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多品牌領漲春裝市場，家裝家居家電消費迎來3月暖春

來源：家居百科時間：2023年03月10日 19:09

近來，隨著國內(nèi)擴內(nèi)需政策和促消費措施的效果逐步顯現(xiàn)，內(nèi)需潛能正被逐漸釋放。家居與家電是與汽車、餐飲并列國民消費的“四大金剛”，對擴內(nèi)需、穩(wěn)增長發(fā)揮著關鍵作用。伴隨著多項利好出臺及全國多地房地產(chǎn)市場逐步回暖，國內(nèi)家居、家電、家裝消費也正在領跑消費回暖。

從紅星美凱龍全國商場統(tǒng)一收銀數(shù)據(jù)來看，紅星美凱龍全國范圍內(nèi)客流、訂單實現(xiàn)雙增長，截至3月7日，三翼鳥銷售額同比增長313%，TCL增長236%，COLMO同比增長136%；法國家居品牌羅奇堡同比增長68%，進口建材品牌漢斯格雅同比增長46%，伊博萊門窗同比增長178%，富軒全屋門窗同比增長248%。進口品類、高端電器和系統(tǒng)門窗也分別位列同比增長率最高的品類前三甲，可見消費升級品類和前置品類正成為此次春裝消費的主力軍。

除了客流、訂單全線“狂飆”，超級大單也不鮮見，紅星美凱龍位于鄭州的中原1號店漢斯格雅門店就出現(xiàn)了單筆訂單金額達百萬的超級大單，位于上海的金橋商場良木道門店也出現(xiàn)了單筆訂單金額達44.8萬元的大單。

“開年后，家裝市場的消費需求正逐步釋放，人們的消費觀念和行為也發(fā)生了一系列變化。最明顯的一個變化就是人們對裝修品質(zhì)也有了更高的追求?！奔t星美凱龍家裝業(yè)務負責人表示。據(jù)紅星美凱龍家裝板塊數(shù)據(jù)顯示，自2月以來，紅星美凱龍全國家裝門店裝修咨詢、到店客流、定單量、合同額、客單值等數(shù)據(jù)均有顯著增長。其中，到店客流量增長40%左右，首次到店簽單成功率增長超10%，平均客單值增長近20%。該負責人表示，因家裝需要一定決策時間，預計三月的定單量和合同額將有望翻倍。

作為家裝需求的入口，來自家裝門店一線的熱度正在不斷傳導到后端的家居、家電的消費鏈中。另一方面，直播間的熱度也正在預熱著下一波消費狂潮。截止目前，紅星美凱龍315大促線上直播場次已超過1.3萬場，同比去年增長122%，直播引導成交額同比增長108%。

在全國層面，紅星美凱龍多地積極響應當?shù)叵M提振舉措，紛紛開展各類營銷創(chuàng)新，如西安至尊Mall策劃了滿載全屋家居和超跑的“求婚花車”事件營銷，西南全球家居1號店創(chuàng)新開展“了不起的拍賣惠·春季專場”，北京東五環(huán)商場開展315超級音樂節(jié)等。

業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨宏觀經(jīng)濟產(chǎn)能周期上行期的即將到來，以及家居產(chǎn)業(yè)內(nèi)部出清、需求端的逐漸復蘇，家居行業(yè)即將迎來上行的超級周期。

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