新階段!源氏木語全國門店突破400+,福利加持,重磅開啟源夢(mèng)嗨購節(jié)
80、90后、甚至00后等新一代消費(fèi)者逐漸成為家居市場(chǎng)主力客群,消費(fèi)觀念正在迭代。面對(duì)如潮的消費(fèi)新勢(shì)力,個(gè)性、品質(zhì)、多元的消費(fèi)需求,家居品牌又該如何應(yīng)對(duì),持續(xù)撬動(dòng)消費(fèi)?
家居行業(yè)有其重體驗(yàn)、重場(chǎng)景的特點(diǎn),消費(fèi)者注重單品在整體空間場(chǎng)域中的協(xié)調(diào)感、氛圍感,很多時(shí)候消費(fèi)者也更傾向于“眼見為實(shí)”,先試再買。對(duì)于年輕消費(fèi)群來說,在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí),也注重購物行為的體驗(yàn)感和獲得感。
在市場(chǎng)逐步回暖的2023年,家居品牌也紛紛修煉內(nèi)功,交出答卷--造產(chǎn)品,同時(shí)也要造體驗(yàn)。新零售成為搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)的一大突破方向。
從線上電商渠道起家,連續(xù)蟬聯(lián)天貓純實(shí)木家具TOP1的源氏木語,近些年也敏銳認(rèn)識(shí)到消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)觀念的改變,從2015年開始,源氏木語試水O2O模式,開出第一家新零售實(shí)體店,2018年深化加速新零售實(shí)體店布局。
時(shí)至今年,據(jù)品牌最新消息,源氏木語全國門店數(shù)量已于今年四月成功突破400+家,覆蓋全國29省,168城。除了在一、二線城市一城多店的同時(shí),門店覆蓋全國絕大多數(shù)地級(jí)市和多個(gè)百強(qiáng)縣,同時(shí)在新疆、內(nèi)蒙古、寧夏等偏遠(yuǎn)地區(qū),也開設(shè)門店,進(jìn)一步提升了消費(fèi)者到店體驗(yàn)的便利性。
差異化新零售門店,煥活品牌活力
消費(fèi)新勢(shì)力崛起,家居市場(chǎng)競(jìng)爭加劇?。家居品牌迫切需要重新塑造新的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì),新零售成為品牌爭奪的新陣地。作為業(yè)內(nèi)較早開始嘗試新零售策略的實(shí)踐者,在打造新零售體驗(yàn)店這條路上,源氏木語有著自己的方法論。
源氏木語從消費(fèi)者角度出發(fā),以讓消費(fèi)者滿意為宗旨,進(jìn)行體驗(yàn)式全場(chǎng)景的策略思考,打造差異化新零售門店建設(shè)。
在源氏木語看來,每一家門店的布置,都不應(yīng)該只局限于產(chǎn)品外觀和功能的凸顯,而是需要基于對(duì)場(chǎng)景布局與商業(yè)邏輯,品牌基因與潮流審美的深入洞察,從而讓產(chǎn)品輸出與消費(fèi)者需求之間產(chǎn)生更多的想象和鏈接。因此,源氏木語門店從選址到空間布置,從色彩搭配到道具選擇,都是以消費(fèi)者的體驗(yàn)感與舒適度為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
縱觀源氏木語的選址策略,除入駐居然之家、紅星美凱龍、月星家居三大家居賣場(chǎng),還入駐了富森美家居、第六空間、歐亞達(dá)等190+品牌家居連鎖,利用家居賣場(chǎng)鏈接品牌和消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者近距離的接觸。
同時(shí),源氏木語為打入新消費(fèi)群體市場(chǎng),與年輕人同頻共振,積極入駐萬達(dá)、吾悅、龍湖等業(yè)態(tài)豐富的品牌購物中心,在購物中心打造美好生活館,以場(chǎng)景化的空間,構(gòu)筑城市里的自然舒適之家。優(yōu)化門店選址結(jié)構(gòu),突破傳統(tǒng)家居品牌集中在單一賣場(chǎng)的桎梏,實(shí)現(xiàn)商業(yè)布局的轉(zhuǎn)變。
