皮阿諾“88丈夫節(jié)”成功出圈,探秘品牌造節(jié)的獨特優(yōu)勢!
??如今,正處于市場競爭愈發(fā)激烈的時代,獨特的營銷手段對于企業(yè)的成功至關重要,企業(yè)也更加積極地尋找時代熱點、感知市場趨勢,制定合適的營銷策略以吸引消費者的目光。在此背景下,品牌造節(jié)從眾多營銷手段中脫穎而出,逐漸成為企業(yè)營銷策略中的一種新趨勢。通過創(chuàng)造獨特的節(jié)日或活動,企業(yè)能夠引起消費者的興趣并提升品牌知名度。其中,“88丈夫節(jié)”作為一項獨特的品牌造節(jié)活動,為皮阿諾提供了一個優(yōu)質的展示渠道,幫助人們更好地了解皮阿諾。
??“88丈夫節(jié)”是皮阿諾家居聯合多家行業(yè)媒體自2009年起面向當代家庭發(fā)起的品牌活動。今年,是它走過的第十五個年頭,在皮阿諾的用心經營下,“88丈夫節(jié)”已成長為一個國民級超級品牌IP。
??起初,“丈夫節(jié)”提倡丈夫為妻子做道丈夫菜、推廣“廚房男文化”等。一路走來,隨著中國家庭情感關系的改變,“88丈夫節(jié)”的內涵也在不斷豐富,不再局限于廚房,推著丈夫去做一些“對抗刻板印象”的事情(比如做飯、做家務、注意身材等等),皮阿諾的關注重點開始轉向情緒方面,呼吁家庭成員之間要相互理解、支持,共同分擔責任,一起成長,讓愛加倍。
??打造出國民級超級品牌IP的皮阿諾,究竟是如何為“88丈夫節(jié)”造勢的?下文將通過第15屆88丈夫節(jié),一覽皮阿諾的營銷亮點。
??微信、微博話題留言互動
??皮阿諾在其官方微信公眾號和微博上發(fā)文推廣“88丈夫節(jié)”,通過設置獎品吸引人們的注意,鼓勵大家積極留言、轉發(fā),此舉進一步增加了活動的關注度和曝光度。
??2. 微電影上線
??為助力“88丈夫節(jié)”,皮阿諾上線了一部暖心微電影《爸氣加倍》,這部短片時長不到五分鐘,承載著皮阿諾對美好家庭的理解,引發(fā)了人們對家庭關系的思考,重新審視家庭與個體之間的關系??此坪唵沃卑椎墓适拢瑓s抓住了人們的“癢處”,他們領悟到家庭幸福的秘訣,對品牌的好感也會隨之提升。
??3. 大v發(fā)文助陣
??皮阿諾聯系到包括品牌新發(fā)現、Vista氫商業(yè)等在內的網絡大v,請他們發(fā)文為“88丈夫節(jié)”助陣。大v們緊跟時代潮流,通過或嚴謹、或幽默的筆觸讓讀者們了解皮阿諾“丈夫節(jié)”,擴大了該品牌節(jié)的知名度,吸引有興趣的人深入了解皮阿諾。同時,定峰匯、泛家居圈、慧亞、中華櫥柜網、全國工商聯家具裝飾業(yè)商會等多家媒體也發(fā)文助力“88丈夫節(jié)”,微博10家藍v聯動轉發(fā)造勢,傳播范圍持續(xù)擴大。
??不僅如此,皮阿諾為“88丈夫節(jié)”舉行了線下首映禮,吸引了眾多觀眾前來打卡,與品牌進行線下互動,這種實實在在的接觸更能增加他們對品牌的信任感。而且,皮阿諾還專門定制了“丈夫節(jié)”的周邊禮袋,將其贈送給觀眾,使他們對品牌的印象更加深刻,其他人看到這些禮袋,也會對皮阿諾留有印象,達到提高品牌知名度的效果。
??“88丈夫節(jié)”是皮阿諾精心打造出的超級IP,對于提高品牌影響力、傳播品牌理念具有重要意義。本屆丈夫節(jié),人們感受到了皮阿諾的真誠,看到了它對美好家居生活的不懈追求。未來,希望它能給我們帶來更多優(yōu)質的作品。
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