空調(diào)行業(yè)盛夏表現(xiàn)一路狂飚，美的空調(diào)實(shí)力出海獲多家國(guó)際名媒盛譽(yù)

2023上半年，空調(diào)市場(chǎng)在消費(fèi)復(fù)蘇、地產(chǎn)竣工回暖、企業(yè)促銷活動(dòng)等多項(xiàng)利好的帶動(dòng)下，市場(chǎng)表現(xiàn)一路向好，在年中購(gòu)物盛典618中，空調(diào)品類的表現(xiàn)更是異軍突起，618預(yù)售期，空調(diào)規(guī)模增長(zhǎng)90.2%，遠(yuǎn)超冰箱、洗衣機(jī)等家電品類，領(lǐng)先程度堪稱一枝獨(dú)秀。隨著618落下帷幕，空調(diào)市場(chǎng)的熱度卻依舊不減，近期多地高溫刺激下，空調(diào)的需求剛性更加強(qiáng)化，消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)產(chǎn)品熱情不減。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的焦點(diǎn)賽道，美的空調(diào)依舊保持不俗的領(lǐng)先地位：全渠道品高端新品美的鮮凈感空氣機(jī)、美的廚清涼廚房空調(diào)、理想家三代中央空調(diào)均在同價(jià)位銷量持續(xù)領(lǐng)先；線上品美的酷省電空調(diào)、美的靜新風(fēng)空調(diào)則紛紛斬獲各大電商平臺(tái)銷量TOP榜單，表現(xiàn)出良好的勢(shì)頭。

作為一家積極布局海外市場(chǎng)的全球化品牌，美的空調(diào)今年實(shí)力出海的表現(xiàn)同樣不俗，不僅銷售成績(jī)一路飆升，還接連斬獲《消費(fèi)者報(bào)告》、CNET、PC Mag等國(guó)外權(quán)威媒體頒布的最佳空調(diào)獎(jiǎng)項(xiàng)，并且獲得《華爾街日?qǐng)?bào)》的專題報(bào)道和高度贊譽(yù)，在海外市場(chǎng)詮釋中國(guó)品牌的科技力量，引領(lǐng)中國(guó)品牌在全球價(jià)值鏈不斷向上攀登。

產(chǎn)銷市場(chǎng)兩升溫，空調(diào)品類從618火到盛夏季

多地高溫來臨掀起空調(diào)旺季序幕、消費(fèi)復(fù)蘇各項(xiàng)政策助力、地產(chǎn)竣工回暖帶動(dòng)空調(diào)需求提升,在多重利好加持下，今年618空調(diào)品類表現(xiàn)亮眼，多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)下新高。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：空調(diào)品類全渠道總銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)35.9%，其中線上增長(zhǎng)率為49%；全渠道銷售額高達(dá)411億元，同比增長(zhǎng)38%，線上漲幅更是高達(dá)54.4%

618結(jié)束后，空調(diào)企業(yè)紛紛調(diào)整排產(chǎn)，以適應(yīng)新的銷售需求，不同于其他品類大促后的回跌，空調(diào)品類的火熱顯然并未停息。奧維云網(wǎng)最新排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，7月份空調(diào)企業(yè)總排產(chǎn)1483萬(wàn)臺(tái)，其中內(nèi)銷排產(chǎn)1052萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.9%，出口排產(chǎn)431萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%。7月產(chǎn)銷趨勢(shì)依然向好，總體數(shù)據(jù)持續(xù)穩(wěn)步提升?？照{(diào)行業(yè)在618過后依然保持產(chǎn)銷市場(chǎng)兩升溫，銷售熱度從618一路火到盛夏季，市場(chǎng)表現(xiàn)非同尋常。

