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洞見 | 葉氏化工集團(tuán)行政總裁葉鈞：以匠心品質(zhì)塑造藝術(shù)涂裝之美綻放民族品牌新形象

來源：家居百科時間：2023年07月10日 17:32

??為鼓勵企業(yè)提供更多個性化、定制化家居商品，助力人民生活品質(zhì)改善，7月8日，第25屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會在廣交會琶洲展館拉開序幕。據(jù)悉，本屆展會以“建裝理想家，服務(wù)新格局”為主題，形成“定制、系統(tǒng)、智能、設(shè)計、材藝”五大主題展區(qū)和一個衛(wèi)浴博覽會的全新布局，參展企業(yè)近2000家，展覽面積40萬平方米。

??據(jù)悉，中國建博會（廣州）既是涵蓋行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的“全能冠軍”，也是每個細(xì)分題材版塊的“單打翹楚”，一度被譽(yù)為行業(yè)“冠軍企業(yè)首秀平臺”。期間，紫荊花作為民族涂料行業(yè)的知名品牌，攜新品重磅亮相廣交會B區(qū)10.3—27展位。

??盡管市場波折重重，紫荊花不忘初心，以“專心在漆，用心在人”為企業(yè)核心理念，用材質(zhì)激發(fā)靈感、用質(zhì)感打造設(shè)計、用品質(zhì)定義生活。矢志發(fā)展，紫荊花走出了一條極具特色化的發(fā)展之路。本次建博會，新浪家居對話葉氏化工集團(tuán)行政總裁葉鈞，對紫荊花的展會亮點、品牌發(fā)展規(guī)劃、綠色可持續(xù)化發(fā)展之路等行業(yè)熱點問題展開研討。

▲葉氏化工集團(tuán)行政總裁葉鈞

??展館設(shè)計以涂料色彩與藝術(shù)相結(jié)合注重實景體驗

??此次展館設(shè)計以紫荊花BCG art藝術(shù)涂料色彩體驗館為概念原型，通過設(shè)計感強(qiáng)烈的造型和色塊的堆砌，將墻面涂料色彩與藝術(shù)結(jié)合，讓人們在觀展的時候，仿佛與紫荊花BCG art藝術(shù)涂料進(jìn)行一場藝術(shù)對話。據(jù)悉，紫荊花特色產(chǎn)品BCG藝術(shù)涂料，戰(zhàn)略聯(lián)手歐洲知名涂料品牌法國美斯，其色彩工藝、產(chǎn)品水準(zhǔn)都受到業(yè)內(nèi)外廣泛的好評。

??據(jù)葉總講述，“這是紫荊花第一次參展中國建博會（廣州），展廳設(shè)計重點是為了突出實景體驗，意在展示近年來紫荊花在品牌形象上，尤其是終端店面上所作出的革新成果，讓消費者和潛在合作者能夠所見即所得，感受紫荊花藝術(shù)涂料獨特的產(chǎn)品及品牌魅力?！?/p>

??以體驗感、場景化為特色的展廳設(shè)計，也正契合了紫荊花藝術(shù)涂料“目之所及皆是藝術(shù)”的理念。展會現(xiàn)場，紫荊花更是放出了重磅招商政策——“簽約即可奔馳開回家”的活動，引來了無數(shù)參展嘉賓們的紛紛了解。

??打造高端定制藝術(shù)涂料戰(zhàn)略將綠色環(huán)保貫穿于企業(yè)基因

??紫荊花在藝術(shù)涂料領(lǐng)域早有布局，在堅持自主研發(fā)，強(qiáng)化藝術(shù)涂料產(chǎn)品力的同時，2022年紫荊花聯(lián)手法國美斯及與軟裝設(shè)計及色彩培訓(xùn)專家藍(lán)筱玉達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步夯實了紫荊花在藝術(shù)涂料領(lǐng)域的品牌力。2022年，紫荊花“5.0版本行業(yè)標(biāo)桿藝術(shù)涂料形象店”累計突破100家，發(fā)展勢頭迅猛。2023年紫荊花藝術(shù)涂料延續(xù)2022的良好發(fā)展態(tài)勢，重點在渠道網(wǎng)絡(luò)的全國化布局，重點在招大商，開大店，與合作伙伴共創(chuàng)共贏。葉總表示，“藝術(shù)涂料是我們看好的一個長期市場，我們會堅定不移的加大投入，在品牌影響力、產(chǎn)品研發(fā)、系統(tǒng)服務(wù)等多方面發(fā)力，爭取在藝術(shù)涂料市場有更大的發(fā)展?！?/p>

