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家居+汽車(chē)碰撞全新火花艾寶家具攜手飛凡汽車(chē)跨界破圈解碼品牌發(fā)展

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年09月13日 13:51

9月11日，第二十八屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)在上海浦東新國(guó)際博覽中心、世博展覽館開(kāi)幕。時(shí)隔三年，此次展會(huì)以“IN NOW正當(dāng)時(shí)”為主題，聚焦新格局、新人群、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)，向全球行業(yè)人士展示了中國(guó)家具家居行業(yè)三年的成績(jī)單與最新面貌，也向海外觀眾釋放出中國(guó)家具業(yè)對(duì)全球趨勢(shì)的洞察。

作為國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)經(jīng)銷(xiāo)歐洲高端家具品牌，艾寶家具以原創(chuàng)家居撬動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)設(shè)計(jì)風(fēng)格的包容多變，對(duì)流行趨勢(shì)的敏銳嗅覺(jué)，為消費(fèi)者提供了精致舒適的生活方式。旗下現(xiàn)代極簡(jiǎn)風(fēng)格的“今致”、海派裝飾風(fēng)格的“唐堂”、當(dāng)代輕奢風(fēng)格的“尊賞”，都呈現(xiàn)了艾寶家具對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的不懈追求，更在業(yè)內(nèi)樹(shù)立了潮流的典范。

本次展會(huì)中，艾寶家具展現(xiàn)出不斷突破自我的精神，與上汽飛凡汽車(chē)聯(lián)合共創(chuàng)，打造出一個(gè)與眾不同的跨界空間。當(dāng)新能源汽車(chē)走進(jìn)家居展廳，不同領(lǐng)域的破圈合作成為本次展會(huì)的一大亮點(diǎn)，牢牢吸引住了參展展商與觀眾的目光。

在這份帶有創(chuàng)新思維的合作背后，兩個(gè)品牌是如何實(shí)現(xiàn)跨界破圈的？面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)不斷的升級(jí)與分化，如何打造消費(fèi)者品牌？艾寶家具又有何優(yōu)勢(shì)？關(guān)于這些問(wèn)題，網(wǎng)易家居主編羅會(huì)俊深度對(duì)話上海艾寶家具設(shè)計(jì)總監(jiān)王瑱及飛凡汽車(chē)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理徐雋，解讀品牌合作背后的創(chuàng)意故事。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共創(chuàng)跨界空間

在展會(huì)上，艾寶家具與飛凡汽車(chē)打造融合空間，通過(guò)聯(lián)名跨界，為消費(fèi)者提供了更加舒適的第三生活空間，其雙方用戶(hù)共創(chuàng)的首款產(chǎn)品COZY躺躺包還獲得了展會(huì)的設(shè)計(jì)金點(diǎn)獎(jiǎng)。結(jié)合家居特長(zhǎng)和科技特色共同完成“舒適到家”的愿景，雙方此舉創(chuàng)造了更加舒適的生活體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇。

【網(wǎng)易】作為注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)的家居品牌，艾寶家具選擇飛凡汽車(chē)進(jìn)行聯(lián)名跨界的初衷是什么呢？

【王瑱】作為一個(gè)室內(nèi)的家具品牌，艾寶的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)一直聚焦在人們生活方式的舒適性與體驗(yàn)的便利性上。上汽飛凡作為國(guó)內(nèi)一家很有實(shí)力的新能源汽車(chē)品牌，也不斷探索使用人的舒適性。因此，我們一拍即合，希望通過(guò)合作在出行和居家之間尋找到一個(gè)可創(chuàng)新的生活維度。

飛凡汽車(chē)的后備箱空間是非常的大，再聯(lián)系當(dāng)下非?；鸨穆稜I(yíng)生活方式，于是我們想是否能在露營(yíng)中，為飛凡汽車(chē)的后備箱搭配一個(gè)舒適的倚靠，讓其成為戶(hù)外的第三個(gè)居住空間。這個(gè)想法促成了我們雙方的合作，推出了“躺躺包”新品。這款產(chǎn)品不僅能夠給用戶(hù)一個(gè)強(qiáng)有力的、舒適的依靠，更具備了時(shí)尚性與出行時(shí)的優(yōu)雅，深受消費(fèi)者歡迎。

【網(wǎng)易】飛凡和艾寶家具的合作基于怎樣的考慮？作為汽車(chē)品牌跨界到家具展上是出于怎樣的目的？

【徐雋】飛凡汽車(chē)堅(jiān)持“用科技兌現(xiàn)人類(lèi)對(duì)智能出行的想象”，并以極智舒適科技見(jiàn)長(zhǎng)。舒適是飛凡汽車(chē)的重要標(biāo)簽，例如，飛凡F7在所謂的汽車(chē)圈已經(jīng)獲得了中汽研的“舒適之星”權(quán)威認(rèn)證。

但我們認(rèn)為這還不夠，并希望在同樣注重舒適的家居圈驗(yàn)證飛凡在這一領(lǐng)域的權(quán)威和專(zhuān)業(yè)。因此，本次跨界一是想證明飛凡在舒適性上足夠的能力和勇氣，另一方面也是希望讓家居圈的伙伴感受一下飛凡汽車(chē)是否真的“舒適到家”了。

此外，和具備創(chuàng)造美好生活的品牌的持續(xù)共創(chuàng)，也一直是飛凡品牌用戶(hù)運(yùn)營(yíng)和車(chē)主持續(xù)共創(chuàng)的一個(gè)重要內(nèi)容。

