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牽手IPTV登陸《中餐廳6》,勞卡綜藝營銷新洞察實力出圈!

來源：家居百科時間：2022年09月22日 09:57

湖南衛(wèi)視以綜藝節(jié)目著稱，每年總有高人氣綜藝推出，前有浪姐后有披哥的現(xiàn)象級爆火，還有慢綜藝代表作《中餐廳》的一枝獨秀。今年8月，《中餐廳》迎來了第六季，本以為一個綜藝節(jié)目到了第五季已經(jīng)進入了疲軟期，然而節(jié)目剛開播就以0.6的收視拿下實時衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。隨即伴隨著第五集劉畊宏夫婦的加盟，不僅讓中餐廳變成“健身直播間”，更是讓節(jié)目瞬間熱度爆棚，拿下5個播放量冠軍，播放量超5億。

作為推崇健康生活理念的全屋定制品牌，勞卡攜手IPTV強勢登陸湖南衛(wèi)視《中餐廳6》。而第五集劉畊宏的加盟不僅催火了節(jié)目，也讓勞卡收獲了強力曝光，搜索關(guān)注量顯著提升，對于家居這一低頻關(guān)注行業(yè)來說，勞卡的此次表現(xiàn)顯得格外亮眼。

攜手IPTV登陸《中餐廳6》，解鎖健康生活方式

作為湖南衛(wèi)視熱度穩(wěn)定的綜藝節(jié)目，《中餐廳》雖然每次嘉賓都不同，但每次開播嘉賓都自帶話題，貢獻(xiàn)了一個又一個名場面。本期節(jié)目組邀請來的飛行嘉賓便是當(dāng)下人氣最高的明星健身教練——劉畊宏跟王婉霏這對夫婦。

劉畊宏夫婦來到《中餐廳6》，就迎來了大批“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”?，F(xiàn)場，“劉畊宏男/女孩”們一見面就與劉畊宏互相做健身操動作并擊掌，笑稱“對暗號”，在節(jié)目中，黃曉明和劉畊宏還組織了一節(jié)健康課堂，號召各位食客多運動多養(yǎng)成健康生活習(xí)慣，希望通過特別的“小課堂”，讓食客帶走的不只是屬于中餐廳美味和趣事的回憶，還有健康生活的知識與妙招。

《中餐廳6》的這一波操作，緊緊地呼應(yīng)了本季“健康、溫情”的節(jié)目風(fēng)格。新冠疫情爆發(fā)后，國民明顯提升了對健康話題的關(guān)注。而節(jié)目從親子餐廳的設(shè)置，到給萌娃家庭提供新鮮健康的有機美食，再到邀請劉畊宏帶來的健康課堂，都很好地抓住了常態(tài)化疫情環(huán)境下，國民對健康問題的關(guān)注，同時精準(zhǔn)傳達(dá)了健康生活理念。

《中餐廳》所倡導(dǎo)的健康生活方式與理念，與勞卡的品牌定位不謀而合。作為全屋定制行業(yè)十大品牌，勞卡在家居健康方面一直在引領(lǐng)和努力，為消費者創(chuàng)造更好的家居健康環(huán)境。

在今年7月廣州建博會上，勞卡基于其健康系列產(chǎn)品——綠野時光V2，并結(jié)合新世代健康訴求，打造了“健康之家”主題空間，不僅展示了貼合年輕一代的健康空間產(chǎn)品，還結(jié)合時下火熱的休閑露營概念，打造了109平方米的露營生活體驗區(qū)，倡導(dǎo)回歸大自然，體驗健康生活。令人耳目一新的空間展示方式，備受行業(yè)贊揚。

同時，勞卡還聯(lián)合“明星都在用的”健康時尚單品-噸噸桶跨界營銷。BOTTLED JOY噸噸桶作為風(fēng)靡全球的潮流單品，致力讓健康飲水成為一種新的時尚健康生活方式。與同樣推崇時尚、健康生活方式的勞卡高度契合，兩者的跨界碰撞不僅拓展了消費場景，也讓健康生活理念更深入人心。

