家 因你而生 宜家廣州舉行2023財(cái)年啟動(dòng)會(huì)

　　（2022年9月22日）今日，宜家廣州2023財(cái)年啟動(dòng)會(huì)在宜家廣州天河商場(chǎng)舉行，拉開(kāi)了宜家廣州新財(cái)年的序幕。啟動(dòng)會(huì)上，宜家廣州介紹了中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期本土化品牌定位“家 因你而生” （Make Home Happen），并分享了針對(duì)廣州市場(chǎng)制定的商業(yè)重點(diǎn)計(jì)劃和進(jìn)一步提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的貼心服務(wù)。

活動(dòng)主KV

　　以”家 因你而生”為全新品牌定位，通過(guò)五大重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“睿智生活新主張”

　　宜家發(fā)現(xiàn)，在社會(huì)發(fā)展、技術(shù)革新、物質(zhì)豐富多維度共同構(gòu)筑的新常態(tài)下，中國(guó)消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注自我價(jià)值，希望尋求新時(shí)代下的“睿智生活新主張”。他們珍視時(shí)間與精力，希望以睿智的解決方案獲得對(duì)于時(shí)間的掌控感與生活的秩序感；他們珍視選擇，希望從茫茫選項(xiàng)中選取真正有價(jià)值的解決方案構(gòu)成生活的軌跡；他們珍視獨(dú)特的個(gè)性，敢于與眾不同，敢于表達(dá)自己，從而變得更好；他們珍視靈感，緊抓每一道轉(zhuǎn)瞬即逝的生活靈感，造就夢(mèng)想中的家居生活。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家居生活也寄予了更高的訴求，伴隨中國(guó)消費(fèi)者成長(zhǎng)的家，是他們身體與心靈的港灣，承載著無(wú)可比擬的重要角色。中國(guó)消費(fèi)者夢(mèng)想中的家在滿足多元需求的同時(shí)更能釋放每個(gè)人的天馬行空，兼具功能性與獨(dú)特性。他們希望有限的時(shí)間、精力與預(yù)算可以帶來(lái)超乎期待的家居體驗(yàn)，也希望可持續(xù)的再生理念可以融入家居生活，為社會(huì)與地球貢獻(xiàn)一份力量。

　　宜家中國(guó)由此推出了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期本土化品牌定位——“家 因你而生”（Make Home Happen），期待通過(guò)5個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域——物有所“值”的“心”價(jià)比、充滿靈感的“心”之家、為我和家打造“心”特色、省力省時(shí)的“心”便利、益于身心與環(huán)境的“心”價(jià)值——為中國(guó)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)家的價(jià)值，更讓家的價(jià)值因他們而不斷升值。宜家希望通過(guò)更多貼合中國(guó)消費(fèi)者需求、兼具個(gè)性化與可持續(xù)的家居產(chǎn)品與解決方案，在中國(guó)消費(fèi)者與家居生活之間建立親密的情感連結(jié)，為家居生活創(chuàng)造無(wú)限可能性，與中國(guó)消費(fèi)者攜手，將夢(mèng)想中的家居生活轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)“睿智生活新主張”，打造更美好的日常生活。

　　廣州全新商業(yè)重點(diǎn)

　　家居靈感

　　深耕廣州市場(chǎng)18年，宜家一直洞察和探尋廣州市民對(duì)家居生活的需求。通過(guò)不斷地聆聽(tīng)與一系列的訪談，宜家對(duì)廣州消費(fèi)者的生活習(xí)慣，收入水平，審美偏好都有了更深入的了解。我們發(fā)現(xiàn)，廣州市民在家居生活中對(duì)空間極致利用提出了更高的訴求，其中有孩家庭非常注重家居生活中的空間平衡。因此，我們將于2023財(cái)年為廣大市民提供，以極致收納為重點(diǎn)的廣州本土化家居解決方案。針對(duì)全屋收納，宜家廣州將通過(guò)三大儲(chǔ)物家具系列，代表客廳需求的BESTA貝達(dá)系列，代表廚房的METOD米多系列，代表臥室的PAX系列，為大眾提供個(gè)性化的定制收納需求。

