《大宅新趨勢，巖板新風尚》 ——2023年大宅設計趨勢報告

一、調(diào)查背景

根據(jù)2023麥肯錫中國消費者報告顯示，中國中產(chǎn)階級將持續(xù)上升，中國消費者渴望高端品牌和產(chǎn)品，其購買決策也正變得越來越理性，而高端產(chǎn)品溢價仍然保持動力，中國本土高端品牌越來越有競爭力。預計到2025年，超過2億的中國家庭成為上層中產(chǎn)階級的一部分，大家在繼續(xù)尋找更好并且有著更多溢價的產(chǎn)品。

近年來，在樓市分化嚴重的情況下，“大宅”作為上層中產(chǎn)階級的其中一種高端消費品，大受熱捧。據(jù)2022年最新數(shù)據(jù)顯示，廣州一手千萬住宅成交量超4200套大關(guān)（統(tǒng)計為2021年-2022年上半年），創(chuàng)下歷史新高；2022年6月初疫情解封后的上海，平均每天至少有3套總價3000萬以上的豪宅(含新房和二手房)成交......

市場的變化，既是挑戰(zhàn)也是機遇，需要大宅設計師不斷嘗試新材料、新技術(shù)，從而適應人們的生活方式和居住美學的變化。在大宅消費受熱捧的背景下，網(wǎng)易聯(lián)合冠珠瓷磚，推出《大宅新趨勢，巖板新風尚——2023年大宅設計趨勢調(diào)查》，通過調(diào)研100位專業(yè)大宅設計師，解密大宅設計未來密碼，挖掘新材料的更多可能性。

二、報告正文

Part 1

調(diào)查畫像

關(guān)于設計師——（后續(xù)以圖表呈現(xiàn)）

性別：男73.58%、女26.42%

城市：一線（58.49%）、二線（30.19%）、三線及其它（11.32%）

年齡：70后（18.87%）、80后（54.72%）、90后（26.42%）

關(guān)于設計師項目——（后續(xù)以圖表呈現(xiàn)）

項目所在城市：一線（62.37%）、二線（29.61%）、三線及其它（8.02%）

項目面積大?。?00-300㎡（28.3%）、300-500㎡（26.42%）、500-1000㎡（26.42%）、1000㎡以上（16.98%）、其它（1.89%）

2023大宅設計新趨勢——他們有話說（來源：網(wǎng)易設計）

Part 2

五大主題，洞察大宅設計「新趨勢」

在此次調(diào)研中，我們不難窺見，大宅設計的發(fā)展會隨著人居需求不斷迭代升級，其風格和形態(tài)在不斷改變，但永遠不變的是人們對品質(zhì)居住的追求，對美好生活的向往。大宅所承載著的不僅是對理想空間的期望，更是居住者精神上的求索。

而在設計師看來，理想的大宅設計，最終是要回到生活本真，滿足人們內(nèi)心深處的種種真實需求。而人們的真實需求，不是高級材質(zhì)堆砌能輕易滿足的，更多來源于對家和生活方式的解讀和尊重。

從功能而言，大宅的“大”并不單單指更大的面積，還有更多元的場景。我們針對大宅設計進行了市場調(diào)研，梳理得出“居住屬性”之外的生活內(nèi)容。以五大主題，洞察大宅設計「新趨勢」。

主題一：無邊界生活

關(guān)鍵詞：開放空間、延展設計

（相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，后續(xù)以圖表呈現(xiàn)）

在空間布局上，您的大宅項目中運用哪種手法較多？

模糊空間與空間之間的界限，增加整體互動感（72.48%）；劃分區(qū)域，使各個空間擁有更獨立、更私密的功能（18.5%）；將空間垂直分層，增加空間的利用率和立體感（7.64%）；其他（1.38%）

在大宅設計的空間布局中，超過70％的設計師更傾向于模糊空間與空間之間的界限，最大限度地釋放空間，增加整體互動感，于無形中延展共情生活的邊界。設計師們認為，開放式的布局，在滿足功能的基礎上，實現(xiàn)人、自然、空間的三合一。

在開放式空間中，更需要遵循「少即是多」的理念，給軟裝設計“做減法”，講究風格統(tǒng)一。在“開放式廚房、半開放式廚房、客餐廳一體式”設計趨勢流行的背景下，設計師采用連貫性強、一體化的材料，比如巖板、涂料等，能更好地實現(xiàn)“無邊界設計”，呈現(xiàn)出自由且流暢的空間。

