卡薩帝創(chuàng)牌17年思考: 在家電賽道上“平行領(lǐng)先”

“流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕?！倍瘢覀?cè)僖淮我?jiàn)到了不被時(shí)代潮流湮沒(méi)的長(zhǎng)期主義者。

4月27日，在2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)AWE2023）上，卡薩帝現(xiàn)場(chǎng)展示鑒賞家套系、光年套系、星空概念套系、無(wú)界廚房等套系，從不同視角呈現(xiàn)了高端生活的演進(jìn)方向。

海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌提到，歷經(jīng)17年發(fā)展，卡薩帝成為了被用戶(hù)認(rèn)可的國(guó)際高端家電品牌，這得益于其始終堅(jiān)持的價(jià)值思維和用戶(hù)思維。從共創(chuàng)高端家電，到深入場(chǎng)景，再到共創(chuàng)高端生活方式，是卡薩帝一直以來(lái)的信念和追求。

如今提到高端家電品牌，消費(fèi)者的第一反應(yīng)或許都會(huì)想到卡薩帝。這個(gè)始創(chuàng)于2006年的高端品牌，早已成長(zhǎng)為了“參天大樹(shù)”，不僅是行業(yè)的引領(lǐng)者，更是眾多品牌的模仿對(duì)象。我們無(wú)法忽視在AWE2023上持續(xù)引領(lǐng)的卡薩帝，但也更應(yīng)看到，這個(gè)短短17年就仿佛走過(guò)“百年路”的高端家電品牌，背后所蘊(yùn)含的不為人知的付出與探索。

回顧卡薩帝17年發(fā)展之路，雖是家電品牌但卻稍顯“叛逆”，走出了一條與行業(yè)完全平行不相交的軌跡，“借勢(shì)而進(jìn)，造勢(shì)而起”，與行業(yè)始終保持著平行的領(lǐng)先關(guān)系，最終乘勢(shì)而上，穩(wěn)當(dāng)高端家電第一品牌！

擇勢(shì)而為，從0到1，卡薩帝與行業(yè)的平行之路

2003年特斯拉創(chuàng)立的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)還是燃油車(chē)的天下，然而它還是毅然選擇了專(zhuān)注于電動(dòng)汽車(chē)的研發(fā)和生產(chǎn)，也正是這種堅(jiān)持，讓其在短短二十年間就成為了新時(shí)代的引領(lǐng)者。

順勢(shì)而為可以成事，但有時(shí)候擇勢(shì)而為，才更有可能成為時(shí)代的顛覆者。2006年卡薩帝高端品牌創(chuàng)立伊始，便選擇了一條和行業(yè)完全平行的線(xiàn)路。在當(dāng)時(shí)的家電行業(yè)，一方面是被西門(mén)子、松下、三星等國(guó)際知名品牌占領(lǐng)的高端市場(chǎng)；另一方面是國(guó)內(nèi)在2007年年底正式開(kāi)啟的“家電下鄉(xiāng)”工程，搶占下沉市場(chǎng)，似乎成為了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)家電品牌的一個(gè)共識(shí)。

在這種大背景下，卡薩帝作為一個(gè)新興的高端家電品牌，用差異化原創(chuàng)科技，趟出了一條路來(lái)。正式創(chuàng)牌一年后（2007年），當(dāng)家電行業(yè)都聚焦基礎(chǔ)家電需求的時(shí)候，卡薩帝已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)性地將法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱帶到了消費(fèi)者面前。

彼時(shí)的卡薩帝給當(dāng)時(shí)代表世界冰箱市場(chǎng)行業(yè)最高水平的“對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱”進(jìn)行了一次創(chuàng)新性的顛覆?？ㄋ_帝將“左右結(jié)構(gòu)”的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱中間豎立的分隔墻完全推倒，給全球消費(fèi)者帶來(lái)的體驗(yàn)是：原來(lái)對(duì)開(kāi)門(mén)“容量大、空間小”的弊端沒(méi)有了，實(shí)現(xiàn)了“大容量、大空間”。時(shí)至今日，“法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱”已經(jīng)成為了國(guó)際品牌的標(biāo)配，甚至連名字都被直接復(fù)制使用。此后，卡薩帝再次推出了新品類(lèi)意式抽屜式冰箱。

2011年開(kāi)始，當(dāng)家電行業(yè)掀起“價(jià)格戰(zhàn)”之時(shí)，卡薩帝再次擴(kuò)大布局，深耕成套家電。不僅發(fā)明了全球第一臺(tái)一機(jī)雙筒的“分區(qū)洗”洗衣機(jī)，還發(fā)明了讓卡薩帝空調(diào)持續(xù)登頂?shù)碾p塔空調(diào)等全品類(lèi)產(chǎn)品。

卡薩帝深知，如果只是一味地復(fù)制他人的成功模型，在短期內(nèi)抓住下沉市場(chǎng)或是打價(jià)格戰(zhàn)，都不能保證品牌長(zhǎng)期健康發(fā)展。能夠讓自己立于不敗之地的方法，只有從0到1創(chuàng)造全新的價(jià)值。從法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱到雙筒洗衣機(jī)再到雙塔空調(diào)，卡薩帝一直持續(xù)開(kāi)拓著品牌的上升空間，不僅發(fā)明了一個(gè)又一個(gè)的創(chuàng)新家電，更是引領(lǐng)了一種新的生活方式。

