小熊電器堅(jiān)持創(chuàng)新,將養(yǎng)生壺品類玩出花
從“煮紅酒”到“圍爐煮茶”,這屆年輕人非常注重生活儀式,不斷追求精致、養(yǎng)生的生活方式,這也帶動了小家電市場細(xì)分品類的創(chuàng)新。例如在養(yǎng)生風(fēng)潮下步入發(fā)展快車道的養(yǎng)生壺品類,憑借多功能潤養(yǎng)方式受到不少年輕人的追捧。
在養(yǎng)生壺這個細(xì)分賽道上,小熊電器的表現(xiàn)十分亮眼,緊緊抓住了養(yǎng)生風(fēng)潮的風(fēng)口,深入需求挖掘和產(chǎn)品創(chuàng)新,打造出豐富的養(yǎng)生壺產(chǎn)品矩陣,滿足了不同場景的使用需求,2015-2022賣出超過2271萬臺養(yǎng)生壺,在行業(yè)中處于引領(lǐng)地位。
洞察年輕人的養(yǎng)生需求,領(lǐng)跑養(yǎng)生壺賽道
隨著年輕人對養(yǎng)生關(guān)注度逐漸提升,“養(yǎng)生局”越來越火爆。據(jù)《2017—2022年中國健康養(yǎng)生行業(yè)報(bào)告》顯示,在中國養(yǎng)生人群中,18-35歲占比已高達(dá)83.7%,養(yǎng)生對年輕人已經(jīng)深入骨髓。與此同時,快節(jié)奏的生活方式讓這屆年輕人更傾向于簡單便捷的養(yǎng)生模式,“輕養(yǎng)生”成為大勢所趨。
洞察到養(yǎng)生趨勢所在,小熊電器深挖年輕人的養(yǎng)生細(xì)分需求,布局養(yǎng)生賽道,持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)強(qiáng)勢輸出高質(zhì)量產(chǎn)品,以更便捷的操作和實(shí)用的功能滿足個性化養(yǎng)生需求,與年輕消費(fèi)者建立起了情感鏈接。例如針對職場白領(lǐng)人群,其“一壺+一杯”養(yǎng)生壺,低噪音、不占地,讓暖飲與泡煮在辦公桌上即可兼得;而針對人口較多需求多元的家庭等,推出“一壺三用”養(yǎng)生壺,能滿足下沉式隔水柔燉、過濾泡煮、快煮慢熬的精致滋養(yǎng)需求,讓人們無論是在辦公室還是家里都能享受到真正健康的養(yǎng)生方式。
正是對用戶的精準(zhǔn)洞察,小熊電器依托自身的研發(fā)體系快速響應(yīng)市場需求,制造生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品,收獲用戶的認(rèn)可和信賴,從而實(shí)現(xiàn)了銷量的持續(xù)穩(wěn)增。據(jù)悉,自2015年以來,小熊電器的養(yǎng)生壺已經(jīng)連續(xù)五年拿下了京東、天貓平臺銷量第一的好成績。
強(qiáng)化多維度產(chǎn)品創(chuàng)新,將養(yǎng)生壺品類玩出花
隨著養(yǎng)生壺市場熱度攀升,越來越多的企業(yè)入局養(yǎng)生壺市場,如何在激烈的市場中夯實(shí)了自己的市場地位,持續(xù)獲得年輕群體認(rèn)可呢?小熊電器從產(chǎn)品開發(fā)、功能升級、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多個維度創(chuàng)新,做到人無我有人有我優(yōu)。
首先,養(yǎng)生壺的基本功必須扎實(shí),在傳統(tǒng)燉煮功能的基礎(chǔ)上,優(yōu)化功能創(chuàng)新迭代,例如擁有左邊泡煮、右邊暖飲杯兩種養(yǎng)生玩法的多功能養(yǎng)生壺套裝,將養(yǎng)生壺的泡煮和暖飲功能點(diǎn)結(jié)合升級,帶給用戶“1+1>2”的產(chǎn)品體驗(yàn),為用戶提供了豐富多樣的選擇,滿足花式養(yǎng)生需求。
其次,為了讓“顏值至上”的年輕消費(fèi)者持續(xù)心動,它在養(yǎng)生壺外觀設(shè)計(jì)上下足功夫,融入創(chuàng)意巧思。我們看到小熊養(yǎng)生壺品類整體設(shè)計(jì)以溫暖的風(fēng)格為主,符合年輕人的審美觀,同時,也會融入多元、個性的元素吸引年輕群體,以復(fù)古摩登養(yǎng)生壺為例,復(fù)古綠色調(diào)為主色調(diào),線條干凈利落,圓帽按鍵頗具格調(diào),讓產(chǎn)品具備高辨識度與高記憶度,滿足多元的審美需求。
最后,它打破傳統(tǒng)養(yǎng)生壺的使用場景,讓養(yǎng)生壺從居家、辦公場景,到融入戶外運(yùn)動、旅行露營等場景,為這一品類打開更大的想象空間。無論是便攜養(yǎng)生杯,隨時隨地開啟養(yǎng)生模式,還是收納一體的養(yǎng)生壺套裝,小巧美觀茶具一應(yīng)俱全,告別傳統(tǒng)茶具的繁瑣舒服,隨時隨地泡茶品茗。它在打破用戶的固有養(yǎng)生壺使用場景認(rèn)知,構(gòu)建獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品符號。
當(dāng)然,無論是功能升級還是創(chuàng)新設(shè)計(jì),這都離不開小熊電器強(qiáng)大的研發(fā)體系和生產(chǎn)制造實(shí)力的支撐。目前,它已經(jīng)擁有5大智能生產(chǎn)基地、70余條生產(chǎn)線,并擁有國內(nèi)頂級水平自動化生產(chǎn)線-養(yǎng)生壺自動化生產(chǎn)線,為養(yǎng)生壺產(chǎn)品迭代創(chuàng)新提供源動力。
總的來說,小家電行業(yè)從“一招鮮,吃遍天”的競爭格局逐漸轉(zhuǎn)為響應(yīng)市場和用戶需求的多維度競爭,小熊電器通過捕捉年輕人生活方式變化趨勢,深挖用戶需求,推動產(chǎn)品創(chuàng)新,以更高的產(chǎn)品品質(zhì)、更強(qiáng)的技術(shù)能力、更佳的用戶體驗(yàn),為用戶帶來更多元化的精品產(chǎn)品,既撬動市場增量贏得口碑,也夯實(shí)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的護(hù)城河。
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