2020年中國白電市場五一促銷總結報告

??冰箱：從Q1行業(yè)走勢來看，部分冰箱需求顯著受疫情影響而延后釋放。伴隨疫情管控的緊張局面有所緩解，加之“最長五一”以及諸多優(yōu)惠政策刺激，消費環(huán)境逐漸溫和，但整體消費積極性仍有待提升。奧維云網（AVC）推總數據顯示，五一促銷期（04.13-05.03）期間，冰箱市場零售量為249.9萬臺，同比下降0.6%，零售額為77億元，同比下降8.3%。盡管線下渠道價格漲勢堅挺，但線上規(guī)模占比逐年提升，在線上低均價水平的稀釋下，行業(yè)價格持續(xù)負增長。從競爭端看，龍頭企業(yè)表現出較強的抗風險能力，品牌集中度再次走高；產品端看，產品結構有顯著調整，十字在經歷增長瓶頸期后出現二次增長，尤其是線下市場TOP10機型榜中，十字產品占據7款；此外，企業(yè)上新節(jié)奏有顯著反彈，上半年核心節(jié)點僅剩6·18，五一促銷期密集上新一方面是前期被擱淺的新品集中釋放，一方面為6·18做充分的鋪墊。

??洗衣機：作為疫情形勢向好后的首個長假，五一節(jié)點成為檢驗市場恢復情況的重要訊號。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，五一促銷期間（04.13-05.03）中國洗衣機市場零售量為217.3萬臺，同比下滑10.0%，零售額45.6億元，同比下滑14.7%，相比于前市，其規(guī)模表現已有所向好，但仍面臨著需求低迷的壓力。分產品類型來看，洗烘一體機引領產品升級趨勢，尤其是線下洗烘一體機結構增長一騎絕塵，而線上定頻波輪市場仍有一定空間，零售額占比提升；細分各價位段，線上低端化趨勢明顯，線下價格段向兩端聚攏，消費分化趨勢凸顯。而具體到產品消費趨勢上，近年來洗衣機高溫除菌、清潔功能的滲透率越來越高，而此次疫情也加深了消費者對健康洗滌的關注度，除菌、抗菌功能的產品將獲得更廣闊的發(fā)展空間。

??空調：國內迎來近10年最長五一假期，全國20多個省區(qū)市啟動新一輪消費券投放、雙品購物節(jié)疊加五一假期，引爆假期消費。據商務部監(jiān)測，5月1日至5月4日，重點監(jiān)測零售企業(yè)日均銷售額比節(jié)前一周日均銷售額增長30.1%。五一期間，多地氣溫連續(xù)3日超過32°C,線上空調市場銷售火爆。根據奧維云網（AVC）線上周度監(jiān)測數據顯示,20W18(4.27-5.3)線上空調零售量同比增長99.7%,近乎翻倍。五一當周，線下市場銷售回暖；在促銷拉動下，農村市場購買力恢復較快。五一促銷期間(20W16-18)，線下監(jiān)測數據顯示：新疆、山東、江西三個省份零售額規(guī)模同比去年，分別增長70%、59%、23%。產品方面，線上市場變頻掛機產品零售額占比同比增長15.9%，且主要集中在2000以下價位段。線下市場變頻柜機表現搶眼，線下柜機市場呈現兩極價位段增長。

??冷柜：疫情緩解下，冷柜市場逐漸復蘇，加之2020年五一假期延長，冷柜顯現可觀增速。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年16-18周（4月13日-5月3日）。冷柜整體零售額規(guī)模為7.0億元，同比增長1.5%，零售量為50.8萬臺，同比增長16.0%。線下冷柜市場細分品類中小冷凍柜和立式冷凍柜表現良好，零售額同比分別增長21.6%和41.9%。品牌方面，海爾引領線上、線下市場。線上重點細分市場中，星星份額下滑嚴重，美的排名上升。線下重點細分市場中，美菱跌出TOP5行列，澳柯瑪份額上升。（來源：奧維云網）

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