《我們的客棧》“番外”落地顧家家居直播間 許知遠(yuǎn)、方文山在線征集“生活合伙人”

??今年年初，一款以情景體驗(yàn)為主的綜藝《我們的客?！匪⑵亮烁鞔鬅岚窈团笥讶?，節(jié)目中自給自足的生活方式喚起了不少網(wǎng)友對(duì)夢(mèng)想中生活的向往。3月25日晚，作為《我們的客棧》特約贊助的顧家家居，在節(jié)目錄制場(chǎng)地浙江杭州的桐廬，策劃了一場(chǎng)特別的“番外”節(jié)目，以座談的方式交流各自對(duì)向往生活的見解，通過節(jié)目中不同“客?！眻?chǎng)景布置，向觀眾們傳達(dá)出“向往的生活在顧家”的品牌主張。據(jù)了解，為了使“為生活而設(shè)計(jì)”的理念更深入人心，4月9日，顧家家居還將舉行一場(chǎng)先鋒藝術(shù)發(fā)布會(huì)，屆時(shí)，會(huì)與保時(shí)捷設(shè)計(jì)工作室保時(shí)捷合作設(shè)計(jì)的產(chǎn)品驚艷亮相以前所未有的合作形式與大家見面，帶更多消費(fèi)者在家中親近自然，感受生活美學(xué)的真諦與設(shè)計(jì)對(duì)話，尋找生活中的點(diǎn)滴靈感。

??《我們的客?！?/strong>“番外”落地顧家家居直播間，探尋設(shè)計(jì)生活新樂趣

??3月25日晚，在《我們的客?！放臄z地，顧家家居將“向往的生活”搬進(jìn)直播間，邀請(qǐng)到了一群生活合伙人：逆潮流勇敢的作家許知遠(yuǎn)、開創(chuàng)中國風(fēng)風(fēng)潮的作詞人方文山、來自額爾古納的民謠唱作人陳鴻宇，以及夢(mèng)想改造家沈雷，與他們共同探討藝術(shù)、人文與家居生活的共同點(diǎn)，傾聽四位來自不同領(lǐng)域、不同身份的人對(duì)生活的理解，了解他們更多鏡頭之外的多彩人生，共同探尋生活本質(zhì)。家，既是靈感源頭，也是創(chuàng)作的歸屬，顧家家居希望通過四位來自不同領(lǐng)域藝術(shù)家的對(duì)話，從每一個(gè)真實(shí)的家中發(fā)現(xiàn)向往生活的靈感，做生活的創(chuàng)作者。

??節(jié)目如約而來，嘉賓們坐在顧家家居為《我們的客?！诽貏e定制的露營沙發(fā)“TAKE ME AWAY”上，暢聊人與自然共處的溫馨話題，輕便易攜的特性同時(shí)也契合了此次直播“為生活而設(shè)計(jì)”的主題。隨搬隨走，便攜省力，在家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域頗有心得的沈雷也不禁感嘆：“為設(shè)計(jì)而生活，也是為生活而設(shè)計(jì)，從顧家家居的設(shè)計(jì)中可以感受到，設(shè)計(jì)已經(jīng)融入了生活?！敝辈ガF(xiàn)場(chǎng)概念款“合一”沙發(fā)的亮相也賺足了眼球，以輕便易攜的特性獨(dú)特的趣味創(chuàng)新安裝方式將沙發(fā)的不同部件組合起來，以好玩有趣的方式會(huì)讓使用者參與到沙發(fā)的組裝中，這，引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)露營的樂趣，這是顧家家居從生活中發(fā)掘的生活巧思，、又將這種靈感反哺于生活本身的體現(xiàn)。通過獨(dú)特的趣味創(chuàng)新安裝方式，引導(dǎo)消費(fèi)者參與沙發(fā)的組裝，并發(fā)掘安裝中的樂趣，這是顧家家居從一體化整裝中發(fā)掘的生活巧思。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了四輪抽獎(jiǎng)，送上明星親筆簽名書籍等特別福利以及顧家家居專屬購家優(yōu)惠，為向往生活家的打造助力。

??暢聊生活感知，四位藝術(shù)家在線征集“生活合伙人”

??“向往的家是什么樣子？”針對(duì)這一問題，許知遠(yuǎn)給出了自己的解讀，他說：“家是一個(gè)馴服風(fēng)險(xiǎn)的場(chǎng)所，是安全感的代名詞，但我覺得，未來向往的家，將可以進(jìn)行并完成越來越多的冒險(xiǎn)，釋放內(nèi)心深處未馴化的瘋狂?！狈轿纳揭蔡岢隽擞腥さ目赡苄?，他表示：“希望未來的家可以多出現(xiàn)些戶外的景致，將不能人為的美帶進(jìn)室內(nèi)，為美而生活?！弊鳛槊裰{唱作人的陳鴻宇表示：“希望有一個(gè)音樂感的空間，同時(shí)帶來額爾古納故鄉(xiāng)的回憶。”總和文字打交道的三人，對(duì)生活觀的理解細(xì)膩而真摯，而對(duì)于平日里就在為他人搭建夢(mèng)想家，與“生活”似乎距離最近的沈雷來說，他向往的則是：“簡(jiǎn)單純粹，可以放逐心靈的悠然場(chǎng)所”。