而在場(chǎng)景布置上,源氏木語以靜謐治愈的品牌綠色為主色調(diào),表達(dá)源氏木語“以木為源”的品牌基因。門店入口采用大面積的落地玻璃,視野通透,駐足于外,就可透過窗口瀏覽多樣家居,引導(dǎo)消費(fèi)者入店;走入其中,又可體驗(yàn)不同風(fēng)格生活場(chǎng)景。
而且據(jù)官方介紹,源氏木語正在進(jìn)行門店形象的持續(xù)提升優(yōu)化,未來將打造不同類型,不同定位,但同樣各具特色的新零售體驗(yàn)店,我們拭目以待。
身臨其境,多元化家居場(chǎng)景構(gòu)建
家居不同于其他品類,消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)真實(shí)的體驗(yàn)感。源氏木語的新零售體驗(yàn)店,還原真實(shí)的生活場(chǎng)景,覆蓋到消費(fèi)者生活中的痛點(diǎn)和需求,用場(chǎng)景化的空間構(gòu)筑與內(nèi)容輸出,構(gòu)建原木的理想棲居。溫馨原木、奶油法式、現(xiàn)代輕奢、北歐簡約、意式極簡、文藝復(fù)古、雅致新中式、侘寂風(fēng)等多種風(fēng)格,多系列產(chǎn)品在門店盡情展現(xiàn),能夠滿足不同人群置家需求配置。
在源氏木語,各式生活均可展現(xiàn),無論你是都市單身白領(lǐng)家、時(shí)尚生活家、寵物小孩家,都可以在這里找到適合自己的居家環(huán)境,享受便捷舒適的置家過程。
深化新零售布局,對(duì)源氏木語和消費(fèi)者來說,是雙贏之策。對(duì)消費(fèi)者而言,源氏木語不是單一的家具賣場(chǎng),而是富有體驗(yàn)感的多元化家居場(chǎng)景消費(fèi)空間。逛源氏木語,收獲的是真實(shí)的家居場(chǎng)景生活體驗(yàn)和家居裝修靈感,同時(shí)也能夠享受線上同等優(yōu)惠以及工作人員的熱情服務(wù)。
對(duì)源氏木語而言,從長期價(jià)值來看,發(fā)展線下門店,一方面能讓消費(fèi)者直觀感受和體驗(yàn)家居產(chǎn)品的特點(diǎn),另一方面也是塑造品牌力的關(guān)鍵場(chǎng)景。源氏木語“電商+新零售”的多元化渠道模式也正在發(fā)揮效用,流量互導(dǎo)、數(shù)據(jù)互通,雙線深度融合,實(shí)現(xiàn)線上線下閉環(huán)的商業(yè)模式。
因地制宜,發(fā)展新業(yè)態(tài)
近年來,源氏木語不斷深化新零售模式,結(jié)合不同區(qū)域門店特色和產(chǎn)品,策劃本地化營銷戰(zhàn)略和推廣活動(dòng),整合門店資源、總部資源、新媒體推廣資源、電商平臺(tái)資源,因地制宜制定運(yùn)營策略,發(fā)展新業(yè)態(tài)和新模式,為門店賦能。
今年,源氏木語Q1接連發(fā)起迎合新春氛圍的“木暖新家”活動(dòng),結(jié)合春天綠意的“在家也能春游”等活動(dòng),不僅在小紅書、B站等新媒體平臺(tái)發(fā)起話題,邀約用戶互動(dòng)參與,曬出自己的家,同時(shí)在線下門店布置春日快閃店,讓實(shí)木家具與綠植碰撞,引導(dǎo)用戶到店體驗(yàn),打造富有特色的示范性門店。
4月,源氏木語重磅開啟“源夢(mèng)嗨購節(jié)”,放送春日福利,更有三重驚喜:光臨門店,刮刮樂抽獎(jiǎng);到店拍照打卡,曬圖送禮;推文集贊送好禮。源夢(mèng)嗨購節(jié),圓你家裝夢(mèng),讓美好觸手可及?。ɑ顒?dòng)詳情可見【源氏木語YESWOOD】公眾號(hào))
線上便捷選購,線下真實(shí)體驗(yàn),源氏木語正以多品類、多風(fēng)格、多功能的產(chǎn)品,賦予實(shí)木家具更多的可能性,為消費(fèi)者提供多樣化的家居選擇,倡導(dǎo)簡約,自然的生活方式,讓人人都能創(chuàng)造出自己想要的美好生活!
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網(wǎng)址: 新階段!源氏木語全國門店突破400+,福利加持,重磅開啟源夢(mèng)嗨購節(jié) http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview88916.html
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