極致收納家居場(chǎng)景

　　在2023財(cái)年，宜家廣州也將升級(jí)全屋設(shè)計(jì)中心，為廣州消費(fèi)者提供 省錢、省心、省時(shí)的專業(yè)全屋設(shè)計(jì)服務(wù)，和廣州市民共創(chuàng)理想的家居生活。

全新全屋設(shè)計(jì)中心

　　除此以外，宜家廣州將打造更多有趣且實(shí)用的家居場(chǎng)景，基于季節(jié)變化與需求，在不同的時(shí)間段向消費(fèi)者推出不同主題的新靈感與新產(chǎn)品，希望為不同的消費(fèi)群體提供沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。

有趣實(shí)用的家居場(chǎng)景

　　物超所值

　　提供種類繁多，美觀實(shí)用，老百姓買得起的家居用品一直是宜家的經(jīng)營(yíng)理念。2023財(cái)年，宜家將陸續(xù)推出超過(guò)2500款家居產(chǎn)品與解決方案、13個(gè)限量版新品系列、超過(guò)67款新品美食。鼓勵(lì)消費(fèi)者積極行動(dòng)，探索生活的放松平衡、規(guī)整有序、歡欣節(jié)慶、充沛活力與無(wú)盡可能。針對(duì)消費(fèi)追求“收納且美觀”的需求，宜家全新推出全新的畢利BILLY系列，新BILLY系列減少了對(duì)天然實(shí)木的采伐，讓BILLY系列產(chǎn)品更可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)價(jià)格更為親民，我們預(yù)計(jì)2023財(cái)年將有超過(guò)2萬(wàn)套BILLY走進(jìn)廣州市民的家里。

全新BILLY畢利系列

　　經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，宜家觀察到廣州市民比較注重家具的性價(jià)比及多功能性，因此宜家將在新財(cái)年推出科技布沙發(fā) SLATORP斯拉托系列以及電動(dòng)科技布沙發(fā)RULLERUM魯勒魯姆系列，科技布擁有布藝的透氣性，以及皮料的耐磨性和質(zhì)感，更容易保持清潔。電動(dòng)沙發(fā)，可根據(jù)人體工學(xué)及需求調(diào)節(jié)沙發(fā)角度，讓你享受舒適坐感體驗(yàn)。兩款新系列沙發(fā)框架均具有10年質(zhì)保，電動(dòng)沙發(fā)系列的電機(jī)更享5年超長(zhǎng)質(zhì)保。

SLATORP斯拉托系列

　　宜家認(rèn)為，孩子是世界上最重要的人的。為孩子提供安全及性價(jià)比高的產(chǎn)品是宜家長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。為滿足消費(fèi)者對(duì)自然和健康的關(guān)注，宜家推出全新的BLÅVINGAD布洛凡格海洋系列，這款系列不僅能讓孩子快樂(lè)安全的玩耍，也能激發(fā)孩子對(duì)海底生活的興趣和好奇心，同時(shí)引發(fā)孩子關(guān)注海洋生態(tài)環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展。

BLÅVINGAD布洛凡格海洋系列

　　宜家的跨界合作一直以來(lái)都被受消費(fèi)者關(guān)注。2023財(cái)年，宜家將推出與瑞典著名樂(lè)隊(duì)浩室黑手黨合作的烏貝格蘭薩OBEGRÄNSAD系列，希望藉此滿足創(chuàng)作人在家居生活中的需求。

  OBEGRÄNSAD烏貝格蘭薩系列

　　宜家尊重且珍惜不同地區(qū)的文化，距離中國(guó)春節(jié)還有3個(gè)多月，為歡慶節(jié)日，宜家圍繞2023年兔年，將全新推出美觀實(shí)用的兔子系列限量新品，希望為廣州市民打造一個(gè)開(kāi)心團(tuán)圓的中國(guó)兔年。

