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視線 | 官宣王一博，林氏家居能否玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年08月13日 09:40

8月13日，林氏家居官宣流量明星王一博成為其品牌全球代言人。

??公開(kāi)資料顯示，林氏家居成立于2007年，法定代表人為林佐義，于2021年10月29日完成股份制改革，是中國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)家居品牌，也是連續(xù)多年全網(wǎng)住宅家具銷量第一記錄保持者，2022年618總成交額達(dá)11.1億。

??近年來(lái)，林氏家居也大力開(kāi)拓線下市場(chǎng)；截至2022年7月，林氏家居在全球開(kāi)啟的門店數(shù)量已達(dá)820+家，2022年擬加速布局線下門店，計(jì)劃招商400+。

??今年以來(lái)，林氏家居的品牌布局動(dòng)作頻頻。8月10日，宣布“林氏木業(yè)”更名為“林氏家居”（LINSY），表示從“木業(yè)”改成“家居”，是其品牌走向全球化的重要一步。

??8月13日，又官宣王一博代言，不難看出，林氏家居正在積極發(fā)力。借勢(shì)代言人，林氏家居還能收獲什么？我們來(lái)看看。

??王一博效應(yīng)，能否實(shí)現(xiàn)明星粉絲向品牌粉絲的有效轉(zhuǎn)化

??微博相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，王一博的粉絲數(shù)接近4000萬(wàn)，V影響力指數(shù)高達(dá)94.84分。

??流量時(shí)代，對(duì)消費(fèi)頻次特殊的家居品牌而言，選擇有熱點(diǎn)有人氣的年輕明星代言，是品牌迅速擴(kuò)大影響力、精準(zhǔn)聚集年輕消費(fèi)者最直接的營(yíng)銷途徑之一。

??據(jù)悉，王一博的商業(yè)價(jià)值和流量?jī)r(jià)值近年來(lái)一直處于較高的位置。據(jù)新浪家居不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年8月7日，王一博代言品牌多達(dá)30個(gè)，覆蓋了奢侈品、運(yùn)動(dòng)品牌、化妝品、數(shù)碼、食品、汽車、服裝等領(lǐng)域，但此前未涉及民用家具領(lǐng)域。藝恩營(yíng)銷智庫(kù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，王一博在藝人帶貨能力表現(xiàn)和綜合商業(yè)價(jià)值榜中皆位居榜首。

??隨著電視劇《冰雨火》的熱播，即將播出的綜藝節(jié)目《這就是街舞5》，還有多達(dá)5部的待播影視作品，相信其話題熱度還會(huì)持續(xù)升高。林氏家居選擇在此刻官宣王一博，既能借勢(shì)抓住當(dāng)下話題熱點(diǎn)，吸引流量，也能快速實(shí)現(xiàn)品牌出圈。

??這場(chǎng)年輕化營(yíng)銷，能否抓住年輕人的心

??王一博的流量和人氣毋庸置疑，但是否適合林氏家居，則是另一回事。

??面對(duì)主流消費(fèi)群體更迭和渠道的變革，代言人的形象匹配度、口碑與林氏家居的品牌調(diào)性以及發(fā)展階段是否匹配，能否借勢(shì)此次代言俘獲新生代消費(fèi)者同時(shí)，為塑造公司年輕化、時(shí)尚化的品牌形象，并成為品牌印記，似乎更加重要。

??和其他家居品牌不同的是，林氏家居的定位精確，其客戶群體正是當(dāng)下25歲至35歲的主流消費(fèi)群體，該群體有個(gè)性，對(duì)生活有獨(dú)特的理解。而王一博的形象展現(xiàn)更多的是“青春”、“活力”、“特立獨(dú)行”、“酷”、“突破”……這些詞匯也是當(dāng)下年輕一代所呈現(xiàn)出的活力與面貌，與林氏家居想要傳達(dá)“熱愛(ài)、靈感、美好、時(shí)尚、年輕”的品牌理念高度相符。

??因此，聘請(qǐng)王一博成為其品牌全球代言人，是林氏家居與新生代消費(fèi)群體對(duì)話，深入消費(fèi)者認(rèn)知最直接的方式之一。

??而后，林氏家居能否憑借代言人的營(yíng)銷打法形成深刻的品牌印記，以及實(shí)現(xiàn)有效的銷售轉(zhuǎn)化，我們拭目以待。