主題二：輕療愈主義

關(guān)鍵詞：精神需求、人文關(guān)懷

設計，于方寸之間成天地，于無形之中治愈著現(xiàn)代人。在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)更多大宅設計師不再單純地從美學角度來衡量設計的存在感，而是更加關(guān)注人在空間中的精神體驗，打造更加積極、良好的治愈空間。

針對高端人群需求的變化，綜合考慮功能、材料、工藝、審美等因素，設計師在空間中會更愿意融入具有人文關(guān)懷的產(chǎn)品，創(chuàng)造出富于「人情味」的家居場所，激發(fā)業(yè)主的情感共鳴。

主題三：新藝術(shù)表達

關(guān)鍵詞：空間美學、審美滿足

（相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，后續(xù)以圖表呈現(xiàn)）

在軟裝運用上，您的大宅項目更多地采用哪些風格的產(chǎn)品？

藝術(shù)品等文化元素（84.91%）；綠植等自然元素（72.94%）；智能產(chǎn)品等科技元素（70.26%）；其他（10.24%）

設計，為功能空間注入靈魂，在基于物質(zhì)實用性的基礎上，帶來審美的千變?nèi)f化。而家居裝飾品以及藝術(shù)材料的意義，在于生活的人在其靜態(tài)中感受它的溫度。

大宅設計師作為“氛圍制造者”，他們主要從五個維度上（空間、色彩、家具器物、材料、光環(huán)境）制造空間的統(tǒng)覺，以更多新藝術(shù)去表達空間的不同情感。

主題四：健康新方式

關(guān)鍵詞：環(huán)保、自然、舒適

（相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，后續(xù)以圖表呈現(xiàn)）

在材料選擇上，您的大宅項目主要從哪些維度進行考慮？

品牌知名度（62.36%）；外觀顏值（81.13%）；實用功能（77.36.%）；健康環(huán)保（86.45%）；其他（0%）

后疫情時代下，“健康環(huán)?！币呀?jīng)成為建筑室內(nèi)空間設計中的重要因素。室內(nèi)空間作為承載人們每日生活工作的容器，未來大宅設計更應該著眼于藝術(shù)與美感之外的健康、環(huán)保、可持續(xù)。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，超過85%的大宅設計師認為，在大宅設計當中，室內(nèi)外所用材料都盡可能展示樸質(zhì)自然的狀態(tài)，選用天然環(huán)保、健康自然的家裝材料、家具等，營造出更加舒適的家居場域，創(chuàng)造出更符合現(xiàn)代人的生活方式。

主題五：新智慧人居

關(guān)鍵詞：智能設計、科技功能

（相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，后續(xù)以圖表呈現(xiàn)）

在軟裝運用上，您的大宅項目更多地采用哪些風格的產(chǎn)品？

藝術(shù)品等文化元素（84.91%）；綠植等自然元素（72.94%）；智能產(chǎn)品等科技元素（72.26%）；其他（10.24%）

未來智能生活是什么樣子的？大宅設計里的「黑科技」，又會給我們的生活帶來怎樣的改變？設計師將智能居家與大宅設計相結(jié)合，將智能化設計滲透到每一處空間，以一種更為智慧的形態(tài)，為家居生活增光添彩。

在大宅設計中，超過70%的設計師會選擇運用智能產(chǎn)品以及具有科技功能的材料，而這些智能化設計，每一項都融入到家居功能細微處，創(chuàng)造“智”感生活，啟幕人居新想象。

小結(jié)：“自然”融入家居設計，營造舒適的空間氛圍；“技術(shù)”在自然之外，提升生活體驗；“裝飾”是一種對文化的回應，一種品味生活的主張；“生活”不是材料的高級堆砌，是一種有溫度的親密關(guān)系?？偟膩碚f，在大宅設計「新趨勢」中，舒適，美學，健康，功能，四者缺一不可。

Part 3

五大方向，探尋巖板應用「新風尚」

建筑與空間設計的前行，無不伴隨著材料科技的進步而發(fā)展創(chuàng)新，尤其在追求高品質(zhì)生活的大宅設計領(lǐng)域中，新材料、新科技的影響更具有價值和表現(xiàn)力。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)得知，經(jīng)過2017、2018、2019三年的醞釀、蓄勢，巖板2020年上半年在中國市場爆發(fā)，2022年我國巖板產(chǎn)量達19250萬平方米，需求量達16161.7萬平方米。從材料搜索排行榜來看，「巖板」的熱度持續(xù)上漲，受到了眾多設計師的青睞。而在大宅設計中，從空間美學以及綠色環(huán)保的角度考量，設計師更愿意選擇巖板作為家居材料，為人居空間提供更多新體驗。