【網(wǎng)易】您如何評(píng)價(jià)飛凡這次破圈運(yùn)營(yíng)的價(jià)值呢？

【徐雋】無(wú)論是破圈運(yùn)營(yíng)還是其他運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，價(jià)值的衡量無(wú)外乎定性與定量。定性方面，要看其是否有利于品牌精準(zhǔn)用戶(hù)群的觸達(dá)效率和效果提升。在飛凡的車(chē)主畫(huà)像里，設(shè)計(jì)師群體是重要使用者。設(shè)計(jì)師群體代表了更前衛(wèi)的作品的喜好者和接受者，這肯定了飛凡產(chǎn)品的高顏值、高舒適性、高個(gè)性化。

定量方面，要看其是否能高效的收集品牌的簇?fù)碚吆拖M(fèi)者。品牌簇?fù)碚呖春闷放频摹罢睢辟|(zhì)量；品牌消費(fèi)者更看好客觀專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)和身邊朋友的信任推薦。這兩點(diǎn)在這次跨界的場(chǎng)景上都實(shí)現(xiàn)了，未來(lái)我們也將繼續(xù)不斷嘗試在我們用戶(hù)活躍的渠道、場(chǎng)景繼續(xù)破圈下去。

舒適到家延伸非凡想象

無(wú)論是生活空間的多樣延伸，還是汽車(chē)品牌向家居產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新延伸，基于給用戶(hù)帶來(lái)舒適體驗(yàn)的共同目標(biāo)，成就了這此跨界。而他們的成功也透露了品牌創(chuàng)新的重要法則：注重用戶(hù)需求和體驗(yàn)，以創(chuàng)造更有價(jià)值和有意義的產(chǎn)品和服務(wù)。

【網(wǎng)易】在此次跨界合作匯總，您覺(jué)得有哪些看點(diǎn)是值得消費(fèi)者去探索、體驗(yàn)的？

【徐雋】這次跨界有“四大看點(diǎn)”。首先是行業(yè)看點(diǎn)：飛凡汽車(chē)是第一家走進(jìn)國(guó)際家具展的汽車(chē)品牌，讓懂舒適的人評(píng)舒適是實(shí)力也是勇氣。其次是共創(chuàng)看點(diǎn)：我們的用戶(hù)共創(chuàng)新物種——躺哪都舒服的“躺躺包”，在展會(huì)再次亮相，極具品牌的共創(chuàng)理念和共創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值。第三是展館看點(diǎn)：飛凡作為智能出行品牌，艾寶作為家具品牌，合作呈現(xiàn)了從戶(hù)外到戶(hù)內(nèi)的舒適的無(wú)縫銜接，在整個(gè)展史上都是第一次。最后是活動(dòng)看點(diǎn)：在這次展覽上，我們面向普通觀眾提供了豐富的走進(jìn)飛凡的活動(dòng)，同時(shí)也面向?qū)I(yè)用戶(hù)舉辦了跨行業(yè)的分享對(duì)話，讓更多人對(duì)艾寶、對(duì)飛凡、對(duì)舒適生活有更新的認(rèn)識(shí)。

原創(chuàng)設(shè)計(jì) 打造品牌優(yōu)勢(shì)

針對(duì)年輕態(tài)、高品質(zhì)與傳統(tǒng)三個(gè)要素，艾寶家具以差異化打造的子品牌滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者的家居需求，更以朝向國(guó)際化的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品工藝的不斷靠攏，展示了中國(guó)家具品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

【網(wǎng)易】對(duì)于艾寶家具來(lái)說(shuō)，這次參展希望向消費(fèi)者傳達(dá)一些怎樣的生活、設(shè)計(jì)理念？

【王瑱】今年艾寶在展會(huì)上做了三個(gè)品牌的展出。

“今致”主打現(xiàn)代設(shè)計(jì)主義，主要針對(duì)年輕的都市白領(lǐng)的生活方式。因此我們?cè)谡箯d呈現(xiàn)了各種各樣的色彩搭配的元素與家具款型，并通過(guò)簡(jiǎn)約模塊的組合為不同客戶(hù)的生活空間做好搭配。

“尊賞”側(cè)重于輕奢風(fēng)格和潮流，用戶(hù)的年齡定位略高，因此在設(shè)計(jì)元素的使用上會(huì)有一些和高級(jí)、氣質(zhì)相匹配的使用，例如金色的鏡面元素等等。

而“唐堂”基于中國(guó)傳統(tǒng)文化，是對(duì)大唐盛世的歷史與時(shí)代的一個(gè)回顧與重演。因此，“唐堂”以唐文化為背景打造基礎(chǔ)風(fēng)格，但又以年輕化的視角打散、重組這些元素，呈現(xiàn)更具當(dāng)代感和年輕態(tài)的新中式家具。

【網(wǎng)易】在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，艾寶家具有哪些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)？

【王瑱】艾寶是一個(gè)具有國(guó)際化發(fā)展背景的企業(yè)，其品牌優(yōu)勢(shì)也在于足夠的國(guó)際化。我們團(tuán)隊(duì)經(jīng)常會(huì)參加各種各樣的海內(nèi)外展覽，也經(jīng)常和不同國(guó)家、不同地域的設(shè)計(jì)師溝通交流。因此在國(guó)際化的視角和助力下，我們的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)更容易向國(guó)際大牌的設(shè)計(jì)與工藝靠攏，把艾寶做得更好。

【網(wǎng)易】通過(guò)艾寶家具可以看到中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的優(yōu)秀力量。未來(lái)也期待艾寶家具用更好的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品，為更多消費(fèi)者提供更好的家居生活體驗(yàn)。

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