海內(nèi)外市場(chǎng)雙線狂飆，美的空調(diào)高光繼續(xù)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)賽道，美的空調(diào)作為行業(yè)領(lǐng)跑者依然保持著不俗的市場(chǎng)領(lǐng)先。根據(jù)第三方奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，618期間，美的空調(diào)家用品類銷售額同比增長(zhǎng)9.4%。美的中央空調(diào)全渠道銷售占比50%+，零售同比增長(zhǎng)70%+。美的空調(diào)產(chǎn)品在各渠道空調(diào)品類成交榜單均穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)前列。其中，高端新品美的鮮凈感空氣機(jī)618期間銷售額占比位居同價(jià)位產(chǎn)品前列；美的廚清涼廚房空調(diào)618期間增長(zhǎng)迅速帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)600%；理想家三代中央空調(diào)銷售額近2億；酷省電618期間斬獲天貓平臺(tái)柜式空調(diào)新品榜TOP1；凈新風(fēng)行業(yè)趨勢(shì)賽道新風(fēng)空調(diào)則占據(jù)6.18開門紅銷額TOP1。

作為一家實(shí)力出海的家電企業(yè)，美的空調(diào)在國(guó)際市場(chǎng)也同樣高光不斷，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的迅猛態(tài)勢(shì)相互呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)雙線狂飆。全球商業(yè)和金融界的權(quán)威媒體之一《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)布專題報(bào)告并評(píng)述“在美的空調(diào)提出創(chuàng)新設(shè)計(jì)之前，這個(gè)世紀(jì)里窗式空調(diào)并沒有發(fā)生太大的變化。美的空調(diào)想要打破常規(guī)，重新發(fā)明窗式空調(diào)，這款重磅產(chǎn)品讓行業(yè)震驚”、“一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，卻催生了最激進(jìn)和成功的創(chuàng)新，就像蘋果的初代iPhone、特斯拉的ModelS，如今的美的U型窗式空調(diào)亦是如此”。美國(guó)權(quán)威消費(fèi)品評(píng)估報(bào)告媒體《消費(fèi)者報(bào)告》也將美的U型窗式空調(diào)評(píng)為2023年最佳窗式空調(diào)TOP3、科技測(cè)評(píng)媒體 GadgetReview則為這款產(chǎn)品打出91分高分并評(píng)為最佳空調(diào)之一。美的雙智能變頻便攜式空調(diào)獲得全球第八大網(wǎng)絡(luò)媒體公司CNET評(píng)選的最佳便攜式空調(diào)TOP3以及知名科技媒體網(wǎng)站PC Mag評(píng)選的年度最佳空調(diào)。多家權(quán)威媒體和知名科技機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可，充分展現(xiàn)了美的空調(diào)在國(guó)際市場(chǎng)的領(lǐng)先實(shí)力，讓世界看到創(chuàng)新背后的中國(guó)品牌力量。

用戶需求精準(zhǔn)洞察，美的空調(diào)系列新品口碑高漲

縱觀618空調(diào)品類的消費(fèi)數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)兩個(gè)重要趨勢(shì)。一方面，消費(fèi)者越來越重視居家環(huán)境，把健康舒適度放在首位，舒適風(fēng)、柔風(fēng)空調(diào)等核心需求依然突出，空氣健康解決方案、殺菌等健康附加值更影響消費(fèi)決策。另一方面，使用場(chǎng)景需求分化更凸顯，一家多機(jī)，體驗(yàn)需求大不同。廚房空調(diào)、臥室空調(diào)等概念新品逐步獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。

