TATA木門于明年6月上海,即將開啟一場產(chǎn)品力的能級躍遷
導(dǎo)語:
TATA木門董事長縱瑞原表示,“由于疫情之下,發(fā)布會舉辦也要配合各項防疫措施,確保與會人員的健康安全,同時兼顧與會者更好的觀感體驗,所以發(fā)布會只能遺憾延期?!?/p>
歷年來,TATA新品發(fā)布會都選擇在12月22日舉行,是備受行業(yè)期待的“冬至之約”。今年的新品發(fā)布會由于疫情等外部不可抗因素,將推遲至2023年6月在上海正式發(fā)布。
但透過TATA木門董事長縱瑞原“請假”的專訪視頻,我們依然感知到中國木門產(chǎn)品的賽道和層級即將發(fā)生變化:TATA木門這個本就致力于創(chuàng)新設(shè)計的家居企業(yè),即將憑借高端品牌TATACASA,開啟一場產(chǎn)品力的能級躍遷。
連續(xù)十一年的“冬至之約”客觀來說,家居行業(yè)木門產(chǎn)品的能級躍遷,很難!
與科技、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)、新模式快速迭代的行業(yè)不同,木門產(chǎn)品發(fā)展到今天,已經(jīng)十分成熟,細節(jié)工藝、行業(yè)發(fā)展模式等相對穩(wěn)定且壁壘性不強,產(chǎn)品很容易復(fù)制,實現(xiàn)核心競爭力躍遷的通道相當有限。
然而作為行業(yè)領(lǐng)先品牌,TATA木門卻通過持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新,形成多元化產(chǎn)品系列,構(gòu)建起不可復(fù)制的競爭力護城河,以市占率第一的傲然成績獲得了市場的高度認可。
每年冬至的新品發(fā)布會,正是透視TATA木門產(chǎn)品力持續(xù)進化的最佳窗口;從2012年第一屆發(fā)布會開始,每年冬至TATA木門都會在此將一年來的最新研發(fā)成果呈現(xiàn)給行業(yè)和消費者。
從第一年推出45°斜口軟磁吸技術(shù),發(fā)布世界上第一款“靜音門”;到2013年發(fā)布自由推轉(zhuǎn)門和磁吸靜音鎖,實現(xiàn)靜音功能的再升級;再到2014年的“新時尚中式”門,2015年的靜音推拉門和智能入戶門,2016年的暖芯門和新視覺3D木皮門,2017年的外門、室內(nèi)門和墻板組合——超級靜音三大件,2018年的靜音四代升級,2019年的防火門,2020年的第五代降噪靜音門,以及2021年的“全隱天地軸合頁”極簡降噪靜音門,到今年10月的搭載全新一代更安全更穩(wěn)定的核心填充物石墨勻質(zhì)板新品——至臻系列。
可以看到,十一年來,TATA木門持續(xù)創(chuàng)新為消費者帶來多元化、高品質(zhì)的木門產(chǎn)品:在功能上,有降噪靜音門、暖芯門、防火門;在開啟方式上,有平折門、推轉(zhuǎn)門;伴隨時代審美轉(zhuǎn)變,還有通頂門、極簡門等。TATA木門以不斷突破的創(chuàng)新表現(xiàn),實現(xiàn)著自身品牌的跨越,也引領(lǐng)著行業(yè)的前進。
正如TATA木門董事長縱瑞原在專訪中所說,TATA木門企業(yè)信奉“企業(yè)向善 產(chǎn)品向美“,只有尊重人的生命價值,把人的需求放在首位,才能創(chuàng)造出那么多美善的產(chǎn)品。“這是我們創(chuàng)作的理由,也是倔強的理由,為愛設(shè)計為需要設(shè)計,這是TATA現(xiàn)在和未來持續(xù)要完成的使命和目標?!?/p>
新浪家居注意到,盡管今年受到疫情影響,TATA木門決定將冬至之約改到明年六月,但高端品牌TATACASA的“才露尖尖角”,昭示出TATA木門又一次實現(xiàn)了產(chǎn)品躍遷:產(chǎn)品的引領(lǐng)創(chuàng)新,和產(chǎn)品觀的升維。
TATACASA高端線,“大家居”視角升級美好生活產(chǎn)品的引領(lǐng)創(chuàng)新,是最容易被感知的部分。
透過TATA木門董事長縱瑞原的專訪,我們獲知TATA木門即將推出TATACASA高端品牌,將以“老本行”木門為入口,延伸至門墻柜一體化,以此來提出高端定制的解決方案。
在新浪家居看來,TATACASA的推出并不突然,除了是市場的召喚,也是TATA木門產(chǎn)品線豐富的積累下順其自然的產(chǎn)物。
1.整家消費需求激活
當下一站式家居消費需求不斷提升,成為TATACASA生長的消費土壤。
《2021裝修消費趨勢報告》顯示,越來越多消費者愿意為一站式裝修買單,2021年“一站式”裝修用戶同比大增160%。一方面隨著生活節(jié)奏加快,方便快捷的一站式裝修,滿足了消費者“偷懶”的需求;另一方面,更高顏值的定制家居也越來越受到新一代消費者青睞。
