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德國(guó)科隆展副主席波爾曼：疫情將導(dǎo)致展會(huì)行業(yè)的變革

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年05月11日 10:29

??在春寒料峭的一月，2020年德國(guó)科隆展幸運(yùn)地在疫情爆發(fā)前落下了盛大帷幕，而2021年的展會(huì)，也已經(jīng)被提上了議程。隨之，一場(chǎng)新冠疫情打亂了原有的計(jì)劃。截至到目前為止，德國(guó)感染人數(shù)超過16萬(wàn)人。

??但科隆展主辦方并沒有停下手頭上繁忙而緊張的籌展工作。只不過，在新冠疫情下，線下的接洽換成了線上的溝通。

??日前，科隆展項(xiàng)目經(jīng)理Claire與科隆展副主席馬蒂亞斯·波爾曼還暖心地錄制了一系列百秒小視頻，講述他們對(duì)疫情下行業(yè)變革的最新看法，以及2021年科隆展的最新情況。

??波爾曼認(rèn)為，新冠疫情引起了我們對(duì)未來(lái)生活更深入的討論，而將導(dǎo)致展會(huì)行業(yè)的變革，對(duì)展會(huì)的要求，也將變得與之前大不相同。

??其中一大改變便是數(shù)字化的發(fā)展。

??數(shù)字化這一概念并不是什么新鮮事。它所支持的技術(shù)，早已逐漸滲透到家居產(chǎn)業(yè)的方方面面，無(wú)論是在制造端所倡導(dǎo)的工業(yè)4.0，還是零售端所引入的VR看新品。但由于家居產(chǎn)業(yè)的特殊性——產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感與舒適感——實(shí)實(shí)在在地感受，比起眼巴巴地“欣賞”，更能打動(dòng)人心，正因?yàn)槿绱?，各大展?huì)仍然能夠長(zhǎng)盛不衰，居于無(wú)可替代的地位。

??但在疫情的浪潮猛涌過來(lái)時(shí)，上述的觀點(diǎn)，悄然發(fā)生了變化，在疫情期間：美國(guó)最大家居電商股價(jià)猛漲37%；床品專家Bed Bath & Beyond線上銷售額增長(zhǎng)85%；大家居Target線上銷售額猛漲275%.......

??東方不亮西方亮。展會(huì)本質(zhì)上是通過打造平臺(tái)，讓買方與賣方的溝通與交流更加順暢。過去的展會(huì)方更擅長(zhǎng)在線下搭建這一平臺(tái)，但作為家居展會(huì)界的翹楚，科隆展正在嘗試用一種全新的方式詮釋傳統(tǒng)的展會(huì)。

??根據(jù)波爾曼的說(shuō)法，盡管數(shù)字化早已納入科隆展的討論范圍之內(nèi)，但疫情的出現(xiàn)，還是起到了催化這一議題的作用。數(shù)字化最終的產(chǎn)品——科隆展線上平臺(tái)，也將更早地問世。

??屆時(shí)，數(shù)字化展會(huì)將不只存在于象牙塔，它將真正成為一利器，讓全球家居業(yè)的百尺竿頭，更進(jìn)一步！

??不過值得注意的是，科隆展在數(shù)字化方面的發(fā)力，并不是要取代線下，并不是競(jìng)爭(zhēng)，而是互補(bǔ)的關(guān)系。兩者最終都服務(wù)于所有家居展會(huì)的終極目的：促進(jìn)全球家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)掘創(chuàng)意，引領(lǐng)風(fēng)潮。

??在展會(huì)方看來(lái)，人與人之間面對(duì)面接觸是無(wú)可替代的，這一需求，深深地被刻入做為群居動(dòng)物人類基因當(dāng)中。另外，數(shù)字化為我們所帶來(lái)的感官體驗(yàn)，更多體現(xiàn)在視覺上，而在觸覺及其實(shí)際體驗(yàn)上，數(shù)字化仍有所不足。

??為了給全球家居產(chǎn)業(yè)界帶來(lái)更加豐富的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，2021年科隆展將首次開放“1 PLUS”展廳，并在此舉辦主題為“互聯(lián)”的首展。

??對(duì)于“互聯(lián)”這一詞，科隆展為它賦予了多重含義：它代表了科隆展在數(shù)字化的開拓——利用虛擬技術(shù)將全球家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起。與此同時(shí)，它又暗含了全球家居產(chǎn)業(yè)做為“命運(yùn)共同體”，具有一榮具榮，一損具損的特性。最后，“互聯(lián)”又可以引申為科隆展本身，作為全球最具吸引力的展會(huì)，科隆展讓家居產(chǎn)業(yè)界相聚于此處。

??在視頻的最后，Claire表示，關(guān)于未來(lái)，其最大的魅力莫過于無(wú)窮無(wú)盡的可能性。而2021年的科隆展，或?qū)⒁郧八磥?lái)的姿態(tài)展現(xiàn)在人們。

??"也許在一切都還未知的情況下得出結(jié)論，還為時(shí)尚早，但在所有的未知中，只有一點(diǎn)能夠確定：我們終將相會(huì)于2021年的科隆展。"（來(lái)源：77度）

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