　　餐飲方面，宜家將推出全新三文魚(yú)套餐，繼續(xù)為大家提供健康環(huán)保的美食體驗(yàn)，同時(shí)也會(huì)推出符合中國(guó)胃的米飯系列，給消費(fèi)者帶來(lái)更符合本土需求的美食。

　　五個(gè)關(guān)注領(lǐng)域 全方位提升顧客體驗(yàn)

　　以顧客為中心， 滿足消費(fèi)者的愿望和需求是我們一切工作的出發(fā)點(diǎn)。宜家發(fā)現(xiàn)，隨著廣州經(jīng)濟(jì)的快速騰飛，消費(fèi)者對(duì)于線下購(gòu)物，越發(fā)關(guān)注體驗(yàn)式消費(fèi)。而在數(shù)字化趨勢(shì)的影響下，消費(fèi)者也隨之改變了購(gòu)物習(xí)慣。針對(duì)消費(fèi)的需求，宜家廣州將在2023年通過(guò)五大領(lǐng)域，全方位提升顧客的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　1.宜家會(huì)員專屬全新升級(jí)福利

　　2023財(cái)年，為了加強(qiáng)與會(huì)員的情感聯(lián)結(jié)和互動(dòng)，宜家廣州將會(huì)全新升級(jí)會(huì)員俱樂(lè)部，為廣州250萬(wàn)會(huì)員解鎖全新福利。我們將為第三和第四等級(jí)的會(huì)員開(kāi)通專屬快速結(jié)賬通道，設(shè)置兒童護(hù)照，鼓勵(lì)有孩家庭參與社區(qū)活動(dòng)，籌劃5輪會(huì)員驚喜紀(jì)念品，更有各種大額折扣券等。希望加入宜家俱樂(lè)部的市民可更好地享受宜家的貼心服務(wù)。

　　2.全新分期付款服務(wù)

　　宜家希望助力消費(fèi)者的品質(zhì)生活更可負(fù)擔(dān)。為了緩解消費(fèi)者的購(gòu)物壓力，讓消費(fèi)者及時(shí)享受大件家具的家居生活，宜家全新推出分期付款服務(wù)，會(huì)員可在線下商場(chǎng)或宜家家居APP享受分期付款服務(wù)，部分會(huì)員可享受分期免息權(quán)益，最高可享12期免息。

　　3.多元化的全渠道接觸宜家

　　為順應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的數(shù)字化趨勢(shì)以及消費(fèi)者隨之改變的消費(fèi)期待和行為偏好，宜家將在未來(lái)一年繼續(xù)努力，通過(guò)線上和線下的相結(jié)合的方式，呈現(xiàn)更多家裝家居知識(shí)、靈感和解決方案。2023財(cái)年，宜家廣州將著力于構(gòu)建直播團(tuán)隊(duì)及微信平臺(tái)的私域流量，我們將不定時(shí)發(fā)放直播和微信粉絲群的專屬福利，還會(huì)與粉絲們互相分享家居靈感，線下活動(dòng)等信息，希望廣州的消費(fèi)者能及時(shí)的捕捉到宜家的精彩瞬間。

　　4.全新精彩線下活動(dòng)

　　宜家廣州線下商場(chǎng)將一如既往地成為所有廣州市民全家出行的好去處，2023財(cái)年，在廣州地區(qū)，我們將根據(jù)12大主題舉行接近100場(chǎng)線下活動(dòng)，讓有孩家庭享受繽紛的線下活動(dòng)?；顒?dòng)主題包含但不限于親子主題、可持續(xù)發(fā)展主題及傳統(tǒng)節(jié)日主題的DIY。

　　5.商業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)

　　宜家廣州全年有5大季節(jié)性主題，在每一個(gè)季節(jié)，我們都會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的家居生活需求而設(shè)置相應(yīng)的商業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)，滿足消費(fèi)者在不同季節(jié)享受適時(shí)的優(yōu)惠。在9月及10月，我們相應(yīng)推出了整體廚房?jī)?yōu)惠以及國(guó)慶黃金周滿千反百的會(huì)員專享活動(dòng)，希望助力廣州市民實(shí)現(xiàn)美好生活。

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