2020年中國白電市場五一促銷總結報告
??冰箱:從Q1行業(yè)走勢來看,部分冰箱需求顯著受疫情影響而延后釋放。伴隨疫情管控的緊張局面有所緩解,加之“最長五一”以及諸多優(yōu)惠政策刺激,消費環(huán)境逐漸溫和,但整體消費積極性仍有待提升。奧維云網(AVC)推總數據顯示,五一促銷期(04.13-05.03)期間,冰箱市場零售量為249.9萬臺,同比下降0.6%,零售額為77億元,同比下降8.3%。盡管線下渠道價格漲勢堅挺,但線上規(guī)模占比逐年提升,在線上低均價水平的稀釋下,行業(yè)價格持續(xù)負增長。從競爭端看,龍頭企業(yè)表現出較強的抗風險能力,品牌集中度再次走高;產品端看,產品結構有顯著調整,十字在經歷增長瓶頸期后出現二次增長,尤其是線下市場TOP10機型榜中,十字產品占據7款;此外,企業(yè)上新節(jié)奏有顯著反彈,上半年核心節(jié)點僅剩6·18,五一促銷期密集上新一方面是前期被擱淺的新品集中釋放,一方面為6·18做充分的鋪墊。
??洗衣機:作為疫情形勢向好后的首個長假,五一節(jié)點成為檢驗市場恢復情況的重要訊號。根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,五一促銷期間(04.13-05.03)中國洗衣機市場零售量為217.3萬臺,同比下滑10.0%,零售額45.6億元,同比下滑14.7%,相比于前市,其規(guī)模表現已有所向好,但仍面臨著需求低迷的壓力。分產品類型來看,洗烘一體機引領產品升級趨勢,尤其是線下洗烘一體機結構增長一騎絕塵,而線上定頻波輪市場仍有一定空間,零售額占比提升;細分各價位段,線上低端化趨勢明顯,線下價格段向兩端聚攏,消費分化趨勢凸顯。而具體到產品消費趨勢上,近年來洗衣機高溫除菌、清潔功能的滲透率越來越高,而此次疫情也加深了消費者對健康洗滌的關注度,除菌、抗菌功能的產品將獲得更廣闊的發(fā)展空間。
??空調:國內迎來近10年最長五一假期,全國20多個省區(qū)市啟動新一輪消費券投放、雙品購物節(jié)疊加五一假期,引爆假期消費。據商務部監(jiān)測,5月1日至5月4日,重點監(jiān)測零售企業(yè)日均銷售額比節(jié)前一周日均銷售額增長30.1%。五一期間,多地氣溫連續(xù)3日超過32°C,線上空調市場銷售火爆。根據奧維云網(AVC)線上周度監(jiān)測數據顯示,20W18(4.27-5.3)線上空調零售量同比增長99.7%,近乎翻倍。五一當周,線下市場銷售回暖;在促銷拉動下,農村市場購買力恢復較快。五一促銷期間(20W16-18),線下監(jiān)測數據顯示:新疆、山東、江西三個省份零售額規(guī)模同比去年,分別增長70%、59%、23%。產品方面,線上市場變頻掛機產品零售額占比同比增長15.9%,且主要集中在2000以下價位段。線下市場變頻柜機表現搶眼,線下柜機市場呈現兩極價位段增長。
??冷柜:疫情緩解下,冷柜市場逐漸復蘇,加之2020年五一假期延長,冷柜顯現可觀增速。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年16-18周(4月13日-5月3日)。冷柜整體零售額規(guī)模為7.0億元,同比增長1.5%,零售量為50.8萬臺,同比增長16.0%。線下冷柜市場細分品類中小冷凍柜和立式冷凍柜表現良好,零售額同比分別增長21.6%和41.9%。品牌方面,海爾引領線上、線下市場。線上重點細分市場中,星星份額下滑嚴重,美的排名上升。線下重點細分市場中,美菱跌出TOP5行列,澳柯瑪份額上升。(來源:奧維云網)
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