??自由、舒適、放逐自我，聽起來，四人的生活觀大同小異，但是每個(gè)人對(duì)于理想美好生活表達(dá)又千姿百態(tài)。對(duì)執(zhí)筆寫人生的許知遠(yuǎn)來說，讀書人的浪漫就是用文字設(shè)計(jì)生活，記下當(dāng)下最純粹的體會(huì)；而講究對(duì)仗押韻的作詞人方文山，代表著背后無數(shù)推動(dòng)國潮興起的年輕人，他們的設(shè)計(jì)就是將傳統(tǒng)融入當(dāng)今生活；陳鴻宇說出了獨(dú)立唱作人群體對(duì)設(shè)計(jì)殊途同歸的看法，那就是從生活中攫取靈感，以流淌的樂曲承載生活；對(duì)設(shè)計(jì)從業(yè)者而言，沈雷“設(shè)計(jì)與生活相輔相成”的理念也許是大多數(shù)人的心聲。用靈感勾勒生活，不同的表達(dá)又碰撞、交織出一個(gè)個(gè)新的創(chuàng)意，衍生出理想生活的N種可能性，這與顧家家居“為生活而設(shè)計(jì)”的理念不謀而和。為生活而設(shè)計(jì)，圍繞對(duì)向往家的暢想，眾人來到了露營地，在截然不同的場(chǎng)景中感受設(shè)計(jì)帶來的生活美學(xué)共鳴，并向各位觀眾發(fā)出了“生活合伙人”邀請(qǐng)，期待有越來越多的人從設(shè)計(jì)中感受生活，發(fā)現(xiàn)更多美好。

??探尋生活的本質(zhì)，邂逅向往的生活

??借勢(shì)《我們的客?！?，顧家家居以“直播訪談+新品發(fā)布”的形式，讓觀眾體驗(yàn)到顧家家居對(duì)不同家居場(chǎng)景的把控，看到兼具美學(xué)設(shè)計(jì)與品質(zhì)的整家解決方案，將消費(fèi)者美好生活的理想與向往，與品牌價(jià)值相關(guān)聯(lián)，以此建立起與消費(fèi)者尤其是年輕一代消費(fèi)者的價(jià)值溝通，不僅加強(qiáng)了品牌與年輕消費(fèi)者群體的情感鏈接，也是對(duì)品牌聲量、品牌理念的進(jìn)一步宣傳與擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，直播當(dāng)晚，官媒全網(wǎng)三大平臺(tái)同步放送，在線觀看人數(shù)210萬+，直播曝光量1188萬+。同時(shí)，顧家家居還首次與B站合作直播，并同步放送新品，進(jìn)一步擴(kuò)張品牌年輕化戰(zhàn)略，直播成績(jī)斐然，開啟了行業(yè)營銷新模式。

??顯而易見，這場(chǎng)活動(dòng)是顧家家居在品牌年輕化、內(nèi)容娛樂化上的又一次嘗試，立足“向往的生活在顧家”品牌主張，顧家家居正在為年輕消費(fèi)者源源不斷地帶來高品質(zhì)和出彩的家居生活方式，以更多元化的渠道，縮短傳統(tǒng)家居銷售業(yè)與年輕客戶群體之間的距離，探索家居美學(xué)設(shè)計(jì)的N種可能，展現(xiàn)年輕、時(shí)尚的品牌活力，開啟當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)家居生活的全新向往，向更美好未來進(jìn)發(fā)。之后，在4月9日的先鋒藝術(shù)發(fā)布會(huì)上，顧家家居將再次攜手許知遠(yuǎn)，以“為生活而設(shè)計(jì)”為品牌年度主題，發(fā)布“Kuka design”設(shè)計(jì)類系列IP，同時(shí)，與保時(shí)捷合作共同設(shè)計(jì)家居產(chǎn)品將與觀眾初次見面帶消費(fèi)者做生活的創(chuàng)作者，探索生活的無數(shù)種可能。

??“向往的生活，是對(duì)美好未來的期待。顧家家居追求的，始終是做s界領(lǐng)先的綜合家居運(yùn)營商，通過邀請(qǐng)到更多明星大咖對(duì)話，鼓勵(lì)更多的人參與到發(fā)現(xiàn)生活的美中來，為探尋美好生活方式啟發(fā)靈感，也為消費(fèi)者送上福利。一舉多得。”業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱，從這場(chǎng)直播活動(dòng)可以看出，顧家家居正不斷破圈傳統(tǒng)營銷活動(dòng)，走出家居賣場(chǎng)，走向街頭、戶外，傾聽不同人對(duì)美好生活的理解，以更加年輕、時(shí)尚、與消費(fèi)者深度互動(dòng)的創(chuàng)意形式，滿足更多對(duì)向往生活的構(gòu)想，實(shí)現(xiàn)品牌關(guān)注度和好感度的雙重提升。

??以“向往中的生活家”為情感觸達(dá)，顧家家居通過一場(chǎng)直播座談，解放用戶對(duì)設(shè)計(jì)生活的想象，與消費(fèi)者發(fā)生更緊密和真實(shí)的聯(lián)系，這背后，是顧家家居在洞察、產(chǎn)品、口碑等方面的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。人們對(duì)于美好生活的向往從不止步，顧家家居對(duì)于向往生活的探索也將一直在路上，接下來，就讓我們共同期待顧家家居還將為我們帶來怎么樣的驚喜。

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