而此次攜手IPTV登陸《中餐廳》，讓勞卡的健康家居的品牌理念隨節(jié)目的熱議，從家居行業(yè)出圈，拓寬到影視、娛樂領(lǐng)域，與更多的消費群體見面，并展開多維度的品牌溝通，潤物細(xì)無聲地獲得大量的品牌曝光量，成為節(jié)目的大贏家。

從產(chǎn)品到空間到人性，立體化驅(qū)動家居行業(yè)健康升級

勞卡18年來，始終堅持以匠心品質(zhì)為初心，而且堅持以設(shè)計為驅(qū)動，以環(huán)保為底線，為客戶帶來更美好的家居體驗。

在后疫情時代國民健康意識升級的大背景下，勞卡聚焦現(xiàn)代家裝家居容易引發(fā)室內(nèi)空氣污染的產(chǎn)業(yè)痛點，回應(yīng)疫情下消費者健康產(chǎn)品消費升級的深層意愿，以供給側(cè)發(fā)力為推進導(dǎo)向，有步驟有計劃地為消費者實現(xiàn)健康人居夢想。

其實早在2006年，勞卡便通過當(dāng)時的廣州綠色裝飾聯(lián)盟組委會認(rèn)證，開始環(huán)保家居之路。2014年，勞卡全新升級健康板材，全面普及新國標(biāo)E0級原木微粒板，有效解決家居甲醛污染難題；隨后在2020年的行業(yè)“無醛大戰(zhàn)”中，勞卡扛起了“無醛”大旗，推動“無醛添加”成為定制家居標(biāo)配，并用產(chǎn)品踐行企業(yè)責(zé)任，推出新國標(biāo)ENF級的“凈醛抗菌清新板，達(dá)到ENF全球至高環(huán)保等級，引領(lǐng)行業(yè)環(huán)保風(fēng)。

如今，勞卡已擁有“凈醛抗菌清新板、原木微粒板、5A多層實木板“等三大環(huán)保板材，同時打造從”基材、飾面、膠水、工藝、封面“的空間環(huán)保鏈，構(gòu)筑全面健康家居空間。

2022年初，勞卡啟動產(chǎn)品升級，順勢推出“六維健康“的綠野時光V2系列，以“健康”為原點，通過健康基材、健康顏色、健康產(chǎn)品、健康睡眠、健康造型、健康運動等角度,打造六維健康家居空間，為消費者營造出一個安全放心、綠色健康的生活家居環(huán)境。

從多項國家級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、國際環(huán)保認(rèn)證到新國標(biāo)ENF環(huán)保等級，從零醛添加到凈醛抗菌，從三大環(huán)保板材到六維健康空間，勞卡在健康環(huán)保之路上全速前進，助推行業(yè)的健康升級。

然而勞卡并不止步于此，除了關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保健康、空間的環(huán)保健康之外，勞卡開始聚焦在國民身心健康上。據(jù)悉，勞卡年底即將上市的運動健康產(chǎn)品里，勞卡率先提出“僅需1平米、1分鐘、百元花費就能在家中輕松擁有健康體質(zhì)的運動生活”的新生活方式理念，讓消費者不僅享受健康的居家空間，還可以輕松享受運動的健康。

隨著人們對于健康關(guān)注度的不斷提升，如何滿足國人的環(huán)保、健康家居需求，已成為當(dāng)下中國家居全產(chǎn)業(yè)鏈需要共同思考的命題。近年來，幾乎所有家居品牌都在圍繞“健康家居”做營銷，但健康家居之路說到底是一個立體化的戰(zhàn)役，誰能更快的拉近與消費者之間的距離，誰能更快的適應(yīng)市場的變化，誰能率先洞察趨勢，誰才能搶占消費者心智。

從與噸噸桶跨界聯(lián)名，到攜手IPTV登陸《中餐廳6》的破圈營銷，從六維健康家居空間到即將上線的運動健康系列，勞卡的健康家居之路每一步都是快狠準(zhǔn)，不僅打破家居行業(yè)同質(zhì)化發(fā)展困境，為品牌構(gòu)筑起一個差異化競爭壁壘，也向行業(yè)和消費者交出了一份高分答卷，致力給每個家庭提供一個健康舒適的居住環(huán)境。

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