尤其是一體化門墻柜不僅可以幫消費者“省事”, 還能更充分利用墻面地空間,使整體的視覺效果更協(xié)調(diào),提升全屋顏值,無論是視覺效果,還是使用體驗,都達到更高的水平。
此次TATACASA推出,無疑滿足了消費者對于裝修協(xié)調(diào)性和家居實用性的更高消費需求。
2.產(chǎn)品線豐富是底氣
但不得不承認的是,對企業(yè)來說,門墻柜一體化賽道發(fā)展空間比單品類廣闊不少,但也帶來更大挑戰(zhàn)。
要想跑通門墻柜一體化模式,至少要經(jīng)過兩步,一是“門墻柜地櫥”各個品類中,企業(yè)至少拿下1-2個;在這個基礎(chǔ)上,再以主營業(yè)務(wù)為基礎(chǔ),跨界進入其它領(lǐng)域,朝整體家居方案升級。
新浪家居注意到,TATA木門進軍門墻柜一體化賽道,除了有專業(yè)做門23年沉淀下來的技術(shù)強項,還有著通過生態(tài)創(chuàng)新,推出的墻板,包括沙發(fā)背景墻、電視背景墻、餐廳背景墻等豐富產(chǎn)品線,作為美好生活可能的支撐。
TATA木門董事長縱瑞原表示,從2006年開始,TATA就已經(jīng)著手做木門與墻板之間的融合,時至今日,TATA已經(jīng)在門墻柜賽道上建立起相當大的優(yōu)勢以及相當穩(wěn)固的技術(shù)壁壘,這也是TATA敢于去突破的基礎(chǔ)。
在TATA木門看來,其實門與墻有5種關(guān)系,12種美學(xué),每一種美學(xué)及關(guān)系都是一種空間美學(xué)方案,而他們之間在美學(xué)的結(jié)構(gòu)、工藝和連接方式上已有很深的專業(yè)度及交付能力。這顯然成為TATACASA生長的技術(shù)空間。
新浪家居認為,在品牌、消費者和市場的合力下,門墻柜一體化的發(fā)展趨勢已經(jīng)成為定局;而此次TATA木門高端品牌TATACASA的推出,無疑以木門領(lǐng)軍者的姿態(tài)為門墻柜一體化注入新的發(fā)展力量,幫助消費者實現(xiàn)更高效、更個性化的生活體驗,提升生活品質(zhì)。
TATA木門寒潮中的“暖冬效應(yīng)”此次TATACASA高端品牌的推出,除了是TATA木門向一體化定制轉(zhuǎn)型嘗試的宣告,也是企業(yè)核心價值觀的又一彰顯。
實際上,TATA木門在向行業(yè)傳遞這樣一個事實:產(chǎn)品的背后,是與之匹配的價值觀。只有跳出平面、當下和常規(guī),才能打造出符合需求的“殺手級”產(chǎn)品。
新浪家居認為,此番TATA木門力圖傳遞出一大價值觀:于危機中育新機,于變局中開新局。
不得不承認,近年來家居尤其是木門行業(yè)正面臨前所未有的艱難變局,一方面地產(chǎn)行業(yè)的狂飆式發(fā)展不再繼續(xù),新房增長放緩、交易量下降,家居行業(yè)發(fā)展軌跡也隨之深刻轉(zhuǎn)變;另一方面,疫情帶來的經(jīng)濟下滑,也加速家居產(chǎn)業(yè)的洗牌,快速實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。
但與此同時我們也要看到,2021 年中國木門產(chǎn)值為1603億元,依然是全球木門重要消費市場;并且存量房市場的“紅利期”也剛剛開始。
對于木門企業(yè)來說,尋找企業(yè)第二增長曲線,透過門墻柜一體化視實現(xiàn)定制和成品間的有效融合,喚醒消費者的全屋家居消費意識,無疑成為頭部木門企業(yè)穿越行業(yè)周期的差異化打法。
TATA木門無疑又一次以行業(yè)領(lǐng)頭羊的姿態(tài),走在了探索前端。
正如TATA木門董事長縱瑞原所說,面對市場的各種考核,TATA能做的是改變思路和經(jīng)營方針,苦練內(nèi)功提高效率,千方百計的增加企業(yè)的核心競爭力,在順勢而為即可。
毫無疑問,2023年6月上海舉辦的TATA木門新品發(fā)布會,將是一次擲地有聲的發(fā)布。
從產(chǎn)品引領(lǐng)創(chuàng)新到產(chǎn)品觀升維,在新浪家居看來,無論哪個方面,TATA木門都證明自己已建立起強大的產(chǎn)品力壁壘。
這絕非一朝一夕之功。
只要你靜下來梳理線條,就會發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品躍遷的背后,是TATA木門23年的“善美”精品哲學(xué)和持續(xù)不斷的創(chuàng)新設(shè)計輸出。迭代的內(nèi)核,始終一脈相承。
當前,家居木門行業(yè)正進入下半場。新一輪產(chǎn)品力創(chuàng)新賽道上,既是產(chǎn)品的持續(xù)革新迭代,更高維度上,也是一種全新價值觀的引領(lǐng)輸出。
從起點來看,TATA木門,已然領(lǐng)先了一個身位?。ㄎ? 新浪家居 梁佳)
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