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林氏家居攜新一代"怎么坐都可椅"與新品亮相天貓超品日

來源:家居百科 時(shí)間:2023年08月22日 17:06

8月18日,「NOW LINSY」林氏家居2023年度新品發(fā)布會(huì)在成都舉辦。本次新品發(fā)布會(huì)以“住進(jìn)偏愛里”為主題,攜手天貓超品日重磅發(fā)布「怎么坐都可椅2.0」、「軟著陸電動(dòng)沙發(fā)」、「不用買床墊軟床」、「魔方島臺(tái)餐桌」、「不拘一格衣柜」五款時(shí)尚家居單品,繼續(xù)強(qiáng)化林氏家居時(shí)尚力的優(yōu)勢,引領(lǐng)年輕人家居消費(fèi)潮流。

時(shí)隔一年,林氏家居再次在8月以新穎的形式帶來系列年度新品,為千千萬萬的年輕家庭打造偏愛的家居空間,充分展現(xiàn)了其以時(shí)尚化戰(zhàn)略為指引,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)以及家居設(shè)計(jì)能力的全方位突破,在成為多元時(shí)尚的全球化家居品牌道路上邁出關(guān)鍵一步。

延續(xù)時(shí)尚化戰(zhàn)略,深耕年輕人偏愛背后的長期主義

如今,年輕人已經(jīng)成為家居消費(fèi)的主力軍,品牌對他們的吸引力也不再局限于產(chǎn)品本身的功能屬性,還有品牌通過服務(wù)、傳播、價(jià)值觀所塑造出的一種理想生活方式。

為應(yīng)對不斷年輕化的市場消費(fèi)趨勢,2022年8月,林氏家居官宣全方位的品牌升級,提出品牌口號“林氏家居 住進(jìn)每一種偏愛”,主張為消費(fèi)者提供“時(shí)尚舒適的多元生活”。在過去的一年中,林氏家居一直堅(jiān)定踐行品牌戰(zhàn)略,將其真正落實(shí)到消費(fèi)者的生活中,為消費(fèi)者的美好生活提供多樣化的方案,讓千萬用戶住進(jìn)偏愛的家里。

在發(fā)布會(huì)伊始,林氏家居品牌市場營銷副總裁李承澤回顧了品牌升級至今的發(fā)展成果,截止至今年7月,林氏家居上新2000+個(gè)家居產(chǎn)品,行業(yè)交易TOP50中林氏家居占20個(gè)以上,助力更多用戶住進(jìn)偏愛的生活里。其中“怎么做都可椅”、“國潮都可椅”等多個(gè)爆品熱銷,都在通過富有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)傳達(dá) “時(shí)尚不僅是一種形式,更是一種生活態(tài)度”的理念,滿足消費(fèi)者對居家生活的每一種想象,并且收獲了包括IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)世界獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可。

在年輕化的道路上,林氏家居與越來越多的年輕朋友同行,不僅有品牌全球代言人王一博以其時(shí)尚多元的氣質(zhì)為品牌注入年輕活力,此外還與時(shí)尚博主黎貝卡以及20多位國風(fēng)博主合作,探尋年輕人偏愛的多元美好生活,挖掘興趣與生活的碰撞,為追求美好生活的每一個(gè)用戶發(fā)聲。

邁入了品牌升級的第二年,面對消費(fèi)人群日益年輕化帶來的家居消費(fèi)變化,發(fā)布會(huì)上,林氏家居宣布升級偏愛生活2.0,打造有態(tài)度、有品格的林氏偏愛季,并延續(xù)時(shí)尚化戰(zhàn)略,深挖沉淀品牌的長期價(jià)值。

基于年輕時(shí)尚化的品牌戰(zhàn)略,林氏家居為對應(yīng)的群體匹配一站式的產(chǎn)品配套服務(wù),并且發(fā)揮自身品牌效應(yīng),優(yōu)化線上線下購物體驗(yàn);在已拓展的店態(tài)基礎(chǔ)上,細(xì)分更多年輕人偏愛的家居品類,提供更細(xì)分、更專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

相比于去年關(guān)注家居功能和多元化家居場景,今年的林氏家居更關(guān)注在家居場景下年輕人的生活態(tài)度和生活表達(dá),滿足年輕消費(fèi)個(gè)性化需求。在營銷上林氏家居聚焦年輕受眾的生活習(xí)慣與消費(fèi)喜好去解鎖新玩法,新的一年將繼續(xù)與年輕人偏愛的藝人王一博合作,共創(chuàng)有趣好玩的內(nèi)容,不斷挖掘品牌營銷新玩法,為年輕人發(fā)聲,做更有態(tài)度的年輕家居品牌。

超級尖貨耀眼天貓超級品牌日

本次4款新品推出玩法率先升級,林氏家居邀請到了國潮書法領(lǐng)軍人朱敬一、紙藝藝術(shù)家溫綺雯、涂鴉藝術(shù)家陳十三以及材料抽象藝術(shù)家葉帆進(jìn)行跨界創(chuàng)作,并與著名時(shí)尚家居生活雜志《安邸AD》合作拍攝了時(shí)尚平面大片,以時(shí)尚的視角詮釋了一個(gè)以家具為“紙”、藝術(shù)為筆的創(chuàng)作故事。

林氏家居產(chǎn)品總經(jīng)理徐可達(dá)表示,家不僅僅是生活的場所,更是我們個(gè)性和審美的延伸,因此偏愛的家是什么樣子,你就是什么樣子。林氏家居以此為洞察,聯(lián)合藝術(shù)家以“人如其品,住進(jìn)偏愛里”為主題進(jìn)行發(fā)散創(chuàng)作,從當(dāng)代中國青年身上提煉出“不拘”、“韌力”、“向善”、“向誠”四大品質(zhì),為四款產(chǎn)品賦予了各自不同的性格特質(zhì),通過產(chǎn)品的藝術(shù)表達(dá),林氏家居與當(dāng)代年輕人實(shí)現(xiàn)平等對話,進(jìn)一步拉近了與年輕人的距離。