乘勢(shì)而上，從1到2，卡薩帝的顛覆之路

從2006到2016，創(chuàng)牌十年，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了對(duì)全品類(lèi)家電的顛覆性創(chuàng)新，從0到1，乘勢(shì)而上，成為了高端第一。與此同時(shí)，在家電行業(yè)剛剛開(kāi)始入局高端市場(chǎng)“藍(lán)海”的時(shí)候，不少人才驚覺(jué)，卡薩帝已經(jīng)占領(lǐng)了高端家電品牌的先機(jī)。

卡薩帝成為了家電領(lǐng)域里冰洗空廚熱等各產(chǎn)業(yè)線(xiàn)的“造風(fēng)者”，其冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類(lèi)共在10屆iF獎(jiǎng)上受賞，榮獲了12屆紅點(diǎn)獎(jiǎng)。意式冰箱、雙子云裳洗衣機(jī)、F+自由嵌入式冰箱、全景抽屜對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、紅外恒溫冰箱等產(chǎn)品不僅通過(guò)了全球頂級(jí)權(quán)威認(rèn)證，還被行業(yè)內(nèi)眾多品牌爭(zhēng)相模仿。

而當(dāng)家電行業(yè)開(kāi)始打造智能單品的時(shí)候，卡薩帝也清醒地認(rèn)識(shí)到，再好的硬件設(shè)施都有著自己的功能局限。用戶(hù)對(duì)于高端家電的認(rèn)知也不斷突破單一產(chǎn)品本身，高端家電不再僅僅是價(jià)格高昂的家用電器產(chǎn)品，它正在逐步升級(jí)為一種新的生活方式。

基于此前已經(jīng)推出的一系列“融于場(chǎng)景、服務(wù)生活”的新物種，2019年，卡薩帝開(kāi)始在智慧成套領(lǐng)域開(kāi)疆拓土，優(yōu)勢(shì)逐步擴(kuò)張到全品類(lèi)高端引領(lǐng)。

卡薩帝一邊以原創(chuàng)科技為支撐，一邊以滿(mǎn)足用戶(hù)一體化一站式等綜合體驗(yàn)和細(xì)分需求為主，相繼推出了指揮家、設(shè)計(jì)師、鑒賞家等高端套系，抓住套系化風(fēng)口打造標(biāo)桿精品，又一次重塑了家居格局。

這種始終與行業(yè)保持著平行的領(lǐng)先關(guān)系，讓卡薩帝在業(yè)績(jī)方面的表現(xiàn)更是亮眼：2016-2020年，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了高均價(jià)下的高份額和高增長(zhǎng)，連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)36%。

2021年，卡薩帝又一次開(kāi)始了自身的迭代升級(jí)，率先換道場(chǎng)景，以衣食住娛全場(chǎng)景方案主動(dòng)服務(wù)，開(kāi)啟新的增長(zhǎng)空間?？ㄋ_帝將“衣食住娛”融會(huì)貫通，為用戶(hù)打造智慧陽(yáng)臺(tái)、智慧客廳、智慧廚房等全屋智慧場(chǎng)景，將家電行業(yè)徹底從生產(chǎn)為王的產(chǎn)品時(shí)代推入體驗(yàn)為王的場(chǎng)景時(shí)代。

智慧廚房不僅可以管理食材，還可以根據(jù)用戶(hù)身體狀況推薦健康美食；智慧客廳可以根據(jù)用戶(hù)需求定制專(zhuān)屬溫度環(huán)境；在智慧衣帽間可以定制出門(mén)穿搭……卡薩帝用場(chǎng)景替代產(chǎn)品，真正讓用戶(hù)感受到智慧家的美妙之處。

高端第一對(duì)卡薩帝來(lái)說(shuō)從來(lái)都不是終點(diǎn)，而是一個(gè)新的起點(diǎn)，乘勢(shì)而上的卡薩帝從1到2，邁入行業(yè)第二。2021年，在家電業(yè)內(nèi)外承壓的情況下，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)兩大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)份額已穩(wěn)居高端第一、行業(yè)第二。

結(jié)語(yǔ)

回顧卡薩帝17年創(chuàng)牌史，有三次對(duì)品牌發(fā)展具有決定性意義的升級(jí)：高端品牌（2006-2019）→高端場(chǎng)景（2020-2022）→高端生活方式（2023）。正如徐萌所言，如今的卡薩帝，代表的是一種“高端生活方式”。

“用戶(hù)正在成為卡薩帝生活方式的創(chuàng)造者。”通過(guò)與三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌的深度結(jié)合，卡薩帝解決了新房裝修、舊房局改等個(gè)性化場(chǎng)景需求，為用戶(hù)提供一站式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了與用戶(hù)生活的無(wú)縫對(duì)接。

也正是卡薩帝基于用戶(hù)需求的不斷迭代，讓其充分得到了用戶(hù)的認(rèn)可。6年的時(shí)間里，卡薩帝的市場(chǎng)規(guī)模翻了10倍。2023年第一季度，卡薩帝一方面場(chǎng)景融合再升級(jí)，另一方面海外布局再加速，實(shí)現(xiàn)高端第一，引領(lǐng)消費(fèi)新體驗(yàn)。其中，1w+冰箱份額為40%；1w+洗衣機(jī)份額為86.3%；1.5w+空調(diào)份額為29.2%；洗碗機(jī)、干衣機(jī)、家庭機(jī)器人均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高增長(zhǎng)。

從家電到場(chǎng)景再到生活方式，卡薩帝的“高端”緊跟用戶(hù)需求，平行于行業(yè)的同時(shí)又領(lǐng)先于行業(yè)，不斷實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)。未來(lái)，我們也將看到以卡薩帝為主導(dǎo)的新高端家電時(shí)代的來(lái)臨！

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