那么，在未來，「巖板」將會如何驅(qū)動大宅設計的創(chuàng)新？「巖板」如何“助力設計升級”？如何“賦能美好生活”？我們通過對100位大宅設計師進行了調(diào)研，從場景應用、風格選擇、功能特性等方面著手，總結(jié)出以下五大方向。

方向一：應用多元場景，帶來體驗升級

（相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，后續(xù)以圖表呈現(xiàn)）

巖板作為一種多功能材料，在您最近設計的大宅項目中，以下哪些空間場景會用到巖板？

客廳（84.93%）；臥室（9.43%）；廚房（79.55%）；餐廳（68.87%）；衛(wèi)生間（82.08%）；走廊/門廳（35.96%）；室外空間（24.53%）；其他（0%）

相比傳統(tǒng)瓷磚，巖板擁有著更出色的性能表現(xiàn)力，適用于家居空間的各個場景。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，更多大宅設計師會在客餐廳、廚衛(wèi)空間設計里選用巖板作為裝修材料，滿足業(yè)主定制化需求。而這也說明了一點：巖板在各空間應用范圍將不斷延伸，為家居場所帶來更多新體驗。

方向二：裝飾個性需求，構(gòu)建藝術(shù)氛圍

（相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，后續(xù)以圖表呈現(xiàn)）

在紋理選擇方面，您覺得哪種類型的巖板更能滿足大宅設計需要？

自然紋路（45.28%）；質(zhì)感奢華（26.42%）；簡約低調(diào)（26.42%）；其他（1.89%）

巖板花色豐富、款式多樣，獨特的紋理賦予設計更多靈感，這些也是大宅設計師選用巖板的重要原因。巖板擁有強大而又穩(wěn)定的可控性與塑造性，配合多樣化的質(zhì)感疊加，可以為家裝設計帶來更強的視覺沖擊力，演繹空間與藝術(shù)的極致美。

方向三：融入國潮元素，營造高雅意境

（相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，后續(xù)以圖表呈現(xiàn)）

您更多地將巖板產(chǎn)品運用于哪種風格的大宅中，請從以下國內(nèi)主要室內(nèi)設計趨勢風格選擇作答？

國潮風（66.63%）；現(xiàn)代簡約風 （63.56%）；國際化風 （43.28%）；自然風 （41.51%）；侘寂風（46.63%）；輕奢風（41.03%）；其他（0%）

國潮文化正興，以下國色系列中，您覺得哪種顏色更滿足大宅設計的需要？

碧波綠（62.13%）；冰裂白（68%）；黛瓦綠（72%）；琉璃紫（59.43%）；落霞紅（52.24%）；黑色（51.58%）；墨蘭灰（61.58%）；其他（3.77%）

傳統(tǒng)文化復興的浪潮，重啟消費者對于國潮的認知，融合傳統(tǒng)與潮流的新國貨產(chǎn)品，讓設計師窺見了“國潮”的獨特魅力。在此次調(diào)研中，超一半設計師都愿意選擇國色系列的巖板，用于大宅設計中，構(gòu)造出擁有高雅色系的中國畫意境。

方向四：重視材料性能，打造健康家居

（相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，后續(xù)以圖表呈現(xiàn)）

您在運用巖板時，更多地是出于對哪些性能優(yōu)勢的考慮？

耐高溫、耐腐蝕（79.33%）；耐磨防滑（68.14%）；易于清潔（80.02%）；可與食物直接接觸，健康衛(wèi)生（58.91%）；更加環(huán)保（56.63%）；顏值美觀（82.9%）；品質(zhì)穩(wěn)定（56.6%）；其他（0%）

近年來，甲醛超標、細菌感染等空氣質(zhì)量和環(huán)境問題的出現(xiàn)，也讓設計師更加關(guān)注家居環(huán)境的健康指數(shù)。設計師看重巖板有著其他裝飾材料無法比擬的硬核性能：耐高溫、耐腐蝕、耐磨防滑、強抗沖擊、防污抗菌、食品級表面等，從本質(zhì)上實現(xiàn)真正的健康家居。

方向五：利用適形比例，顛覆傳統(tǒng)設計

（相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，后續(xù)以圖表呈現(xiàn)）

就您過往的大宅項目經(jīng)驗來看，規(guī)格越大的巖板會越好用嗎？

越大規(guī)格越多可能性（35.85%） ；適中的規(guī)格更實用 （52.94%）；較小的規(guī)格更靈活 （5.66%）；其他（5.55%）

就您過往的大宅項目材料應用層面來看，一款比例為3：2（規(guī)格：1800x1200mm）的巖板產(chǎn)品，與其他巖板規(guī)格相比，以下不同，你認同的有？

