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網(wǎng)易觀察 | 疫情之后，健康瓷磚進入“加速賽道”？

來源：家居百科時間：2020年04月30日 19:31

網(wǎng)易家居報道

2020年，突發(fā)的一場新冠疫情，引發(fā)了全民對于健康進一步關(guān)注，健康環(huán)保類家居建材商品的消費熱潮或?qū)⒌絹怼?/p>

在瓷磚行業(yè)，2020年第一季度行業(yè)出貨量整體下跌，但是，健康瓷磚再次活躍了起來，更多瓷磚企業(yè)加快了健康瓷磚產(chǎn)品的布局。

健康瓷磚是功能性瓷磚的新“馬甲”？

健康瓷磚在陶瓷行業(yè)里已經(jīng)不是一個新鮮概念了，它實際上是功能性瓷磚的一個分支。

《功能性瓷磚迎來風口了嗎？》一文就曾對功能瓷磚進行分類，一種是直觀地看得見摸得著的，如防滑瓷磚、發(fā)熱瓷磚、防靜電瓷磚等，它能現(xiàn)場試驗，實驗結(jié)果立刻能看出來，而且技術(shù)相對成熟，市場已經(jīng)相對穩(wěn)定。另一種則是新型的功能性瓷磚，它迎合了現(xiàn)代人追求綠色健康的心態(tài)，更加注重家居健康，如負離子瓷磚、呼吸瓷磚、抗菌瓷磚等，它的功能性卻是看不見摸不著的。

瓷磚行業(yè)近年來推出的健康類瓷磚產(chǎn)品，一般都是在瓷磚裝飾性功能的基礎(chǔ)上，單一或多種地添加了抗菌、降甲醛、防滑、釋放負氧離子、釋放遠紅外線、抗輻射、自潔等功能。

2019年，陶瓷行業(yè)就曾集中式地涌現(xiàn)或更新了一大批多元化健康功能瓷磚產(chǎn)品，其中包括東鵬瓷磚的“健康磚家”空氣凈化磚、簡一的降甲醛瓷磚、歐神諾的納米抗菌磚、金意陶的陽光健康磚、特地的負離子瓷磚、高德的能量磚等。

疫情下，更多陶瓷企業(yè)發(fā)力健康瓷磚

從近兩年來瓷磚行業(yè)推出的新品來看，企業(yè)正在健康瓷磚的領(lǐng)域持續(xù)投入。以2019年4月的潭洲陶瓷展為例，多個瓷磚品牌重點亮相了其最新研發(fā)的健康類功能性瓷磚。

比如，特地·負離子瓷磚主打健康概念，在負離子瓷磚的基礎(chǔ)上研發(fā)出了加熱磚，通過和負離子瓷磚一體成型，可凈化空氣、替代地暖，一片磚兼具了雙重功能。

簡一·大理石瓷磚也亮出了其最新科研成果——降解甲醛瓷磚，新品采用新型光觸媒材料，通過高溫固化使其牢固結(jié)合在大理石瓷磚表面，在任何光照條件下都可將室內(nèi)的甲醛分解成二氧化碳和水，打造更加健康安全的家居環(huán)境。

展會上，健康瓷磚的火熱從側(cè)面釋放了一個新的信號，帶除菌、降醛等健康類的功能性瓷磚在將來或許會發(fā)展成一個新的風口。

△簡一展館（2019年潭州陶瓷展）

受新冠疫情影響，消費者對于健康家居環(huán)境的關(guān)注，帶來了市場需求的增長。瓷磚企業(yè)也加速布局，回應消費者對健康家居產(chǎn)品的需求。

2020年4月7日，東鵬瓷磚舉行“全屋地面健康系統(tǒng)戰(zhàn)略發(fā)布會”，主推抗菌磚、防滑磚、空氣凈化磚這三大類健康磚，并計劃對6000+家瓷磚門店進行設(shè)置健康系統(tǒng)體驗專區(qū)，在全國新建30個健康科技體驗中心。東鵬控股董事長何新明在當天發(fā)布會上也透露，截止2019年，東鵬空氣凈化磚的累計銷售已超過8億元。

2019年7月9日，蒙娜麗莎瓷磚發(fā)布了《中國健康巖板白皮書》，文中指出，巖板是一款由天然原料經(jīng)過壓制、燒制等工藝而成的綠色、環(huán)保產(chǎn)品，不存在甲醛污染問題。與此同時，巖板能與食物直接接觸的材料，加上耐刮、耐污、防霉、防潮等的功能，能夠解決傳統(tǒng)櫥柜材料發(fā)霉、變形、滲污等問題，巖板也成為一個綜合性能更卓越的新型健康環(huán)保材料。

△《中國健康巖板發(fā)布會》現(xiàn)場

對于“健康類產(chǎn)品是否迎來新的增長亮點”這一問題，佛山市陶瓷協(xié)會秘書長尹虹也表示，“基本可以預計，今年的抗菌瓷磚、降甲醛瓷磚、智能衛(wèi)浴，大凡與健康衛(wèi)生‘掛’得上鉤的產(chǎn)品，將是增長的熱點?！?/p>

健康功能的可視化亟待解決

以往陶瓷行業(yè)的焦點的一直在于瓷磚的裝飾功能，而對于瓷磚功能性的關(guān)注較少，目前為止，行業(yè)暫時還沒出現(xiàn)足夠權(quán)威性的基礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)。

同時，行業(yè)還一直伴隨著“噱頭”比實用性大的爭議，主要指向健康瓷磚的單位效率、可使用的時效性等等問題。另一方面，健康類功能性瓷磚種類繁多，但絕大部分的細分項還沒有統(tǒng)一的國家標準。

從消費端來看，消費者也更關(guān)注瓷磚的裝飾功能，而且不少消費者對健康瓷磚的認知并不深，甚至抱有一定的懷疑心態(tài)。

從最開始的負離子磚、防滑磚等等名詞出現(xiàn)，到現(xiàn)在的能量磚、呼吸磚、陽光磚等“昵稱式”命名叫法的誕生，再有五花八門的細分功能區(qū)分，這導致消費者想買到靠譜的健康瓷磚難度系數(shù)太高了，不僅可能要多花錢，還要研究一堆參數(shù)與說明。

除了龍蛇混雜、真假難辨等原因，健康功能的可視化仍是一大難題，這也是健康瓷磚打開市場銷路的一大重點。

一般來說，陶瓷企業(yè)會直接向大眾公布由第三方檢測機構(gòu)的實驗視頻或報告證書，以此證明產(chǎn)品的有效性?？墒牵捎诮】荡纱u目前仍未有統(tǒng)一的國家標準，相關(guān)的第三方檢測結(jié)果未必能讓消費者信服，健康瓷磚產(chǎn)品的發(fā)展，也還有很長的路要走。

在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的時代，每個企業(yè)都在找差異點，一套門店導購能做、又能給消費者直觀演示的健康功能可視化方法，未必不是“出圈”的一大法寶。

瓷磚的健康概念風靡，企業(yè)更要沉下心來做產(chǎn)品，比如讓健康瓷磚能夠覆蓋到各個價位段，讓更多消費者體驗到健康家居的可能性；在材料、服務配置等這種用戶看不到的地方也要下功夫，保障整體的體驗。