人關(guān)注的焦點(diǎn)。米家凈飲水機(jī)樂(lè)享版，從四大維度全方位解讀用戶訴求，直擊用戶痛點(diǎn)，為“飲水自由”提供了可靠的解決方案。

網(wǎng)址: “卷起來(lái)”的凈飲機(jī)，提質(zhì)增效成突圍重點(diǎn) http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview77092.html

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