基于藝術(shù)家們的創(chuàng)意構(gòu)思,書法、紙藝、涂鴉以及抽象創(chuàng)作與「魔方島臺(tái)餐桌」、「不用買床墊軟床」、「不拘一格衣柜」、「軟著陸電動(dòng)沙發(fā)」四款新品和諧融合,搖身一變變成了力透桌板的書法餐桌、恣意搖曳的紙藝裝飾床、色彩大膽抓眼的涂鴉衣柜以及如夢似幻的多材料組合沙發(fā)。此刻,時(shí)尚、藝術(shù)與家居在有形的家具上跨界綻放,展現(xiàn)了林氏家居更有生命力的家居時(shí)尚。

自林氏家居提出時(shí)尚化戰(zhàn)略之后,其產(chǎn)品研發(fā)思路有了進(jìn)一步的升級,在以全品類、全風(fēng)格、全場景滿足消費(fèi)者獨(dú)特偏好和個(gè)性生活方式的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品作為傳播精神內(nèi)涵、表達(dá)自我個(gè)性的介質(zhì),通過中國傳統(tǒng)色加持、藝術(shù)家聯(lián)名等等形式,不斷賦予家居更多的設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵,挖掘消費(fèi)動(dòng)機(jī)背后的個(gè)性化表達(dá),直擊年輕消費(fèi)者的內(nèi)心,助力每一個(gè)熱愛生活的人尋找到自己偏愛的生活方式。

怎么都可椅升級2.0,智能化屬性緊抓“懶人經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口

隨著消費(fèi)升級時(shí)代的到來以及新生代消費(fèi)者的崛起,日益盛行的“懶人經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)逐漸升級為“智慧懶”,越來越多的年輕消費(fèi)者們關(guān)注家居的智能屬性并且愿意為此帶來的便利性付費(fèi)。

深諳年輕人消費(fèi)心理的林氏家居,一年前便憑借一個(gè)爆品撬動(dòng)“懶人經(jīng)濟(jì)”的戰(zhàn)場。去年8月,王一博同款“怎么坐都可椅”在天貓品牌旗艦店重磅發(fā)售后收獲了消費(fèi)者的熱捧,至今銷量超過4.7萬件,并且從來自全球超6000個(gè)參賽作品中突圍斬獲設(shè)計(jì)領(lǐng)域頗具影響力的國際獎(jiǎng)項(xiàng)之一MUSE Design Awards 銀獎(jiǎng)殊榮。

作為林氏家居的拳頭產(chǎn)品之一,“怎么坐都可椅”從名字上就能看出林氏家居對年輕市場的洞察,中國傳統(tǒng)色彩美學(xué)的加持時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì),搭配可坐可躺可趴可轉(zhuǎn)的多功能設(shè)計(jì),兼具顏值和內(nèi)涵滿足當(dāng)下年輕人的“品質(zhì)懶”需求。

結(jié)合消費(fèi)數(shù)據(jù)反饋和林氏家居對前沿趨勢不斷深入探索,“怎么坐都可椅”迎來了2.0版本全新升級迭代。不僅延續(xù)前作簡約的外觀和舒適的設(shè)計(jì),同時(shí)對內(nèi)在的智能系統(tǒng)進(jìn)行了升級,保留核心四大場景模式,在不同模型的細(xì)分使用需求下進(jìn)行了更智能的功能升級。

生活重壓下,解放雙手才算是詩和遠(yuǎn)方?!霸趺醋伎梢巍蓖ㄟ^下載專屬APP實(shí)現(xiàn)功能控制,除了沙發(fā)自帶功能外,智能系統(tǒng)還具備智能語音的相關(guān)功能實(shí)現(xiàn);無論是產(chǎn)品喚醒,音量調(diào)節(jié),天氣播報(bào),鬧鐘功能,還是百度百科,問答解疑,到哄睡時(shí)的白噪音或時(shí)兒童讀物都能一一滿足,全方位滿足消費(fèi)者對未來美好生活的想象。

考慮到年輕家庭有萌寵或者小朋友的可能性,“怎么坐都可椅”延用納帕硅膠皮,其耐磨、防污、防曬的特質(zhì)能夠抵御萌寵的物理攻擊, 也可輕松應(yīng)對小朋友涂鴉和食物污漬,貼心守護(hù)消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。此外,林氏家居為“怎么坐都可椅”2.0上線全新配色杏仁黃以及玄米茶白,并且提供進(jìn)階版、舒享版等多個(gè)版本選擇,精準(zhǔn)定位消費(fèi)者的“偏愛”。

據(jù)悉,本次五款新品上市在天貓超級品牌日驚喜首發(fā),自發(fā)售日起便激發(fā)了消費(fèi)者的搶購熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì),在活動(dòng)期間,林氏家居取得總成交額達(dá)成率102.8%的佳績,其中明星同款“怎么坐都可椅”成交額同增12%,多個(gè)新品類目成交額排名行業(yè)NO.1,打造住宅家具行業(yè)合作新記錄。

有句話說“得年輕人得天下,有年輕人就有市場”,在頭部品牌競爭愈發(fā)激烈的局勢下,年輕消費(fèi)市場成為兵家必爭之地。林氏家居緊跟年輕人對家居消費(fèi)的新主張、新需求和新場景,滿足年輕人的個(gè)性化表達(dá),以多元時(shí)尚的家居構(gòu)建年輕人偏愛的生活,逐漸成長為占據(jù)年輕人偏愛的家居時(shí)尚品牌。

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