減少后期加工，更加適配大宅裝修（60.28%）；鋪貼時能最大限度減少拼貼痕跡（66.6%）；在運輸、搬運及施工上會更簡易且方便（73.98%）；其他（11.32%）

在本次調(diào)查中，超過一半的大宅設計師都認為“適形比例更實用”，秉承黃金比例尺寸的巖板，在設計上能實現(xiàn)超乎想象的創(chuàng)新，無論橫向還是縱向鋪貼，都更適配大宅裝修設計。

調(diào)研的最后，大宅設計師也針對1800x1200mm規(guī)格與其他巖板規(guī)格做出了對比，其中“減少后期加工、鋪貼時最大限度減少痕跡、搬運及施工更簡易方便”這幾點都得到了設計師的肯定。

小結(jié)：總的來說，「巖板」蔚然成風，從上墻下地，到櫥柜、臺面、門板等家居定制，改變了千篇一律的大宅傳統(tǒng)設計，讓空間成為了新的美學載體。在大宅設計中，「巖板」不僅能滿足不同空間的功能需求，還能從整體上提升整個空間的美感和文化氣韻。

三、對于巖板企業(yè)的啟示

1、立足品質(zhì)與創(chuàng)新，塑造產(chǎn)品競爭力

巖板企業(yè)在追求“高效”的同時，應該更加關(guān)注人類的情感需求與審美需求，鏈接更多設計師，從質(zhì)感、自然、色彩、時尚等維度上塑造產(chǎn)品競爭力。

作為中國民族品牌的擔當，冠珠瓷磚一直堅持從產(chǎn)品創(chuàng)新、審美設計以及科技創(chuàng)新三個方面打造質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品，不斷引領(lǐng)需求及居住風尚。

2、緊隨設計趨勢，汲取國風新潮流

隨著近年來“國潮”的崛起，中華文化、中國元素滲透到服裝、美妝、食品、家居等國貨品牌的方方面面。巖板企業(yè)應該致力于搭建藝術(shù)與消費者的橋梁，以產(chǎn)品展現(xiàn)文化魅力。

而在領(lǐng)跑國潮的征程上，冠珠瓷磚以文化為載體，堅持“國潮瓷磚”原創(chuàng)設計，打造國潮IP，讓中國陶成為中國潮。

3、突破傳統(tǒng)規(guī)格，兼顧效果與成本

巖板生產(chǎn)成本不低，從工廠到各經(jīng)銷商間的運輸成本更高，有些大規(guī)格產(chǎn)品也存在“入戶難”的問題，如果在加工切割過程中出現(xiàn)破損，也會導致巖板使用成本增加。

為了打造差異化的競爭優(yōu)勢，冠珠華珍系列巖板嘗試將黃金比矩形融入產(chǎn)品，打造1800x1200mm（3：2）規(guī)格巖板，匹配現(xiàn)代大宅建筑模數(shù)，可整磚鋪貼應用，減少切割損耗，最大化兼顧效果呈現(xiàn)和經(jīng)濟效益。

4、打通服務閉環(huán)，完善成品交付體系

隨著巖板應用范圍的擴大，“交付”一直是巖板繞不開的話題，巖板的未來是“品牌+交付”。巖板企業(yè)應完善服務體系，保障量產(chǎn)巖板的品質(zhì)穩(wěn)定和質(zhì)量優(yōu)質(zhì)。

從半成品到成品，冠珠瓷磚通過明珠科筑巖板精工交付系統(tǒng)，很好地解決了巖板成品交付的詬病，而巖板中心倉模式也為促進巖板生態(tài)發(fā)展提供了平臺支持，引領(lǐng)行業(yè)服務水平升級。

結(jié)語：在生產(chǎn)、制造、加工、設計、安裝、物流和售后等環(huán)節(jié)，冠珠瓷磚都有比較成熟和完善的運作模式。此次，冠珠華珍系列產(chǎn)品的面世，無論在風格、花色、規(guī)格、環(huán)保等多個方面，都使整個巖板的產(chǎn)品體系更加完整。

在未來，我們也相信，冠珠瓷磚將立足行業(yè)，用產(chǎn)品來書寫新的敘事方式，鏈接更多設計師，通過藝術(shù)賦予產(chǎn)品更多的精神或故事，從而傳遞給消費者，迸發(fā)出無限可能。

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