??同時，為滿足涂料業(yè)務(wù)的高速發(fā)展和環(huán)保需求，紫荊花也積極響應(yīng)國家和政府號召，對其產(chǎn)品同樣做了相應(yīng)的綠色、健康和安全方面的投入。據(jù)了解，葉氏化工集團(tuán)歷來非常注重環(huán)保及低碳發(fā)展，集團(tuán)連續(xù)10多年發(fā)布《環(huán)境、社會及管制報告》系統(tǒng)介紹集團(tuán)及旗下子公司在環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展中做出的相關(guān)行動和成果。包括在業(yè)務(wù)運營及價值鏈中，盡可能減少污染物、化學(xué)品及有害物質(zhì)，投入更多綠色環(huán)保設(shè)備，節(jié)能減排，建設(shè)綠色工廠，研發(fā)創(chuàng)新更多環(huán)保產(chǎn)品造福社會大眾等措施。集團(tuán)旗下紫荊花上海工廠于2022年榮獲國家工信部“綠色工廠”稱號。葉總說道，“我們的愿景是透過綠色環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù)為中國人建設(shè)更美好的生活環(huán)境。紫荊花涂料集團(tuán)的長遠(yuǎn)目標(biāo)是成為中國涂料行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)，通過高性價比、優(yōu)質(zhì)的環(huán)保涂料產(chǎn)品和專業(yè)的服務(wù)，為大家提供更好的生活環(huán)境?！?/p>

??長線營銷紫荊花攜手“鏗鏘玫瑰”中國女足國家隊

??紫荊花品牌創(chuàng)立于1982年，歷經(jīng)40多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，在中國涂料行業(yè)奮斗不止。這兩年紫荊花進(jìn)行了深度的改革創(chuàng)新，通過組織變革、產(chǎn)品升級、渠道變革、供應(yīng)鏈改革、品牌形象升級等多項舉措，打好了企業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。在此背景下，紫荊花爭取新的契機(jī)讓大眾重新認(rèn)識到紫荊花品牌。

??中國女足國家隊是所有中國人心目中的“鏗鏘玫瑰”，不僅在于過往所取得的佳績和榮譽(yù)，更在于女足敢于拼搏、在逆境中永不言敗的精神。葉總說道，“我們選擇與中國女足合作就是希望能夠?qū)ν鈱?nèi)展示紫荊花的的不屈的拼搏精神，同時也體現(xiàn)了紫荊花作為中國民族涂料品牌對于中國足球、中國體育事業(yè)的支持和擔(dān)當(dāng)。我相信中國女足國家隊和紫荊花這兩朵花，一定可以相互支持，相互努力，在中國體育和中國涂料領(lǐng)域創(chuàng)造新的佳績?！?/p>

??為進(jìn)一步鑄造民族品牌力量，紫荊花正構(gòu)筑女足領(lǐng)域的長線營銷，從競技賽場到涂料賽場，借助足球在國際體育賽事中的強(qiáng)大影響力，筑牢民族品牌形象。如今，紫荊花體育營銷之路已吹響號角。

▲圖為葉總接受新浪家居、涂裝新視野媒體對話時合照

??隨著房地產(chǎn)市場回調(diào)以及中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，涂料行業(yè)也進(jìn)入了整合發(fā)展的新階段，過去蒙眼狂奔，粗放發(fā)展的時代一去不復(fù)返了，涂料企業(yè)進(jìn)入拼資本、拼品牌、拼產(chǎn)品、拼服務(wù)的競爭階段，市場份額也將向頭部品牌進(jìn)一步集中。紫荊花本身具有非常良好的品牌基礎(chǔ)，在家裝涂料、工程涂料、玩具涂料、家具涂料、防腐涂料等領(lǐng)域均處于行業(yè)領(lǐng)先的位置，其也必將成為葉氏化工集團(tuán)重點發(fā)力之對象。

??目之所及，皆是藝術(shù)；心之所及，皆為向往！近些年，紫荊花始終秉承著“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的品牌理念，堅持用匠心生產(chǎn)涂料，用品質(zhì)回饋消費者，不斷提升產(chǎn)品涂裝的配套服務(wù)，為消費者提供更為優(yōu)質(zhì)環(huán)保、更貼合他們實際需求的涂料產(chǎn)品。相信紫荊花一定會迎來全新的蛻變，步入快速發(fā)展的新階段。（文/新浪家居涂料事業(yè)部藍(lán)汐）

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