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頂固但咸熙：納尺整裝待發(fā) 主打年輕高凈值人群的精品美學(xué)文化生活

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年04月01日 11:38

3月27日-30日，定制家居產(chǎn)業(yè)年度盛會(huì)——第12屆中國(guó)廣州定制家居展覽會(huì)在廣州保利世貿(mào)博覽館開(kāi)幕。4天展期、10+萬(wàn)㎡展覽面積、700+家產(chǎn)業(yè)鏈上下游品牌、10000+款新品、30+場(chǎng)專(zhuān)業(yè)主題論壇活動(dòng)，堪稱(chēng)定制產(chǎn)業(yè)第一風(fēng)向標(biāo)。

3月28日，" 心中有愛(ài)，眼里有尺 " 納尺整裝2023品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在CCHF廣州定制家居展成功舉辦。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布了全新的納尺品牌MI及VI形象，并進(jìn)行了納尺整裝2023品牌升級(jí)儀式，隆重宣告納尺整裝全新品牌形象升級(jí)正式啟動(dòng)，引爆行業(yè)關(guān)注。

會(huì)后，網(wǎng)易家居采訪(fǎng)了頂固營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理但咸熙，就納尺整裝的發(fā)展定位、核心優(yōu)勢(shì)、未來(lái)規(guī)劃展開(kāi)分享，并探討了當(dāng)前整裝大勢(shì)下的思考和洞察。但總表示，2023年的市場(chǎng)一定是會(huì)越來(lái)越好的。本次納尺新戰(zhàn)略、新形象、新產(chǎn)品的升級(jí)發(fā)布，是面向年輕市場(chǎng)的一次全新的洞察，未來(lái)納尺整裝將持續(xù)為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)和更多元的整裝全案解決方案。

網(wǎng)易家居：本次頂固旗下納尺品牌發(fā)布會(huì)以“心中有愛(ài)，眼里有尺”為主題，是希望傳遞給消費(fèi)者怎樣的品牌理念？

但咸熙：納尺整裝，是頂固集團(tuán)旗下精品美學(xué)文化家居品牌，主打年輕的高凈值消費(fèi)圈層。具體拆解含義來(lái)看——納，納米，精益求精、見(jiàn)微知著；尺，尺度，先有標(biāo)準(zhǔn)，后有取舍。心中有熱愛(ài)，洞察生活的真相，依然保持熱愛(ài)如初；眼里有納尺，不將就，要講究，始終選擇鐘情自己。讀懂你的詩(shī)和遠(yuǎn)方，滿(mǎn)足你的愛(ài)和挑剔；讓美好生活，近在咫尺。我們希望讓通過(guò)這個(gè)主題，讓消費(fèi)者感受到我們對(duì)美好生活的極致追求。

網(wǎng)易家居：本次納尺品牌發(fā)布會(huì)有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)？

但咸熙：85后、90后和00后更傾向于高顏值和高品質(zhì)的一站式整裝服務(wù)。納尺希望向這批人群傳達(dá)文化自信、產(chǎn)品精致、設(shè)計(jì)美學(xué)、服務(wù)省心的品牌理念，提煉出來(lái)的亮點(diǎn)主要有品牌形象、產(chǎn)品、品牌宣傳片，共同組成本次納尺品牌升級(jí)的三大矩陣。

本次圍繞品牌MI、VI升級(jí)，進(jìn)行納尺全新品牌形象發(fā)布。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們向大家展示了新的LOGO、Slogan、品牌色、專(zhuān)屬輔助紋樣、應(yīng)用系統(tǒng)等，可以說(shuō)是煥然一新。

第二，是納尺9大系列新品的發(fā)布，包括卡納系列、映橡系列、至璞系列、慕春系列、繽悅系列、初晴系列、云暮系列、今墨系列、蒼閱系列等，不同的風(fēng)格、生活方式、空間打造，滿(mǎn)足多元化的消費(fèi)群體需求。

第三，我們通過(guò)全新的品牌宣傳片，聚焦品牌核心價(jià)值，向我們的目標(biāo)消費(fèi)人群，即年輕消費(fèi)群體對(duì)話(huà)，形成全新的品牌認(rèn)知。