美的空調(diào)作為深耕行業(yè)多年的國(guó)民品牌，產(chǎn)品戰(zhàn)略伴隨著用戶空氣需求的不斷改變和升級(jí)，從第一代空氣產(chǎn)品（電風(fēng)扇、初代空調(diào)），逐步蝶變到如今的全屋智慧空氣解決方案。美的空調(diào)持續(xù)以創(chuàng)新科技引領(lǐng)全屋空氣，讓每個(gè)家庭享受智慧、舒適、健康的美好生活。聚焦消費(fèi)者在健康舒適度與需求分化上的消費(fèi)趨勢(shì)，美的空調(diào)今年度推出探索無(wú)限舒適的全季候家用中央空調(diào)領(lǐng)航者、理想家系列；空調(diào)模塊與健康空氣模塊性能1:1專業(yè)集成，打造空氣健康新物種的美的鮮凈感空氣機(jī)；聯(lián)動(dòng)熱門IP，守護(hù)安心睡眠的萌愈空調(diào)系列-草莓熊款，引領(lǐng)家庭智慧美好生活方式的不懈追求，為消費(fèi)者的家居體驗(yàn)帶來多維升級(jí)，同時(shí)也收獲了優(yōu)質(zhì)的口碑。

美的空調(diào)本年度的重磅新品美的鮮凈感空氣機(jī)，以科技升維破局顛覆傳統(tǒng)理念，通過底層架構(gòu)創(chuàng)新，使空調(diào)模塊與健康空氣模塊性能1:1集成，集空調(diào)、新風(fēng)機(jī)、凈化器、消毒機(jī)、除濕機(jī)等多種空氣設(shè)備的核心功能于一體，協(xié)同多項(xiàng)專業(yè)功能，輕松滿足用戶對(duì)健康空氣的需求，大大節(jié)省了用戶操作的時(shí)間與空間。

作為空調(diào)行業(yè)的新物種，這款融匯舒適、健康兩大核心科技的新品直面空氣環(huán)境與場(chǎng)景人群的雙重復(fù)雜問題，創(chuàng)新探索“傳統(tǒng)空調(diào)”的超強(qiáng)能力和“健康空氣”的維度專業(yè)，擊破傳統(tǒng)產(chǎn)品痛點(diǎn)，為行業(yè)拓展了全新的成長(zhǎng)空間，開辟了超越傳統(tǒng)思維的差異化道路。

美的廚清涼廚房空調(diào)則是一款聚焦廚居生活打造的新品，針對(duì)廚房重油煙的環(huán)境特點(diǎn)，外在的面板采用ABS耐油材料，內(nèi)里采用特殊濾網(wǎng)高效攔截油煙，內(nèi)機(jī)的電控板、銅管等核心零部件都做了防油處理，濾油黑魔盒中的鯨吸濾棉，是用于處理國(guó)際油輪泄漏事故的同款材料，有效提升產(chǎn)品使用壽命。同時(shí)，該產(chǎn)品以高頻快擺方式制冷，在不直吹的同時(shí)提供澎湃大冷量，讓用戶縱享清涼舒適的廚房環(huán)境。

美的空調(diào)近期推出的萌愈空調(diào)系列-草莓熊款，同樣在睡眠空調(diào)的細(xì)分賽道好評(píng)不斷。聯(lián)動(dòng)迪士尼頂流IP的設(shè)計(jì)，個(gè)性和夢(mèng)幻的顏值提供充分的情緒治愈感。在功能設(shè)計(jì)上，以無(wú)風(fēng)感科技柔化氣流，搭配智能語(yǔ)音操作，守護(hù)夏日舒適睡眠。

在行業(yè)整體向好的喜人態(tài)勢(shì)下，空調(diào)行業(yè)今年市場(chǎng)表現(xiàn)非凡，而美的空調(diào)實(shí)力引領(lǐng)依舊明顯，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)雙線高歌，取得行業(yè)矚目的高光成績(jī)。作為一家深耕行業(yè)科技的家電巨頭，美的空調(diào)正推動(dòng)中國(guó)從全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)的制造中心向著技術(shù)創(chuàng)新中心演進(jìn)，逐步確立中國(guó)在全球空調(diào)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位,在核心技術(shù)領(lǐng)域和創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)用等方面也具備全球領(lǐng)先的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，以中國(guó)品牌的領(lǐng)先科技實(shí)力，為全球用戶提供全維度的，智慧美好生活理念、產(chǎn)品定制和場(chǎng)景體驗(yàn)。

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