戰(zhàn)略升級起航 源氏木語闊步“實木+家居”的星辰大海

近日，實木家居品牌源氏木語官宣品牌升級，動作不斷：logo、VI、TVC全面煥新，并官宣宋佳為自然品質代言人，官宣papi醬為睿智生活大使。

2010年誕生魔都上海的源氏木語，在經過13年的沉淀后，正式啟動2.0解決方案，開啟品牌戰(zhàn)略煥新升級，不僅對品牌形象、產品系列、市場戰(zhàn)略等多個方面進行全面升級，也將“木之所及 皆美好”作為品牌slogan，明確品牌“實木+家居”的發(fā)展方向，以“木”為核心，加深源氏木語品牌優(yōu)勢和差異化印象，繼續(xù)詮釋實木的豐富可行性，讓人們看到的不僅是木頭，更是一種觸手可及的美好生活。

13年沉淀再出發(fā)

源氏木語開啟2.0“實木+家居”時代

十多年前，國內的電商行業(yè)高速發(fā)展，依托線上電商起家的品牌如恒河沙數(shù)，數(shù)不勝數(shù)，但家具領域的企業(yè)卻鳳毛麟角。對于初入江湖的源氏木語而言，她可能也沒有想到，生在網絡成長在網絡卻不拘于網絡的她，僅在短短的數(shù)年內崛起，以線上電商+新零售的多元化渠道策略，快速穩(wěn)步擴張。截至目前，線下門店遍布全國30省，190座城市，數(shù)量突破500家。

當品牌發(fā)展車輪來到今天，行業(yè)競爭愈演愈烈?；赝放埔龊卯a品的初心，啟動2.0解決方案，正式從實木邁向“實木+家居”的發(fā)展新階段。

品牌形象上，新logo融入“實木家居”字樣，將源氏木語更清晰的品牌形象呈現(xiàn)給用戶；字體形態(tài)上也采用更加簡練的直線、曲線相結合，凸顯“直是詮釋木的堅固，曲是呈現(xiàn)木的溫和”；品牌色則選用深淺兩種綠色搭配，呈現(xiàn)出源氏木語“木”的氣質，也突出“木”的包容性。源氏木語品牌LOGO煥新，不僅給消費者帶來全新的視覺體驗，同時也蘊含著源氏木語品牌想要傳遞的更深理念，即“木之所及 皆美好”。

視覺升級只是其一，最新公布的TVC，又展現(xiàn)了源氏木語煥新升級的另一面。其中反復出現(xiàn)的“有木有”系列對話，通過場景式的演繹，闡述了源氏木語的實木觀、產品觀、設計觀和價值觀，同時，也借#木有用的生活哲學#話題引觀者互動參與，進一步強化消費者對品牌的認知。

隨后，源氏木語官宣宋佳為品牌自然品質代言人，繼續(xù)深化“木適萬物”、“自然品質生活”、“治愈松弛”、“高性價比”等品牌標簽。源氏木語表示，此次牽手宋佳成為源氏木語自然品質代言人，其主要原因是她身上的特質與源氏木語一直以來帶給消費者的感受十分契合，自然松馳、品質保證、經得起歲月的洗禮和時間的考驗。

戰(zhàn)略升級駛入新航道

牽手papi醬探索更多可能

源氏木語自誕生之初，就堅持100%純實木制造，著重關注消費者的口碑及需求痛點，及時調整優(yōu)化產品，提升服務。一方面通過業(yè)務梳理，確立全渠道、多品類運營戰(zhàn)略布局，滿足大眾置家的多樣化需求；另一方面，遵循天然、倡導自然，秉承環(huán)保健康可持續(xù)的發(fā)展理念，堅持走100%純實木路線，在洞察消費潮流的同時，用品質贏市場，形成廣泛的認可度和影響力，讓企業(yè)富有生命力，蓬勃發(fā)展。

此次經過13年沉淀的戰(zhàn)略升級，創(chuàng)始人張曄表示，不是改弦易張，也不是在尋求改變和突破，而是對過去的梳理與總結，將對的事情進一步明確，作為以后對內工作的指導，以及對外與消費者溝通的橋梁。

以簽約宋佳為例。除通過宋佳代言提高品牌知名度以外，源氏木語還將基于品牌自身在站內的積累，開展一系列線上線下活動，全渠道、多場景地為消費者帶來極具性價比的自然品質生活。

線上，將聯(lián)合天貓開啟超品日活動，推出明星同款家具和黑標系列產品，并邀請?zhí)韵导已b“最受歡迎設計師”楊明宇到品牌直播間與消費者互動；線下，將開啟一場“有木，有更自然的生活”的主題療愈之旅，吸引消費者到門店打卡，屆時還有禮品相贈。

另一方面，源氏木語還簽約papi醬成為源氏木語睿智生活大使。據(jù)源氏木語相關負責人透露，牽手papi醬的原因主要源于其對年輕群體的睿智洞察以及敢于真實的生活態(tài)度。

papi醬真誠、真實、睿智，對年輕群體有深入的洞察且善于表達，能在平凡生活中汲取智慧，松弛幽默有魅力；而源氏木語也是對消費群體有深度洞察的品牌，一直以來堅持以人為本的理念，讓每一件產品都能符合消費者的理性價值和情緒價值。

同時，papi醬活出真實感、表里如一的生活態(tài)度，也與源氏木語品牌調性相符。浸潤行業(yè)13年，源氏木語專注打造100%純實木家具，不采用任何形式的人造板和貼皮板，始終做到表里如一，有自然有品質。而且，面對消費者，源氏木語的態(tài)度也十分真誠，致力于為消費者帶去更環(huán)保健康的家居環(huán)境，希望能讓美好生活人人可及。

源氏木語表示，簽約papi醬，也是希望能進一步與消費者建立溝通、拉近距離，借由papi醬的流量和知名度，讓更多人了解源氏木語，為更多消費者提供價值。

“行萬里者，不中道而輟足?！?023年是源氏木語品牌全新升級的重要一年，品牌的升級并不意味著結束，而是代表著源氏木語將駛入新航道，奔赴品牌新發(fā)展的星辰大海。

作為實木家居的代表品牌，正值少壯的源氏木語正在向前奔跑。心有所向，行有所達。不妨期待，她如何將一個個“不可能”變成“可能”，如何把一個個美好愿景變成現(xiàn)實。

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