網(wǎng)易家居：納尺整裝的定位是面向年輕消費(fèi)群體，主要是通過(guò)什么方式去實(shí)現(xiàn)與這類(lèi)人群的對(duì)話(huà)？

但咸熙：我認(rèn)為是掌握設(shè)計(jì)主動(dòng)權(quán)。納尺品牌本身的定制能力，以及當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商的施工能力，組成了整裝。而整裝其實(shí)是從設(shè)計(jì)開(kāi)始的，裝企和定制都具備設(shè)計(jì)主動(dòng)權(quán)，那么當(dāng)兩者合作，定制在其中的權(quán)重其實(shí)會(huì)上升，反相影響了整個(gè)空間的布局，從而影響了施工流入口。在這樣的情況下，整裝的設(shè)計(jì)價(jià)值會(huì)更突顯。年輕消費(fèi)者是愿意為設(shè)計(jì)買(mǎi)單的，所以我認(rèn)為最核心的還是要掌握設(shè)計(jì)主動(dòng)權(quán)。

網(wǎng)易家居：擁抱整裝浪潮，納尺與市面上其他品牌相比，最大的優(yōu)勢(shì)是什么？

但咸熙：納尺是頂固在2021年推出的整裝品牌，經(jīng)過(guò)1年多的發(fā)展，奠定了非常好的基礎(chǔ)。頂固作為具備門(mén)墻柜、門(mén)窗、五金、晾衣機(jī)等多品類(lèi)的綜合定制類(lèi)品牌，具備優(yōu)秀的定制能力，集合了目前市面上最流行的顏色，最好的工藝標(biāo)準(zhǔn)，最符合潮流的審美觀(guān)。納尺結(jié)合了頂固的定制實(shí)力，以及裝企的施工能力，必然會(huì)取得更優(yōu)異的成績(jī)。

網(wǎng)易家居：納尺與裝企的合作模式是怎樣的？

但咸熙：2023年納尺會(huì)大力拓展市場(chǎng)，堅(jiān)持最初的定位，專(zhuān)為中小裝企賦能。納尺選擇了整裝的裝修定制一體化模式，深度鏈接整裝定制全產(chǎn)業(yè)鏈，以 " 產(chǎn)品 + 服務(wù) + 落地 " 的全案整合模式，為廣大中小裝企賦能；通過(guò) " 線(xiàn)上流量、線(xiàn)下一體化 "、" 產(chǎn)品交付 "、" 管理運(yùn)營(yíng) " 三大戰(zhàn)略布局，助力中小裝企成為大型整裝公司，實(shí)現(xiàn)億元單店，成就夢(mèng)想。具體來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)在流量獲取、全案場(chǎng)景交付、交易閉環(huán)三方面的賦能，以及在施工工藝和品牌上的規(guī)范，從實(shí)實(shí)在在的板塊去為裝企的成長(zhǎng)練肌肉。

網(wǎng)易家居：2023年作為消費(fèi)提振年，“家居”也成為了被聚焦的重點(diǎn)領(lǐng)域。根據(jù)貴企業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，您是否有信心？

但咸熙：其實(shí)早在去年11月，當(dāng)大家都還很悲觀(guān)的時(shí)候，我們就對(duì)2023年作出了預(yù)判，那時(shí)候我就談到，第一，2023年疫情對(duì)行業(yè)的影響不會(huì)很大，第二，2023年的市場(chǎng)啟動(dòng)會(huì)比往年更早，第三，開(kāi)年會(huì)迎來(lái)行業(yè)回暖的一波高峰，3月會(huì)有所回落，4中下旬開(kāi)始又將迎來(lái)一波小高峰。而今年開(kāi)年以來(lái)的種種現(xiàn)象也說(shuō)明，我們當(dāng)時(shí)的預(yù)判非常準(zhǔn)確。所以2023年的市場(chǎng)一定是會(huì)越來(lái)越好的。

網(wǎng)址: 頂固但咸熙：納尺整裝待發(fā) 主打年輕高凈值人群的精品美學(xué)文化生活 http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview88392.html

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