左手消費(fèi)提振,右手業(yè)態(tài)升級(jí),紅星美凱龍秋季大會(huì)啟動(dòng)十一大促
9月5日,CIFF中國家博會(huì)(上海)開展首日,紅星美凱龍2023秋季大會(huì)隆重召開,宣布將左手提振消費(fèi),啟動(dòng)十一大促暨家居消費(fèi)季;右手業(yè)態(tài)升級(jí),實(shí)現(xiàn)大家居一站置家的專業(yè)平臺(tái)升級(jí)。如果說展會(huì)是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表,每年的春季、秋季大會(huì)就是紅星美凱龍企業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
據(jù)悉,本次中國家博會(huì)(上海)展覽規(guī)模和規(guī)格已超過2019年,展會(huì)作為行業(yè)前沿率先煥發(fā)出蓬勃生機(jī)?!敖酉聛淼?個(gè)月市場將超過上半年7個(gè)月的總和,我們要牢牢抓住這個(gè)機(jī)會(huì),明年市場會(huì)更大”,紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團(tuán)CEO車建新表示信心來自三方面,一是近期房地產(chǎn)利好頻出正走出困境;二是家裝是循環(huán)市場,6-10年的煥新周期帶來龐大的存量市場;三是國人對家、設(shè)計(jì)和高品質(zhì)家居的熱愛。
紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團(tuán)CEO車建新
中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏現(xiàn)場表示,在家居促消費(fèi)的背景下,今年的中國家博會(huì)(上海)也被賦予特殊的歷史意義和行業(yè)責(zé)任,展會(huì)將積極發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢,開展高質(zhì)量商貿(mào)對接、舉辦家居煥新消費(fèi)等活動(dòng),提振家居消費(fèi)。
中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏
身為家博會(huì)聯(lián)合主辦方與家居流通平臺(tái),紅星美凱龍正試圖在提振家居消費(fèi)的宏觀背景下,集各方之力共同探尋一條行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。
秋裝需求一觸即發(fā),以消費(fèi)券為核心激活消費(fèi)
“金九銀十”是秋季家裝需求的高峰期,家居、家電消費(fèi)正成為推動(dòng)消費(fèi)高質(zhì)量增長的重要源動(dòng)力。據(jù)紅星美凱龍與澎湃新聞聯(lián)合發(fā)起的《家居行業(yè)消費(fèi)調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示,目前正打算裝修的人群有21.87%,想購買家居產(chǎn)品的人群有18.87%,另有近3成的人身邊親友有近期裝修計(jì)劃。
十一大促暨家居消費(fèi)季啟動(dòng)儀式現(xiàn)場
9月8日-10月6日,紅星美凱龍將在全國開展中秋國慶十一大促暨家居消費(fèi)季,全國各區(qū)域重點(diǎn)實(shí)施以消費(fèi)券為核心的舉措,聯(lián)合頭部品牌,重點(diǎn)聚焦床墊、衛(wèi)浴、電器、定制整裝,廣泛實(shí)施以舊換新、局改、裝修、套餐等各類補(bǔ)貼,簡化消費(fèi)券的領(lǐng)取和使用流程,以真投入,真落實(shí),真實(shí)惠,提升消費(fèi)者“獲得感”。
據(jù)了解,目前石家莊、鄭州、四川、北京等地的紅星美凱龍商場都通過參與當(dāng)?shù)卣M織,已啟動(dòng)或即將啟動(dòng)消費(fèi)券發(fā)放。此外,紅星美凱龍將上海7座商場作為家博會(huì)品牌的新品首發(fā)地,開展“展店聯(lián)動(dòng)”、“展銷一體”,形成“雙秀場”、“雙市場”格局。
品類拓展&業(yè)態(tài)升級(jí),實(shí)現(xiàn)大家居一站置家的專業(yè)平臺(tái)升級(jí)
“在展會(huì)這樣最具前瞻性的舞臺(tái),我們左手提振消費(fèi)解決眼前問題,右手業(yè)態(tài)升級(jí)解決長遠(yuǎn)問題,以長期主義提前布局未來十年的核心競爭力,兩手抓,兩手都硬?!奔t星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂現(xiàn)場表示。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂
據(jù)介紹,在過去幾年“拓品類、重運(yùn)營”戰(zhàn)略下,紅星美凱龍新拓了如高端電器、系統(tǒng)門窗等形成十大品類主題館,今年3月又發(fā)布了M+高端設(shè)計(jì)中心。目前,紅星美凱龍已經(jīng)形成了一個(gè)線上線下全布局,家居、家裝、高端電器全覆蓋,品牌商、設(shè)計(jì)師資源全鏈接的“10+1”立體大家居生態(tài)。
在此基礎(chǔ)上,紅星美凱龍將繼續(xù)聚焦主品類賽道,面向未來消費(fèi)群體,圍繞“高端化,年輕化、精細(xì)化,生態(tài)化”開展品類拓展和業(yè)態(tài)升級(jí),嘗試時(shí)尚餐飲、新能源車、生活家電及3C、辦公家具、戶外家具、家居家飾等十大方向。
“我們業(yè)態(tài)升級(jí)的底層邏輯是基于對消費(fèi)者裝修時(shí)的購物行為邏輯洞察,有些是對原有主品類的延伸,有些是進(jìn)入新品類,有些是將小眾品類聚合成品類賽道。創(chuàng)造用戶價(jià)值,滿足用戶價(jià)值,提升用戶體驗(yàn),始終是我們業(yè)態(tài)升級(jí)的核心出發(fā)點(diǎn)。”朱家桂解釋道。
行業(yè)協(xié)同瞄準(zhǔn)十一黃金檔,發(fā)起“搶秋大戰(zhàn)”
秋裝需求一觸即發(fā),為搶占“金九銀十”秋裝市場,家居行業(yè)正在上演一場“搶秋大戰(zhàn)”。
左右、芝華仕、歐派、慕思、喜臨門、絲漣、高儀、漢斯格雅、箭牌、諾貝爾、老板、美的、林內(nèi)、海信、A.R.T.、立邦16家頭部品牌作為主推品牌將聯(lián)合紅星美凱龍共同開啟中秋國慶十一大促,疊加消費(fèi)券、優(yōu)惠、讓利,釋放重磅消費(fèi)者福利。
左:歐派第一營銷事業(yè)部副總經(jīng)理任建軍
中:杭州老板電器股份有限公司營銷副總裁徐偉達(dá)
右:深圳市左右家私有限公司董事長助理、左右智能科技有限公司總經(jīng)理黃元浩
歐派第一營銷事業(yè)部副總經(jīng)理任建軍表示,此次十一大促歐派將打出與汽車品牌共促共銷、明星助陣煥新升級(jí)開業(yè)季、699普惠政策三大組合拳,掀起惠民家居浪潮。杭州老板電器股份有限公司營銷副總裁徐偉達(dá)表示,作為亞運(yùn)會(huì)廚電品類獨(dú)家贊助商老板電器將在國慶檔在紅星美凱龍渠道優(yōu)先落地亞運(yùn)會(huì)發(fā)布會(huì)、亞洲美食狂歡活動(dòng)、亞運(yùn)會(huì)賽事中廳轉(zhuǎn)播、王一博粉絲見面會(huì)等活動(dòng)。深圳市左右家私有限公司董事長助理、左右智能科技有限公司總經(jīng)理黃元浩介紹稱,左右作為亞運(yùn)會(huì)唯一的沙發(fā)指定代表和供應(yīng)商,同樣會(huì)把亞運(yùn)會(huì)權(quán)益優(yōu)先釋放在紅星美凱龍全國商場終端門店。
左上:箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理周智偉 右上:美克家居加盟事業(yè)部總經(jīng)理葛承康
左下:驪住水科技集團(tuán)大中華區(qū)零售領(lǐng)導(dǎo)薛珊. 右下:喜臨門副總裁吳重廣. .
箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理周智偉則表示,目前正在上海、北京、深圳、廣州等地開展衛(wèi)浴以舊換新,最高可享1800元補(bǔ)貼;同步還推出“滿3000加1999元”換購最新款智能馬桶優(yōu)惠。美克家居加盟事業(yè)部總經(jīng)理葛承康表示,A.R.T.響應(yīng)號(hào)召推出系列煥新舉措,提供一站式產(chǎn)品和服務(wù),全國400店煥新升級(jí),10月還將全球同步發(fā)布新品。驪住水科技集團(tuán)大中華區(qū)零售領(lǐng)導(dǎo)薛珊,介紹了驪住的“美驪煥新”服務(wù),提供24小時(shí)衛(wèi)浴改造服務(wù)、在線技術(shù)支持、服務(wù)質(zhì)保等,讓消費(fèi)者無憂衛(wèi)浴煥新。喜臨門副總裁吳重廣則宣布喜臨門將開展“百億補(bǔ)貼煥新睡眠”,推出100天免費(fèi)試睡、29800元一站購齊全屋套餐等優(yōu)惠。
大會(huì)現(xiàn)場還進(jìn)行了818FUN肆嗨購節(jié)TOP100奪魁榜品牌頒獎(jiǎng)和各省營發(fā)中心超級(jí)聯(lián)賽頒獎(jiǎng)。
為激發(fā)家居行業(yè)市場活力,釋放家居消費(fèi)潛力,近日商務(wù)部發(fā)文表示,將在今年9至12月在全國范圍內(nèi)組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng),覆蓋家電、家具、家紡、家裝等家居行業(yè)全領(lǐng)域。作為家居零售龍頭企業(yè),紅星美凱龍積極響應(yīng)政府號(hào)召,成為家居煥新消費(fèi)的排頭兵,十一大促也將成為秋季家居煥新的一線陣地。
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