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這些百年老資格的家居品牌,正遭遇麻煩!

來源:家居百科 時間:2020年05月13日 16:38

??一個品牌,資歷老,比如有幾十年甚至上百年的發(fā)展史,這是一種很強的背書,對銷售會有幫助。

??有些顧客,就特別認(rèn)這種老品牌,覺得老資歷,就是檔次,就是實力。有些企業(yè),也比較喜歡重點突出這種歷史。

??而且一個普遍現(xiàn)象是,老資歷的品牌總是喜歡給自己打上高端、奢華的標(biāo)簽,定價往往非常高,鎖定金字塔尖的市場。

??這個放到箱包、化妝品等行業(yè),問題不大,畢竟此類產(chǎn)品的購買頻次非常高,購買群體更為龐大。但放到家居建材行業(yè),并不是非常適合,超高端定位的家居奢侈品牌,即使有少部分富人追捧,大多表現(xiàn)其實也一般。

??還有一些家居老前輩,覺得自己曾經(jīng)很牛,歷史積累很豐富,可以繼續(xù)俯視群雄。

??有這種思維就危險了,后面一群新銳起來,東西比你的好,價格比你的親民,設(shè)計的產(chǎn)品還更好高,硬生生把客戶一撥一撥地從你手上搶走。

??近年來,一些老資格的家居品牌,陸續(xù)遭遇麻煩。

??5月份,據(jù)新浪家居的消息,援引德國威斯特法倫州地方媒體披露:博德寶廚房(POGGENPOHL)向德國地方法院申請破產(chǎn)重組,并且已得到批準(zhǔn),破產(chǎn)程序已開始執(zhí)行。

??不過,博德寶在大中華區(qū)的總代理商兆霖家居發(fā)布聲明:根據(jù)德國當(dāng)?shù)胤珊蜕虡I(yè)規(guī)則要求,企業(yè)正式向當(dāng)?shù)卣岢龅钠飘a(chǎn)重組計劃并非意味著企業(yè)破產(chǎn)清算,終止企業(yè)運營,重組是旨在剝離不良資產(chǎn),從而達(dá)到企業(yè)更健康的發(fā)展。

??博德寶在70多個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù),設(shè)立近500家展廳。在北京、上海、廣州、杭州、重慶和溫州都設(shè)有展廳。

??這是一家老資歷的家居品牌,博德寶1892年創(chuàng)辦,到現(xiàn)在已經(jīng)128年,雖說根基深厚,不過近年發(fā)展不太順利,先被瑞典Nobia集團(tuán)收購。

??之后又出售給基金公司Adcuram,之后也沒有出色表現(xiàn)。2019年時,曾經(jīng)宣告與紅星美凱龍成立合資公司,但并沒有進(jìn)展。

??大材研究注意到,在國內(nèi)市場,博德寶一直被視為高端偏奢華的櫥柜品牌,價格比較昂貴,面向的客戶群體相對小眾。但普遍發(fā)展得更好的櫥柜類企業(yè),主要還是國內(nèi)幾大上市的定制家居企業(yè),比如歐派、索菲亞、尚品宅配、我樂、志邦、金牌等。

??在2019年12月份時,據(jù)華麗志的一篇文章,巴黎商事法院宣布,法國床墊品牌Dunlopillo正式開啟司法重整程序,并將進(jìn)入為期三個月的破產(chǎn)保護(hù)觀察期。

??Dunlopillo的歷史不短了,據(jù)說有80年。創(chuàng)始人是充氣橡膠輪胎的發(fā)明者約翰·伯德·鄧祿普,1929年發(fā)現(xiàn)了乳膠,1932年制成第一款乳膠床墊,掌握了5種專利技術(shù)。

??不過,這家品牌并不是做純高端的生意,每張床墊的價格為400歐元到700歐元不等,價格在中檔水平,面向大眾市場。這么有資歷的品牌,依然在目前的市場競爭中出了問題。

??而且Dunlopillo的背后,是母公司Adova集團(tuán),這是一家專門做床上家居的公司,旗下品牌還包括 Simmon(席夢思)、TRECA(崔佧)等,非常有實力。

??在2020年3月份的時候,有消息顯示,英國老牌家居品牌Laura Ashley遇到了麻煩,表示困疫情影響,導(dǎo)致公司業(yè)績面臨直接且重大的影響,宣布啟動破產(chǎn)流程。后來被美國投資公司 Gordon Brothers 收購。

??Laura Ashley也是一家老品牌,1953上創(chuàng)立,剛開始做時尚類產(chǎn)品,后來進(jìn)入家居市場,并不斷豐富品類,包括涂料、壁紙、窗簾、地毯、家具、家居裝飾等。

??據(jù)2019年財報,Laura Ashley凈銷售總額同比下降3.5%至2.325億英鎊,旗下家居配飾、家具和裝飾業(yè)務(wù)銷售業(yè)績均表現(xiàn)不佳,尤其是家居裝飾的銷售額下滑嚴(yán)重,同比下降13.7%。家具下滑9%,家居配飾增長1.1%。

??在企業(yè)發(fā)展這件事情上,沒有誰能保證自己長盛不衰。一家公司,能做到幾十年,提供數(shù)十?dāng)?shù)百的崗位,這已經(jīng)頑強了。畢竟很多中小企業(yè)的壽命只有幾年時間,能活10年的都算比較不錯的。 

??每個階段都有獨特的競爭方式與主流消費偏好,無論是產(chǎn)品的設(shè)計、功能等,還是營銷方式,比如渠道、流量等,都會出現(xiàn)新的變化,企業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。

??一旦沒有跟上,就可能被同行甩開。一些新生的力量闖進(jìn)行業(yè)里,快速崛起,也會對老前輩們形成沖擊。

??大材研究認(rèn)為,這里面也告訴我們一個道理,無論你的資歷多么老,曾經(jīng)的實力多么強,甚至是某些產(chǎn)品的發(fā)明者,這只是代表既往的輝煌,不代表現(xiàn)在,更不代表未來。

??即使是老資歷,也得隨時調(diào)整自己,要想在新的競爭中占得優(yōu)勢,還得重新想辦法塑造自己的競爭力。(來源:大材研究)

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