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行業(yè)首家，森歌跨界玩轉(zhuǎn)體育營銷，如何實(shí)現(xiàn)名利雙收？

來源：家居百科時間：2023年10月10日 09:57

隨著杭州亞運(yùn)會的落幕，中國運(yùn)動健兒們紛紛返回國家體育總局訓(xùn)練局。10月9日，森歌在國家體育總局訓(xùn)練局舉辦“歡迎冠軍回家”活動，運(yùn)動員公寓廚電定制正式交付，第一時間為運(yùn)動健兒們送上關(guān)懷，歡迎冠軍回家！同時，森歌9月發(fā)起的“中國奪一金，森歌免一單|森歌為中國唱響勝利之歌”應(yīng)援活動也在全民熱潮中落幕，共送出200多枚金牌免單！

在歷年奧運(yùn)、世界杯體育營銷頻頻出圈的背景下，今年的亞運(yùn)會同樣成為“兵家必爭之地”。既要先聲奪人，又要持久發(fā)力。作為國家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品的森歌，則通過全民互動、破圈營銷，撬動近2萬單的成交量，實(shí)現(xiàn)名利雙收！

全民參與：強(qiáng)勢破圈布局體育營銷版圖

體育是全世界的共同語言，體育營銷以直接而高效的方式幫助品牌快速破圈，提升國民度、拓寬海內(nèi)外市場。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的森歌，以產(chǎn)品硬核實(shí)力，通過與中國體育建立雙向互動，傳遞冠軍品質(zhì)，塑造行業(yè)標(biāo)桿。

9月，森歌一舉打出“中國奪一金，森歌免一單丨和森歌一起為中國唱響勝利之歌”，先聲奪人，搶占“體育營銷”先機(jī)！以國家榮譽(yù)共同追求，森歌的免單活動將品牌與消費(fèi)者放在了同一戰(zhàn)線。視角和身份的轉(zhuǎn)換立刻贏得廣大消費(fèi)者的好感。同時，森歌品牌與敢拼敢闖的體育精神高度契合。作為資深體育迷，森歌與全民一同觀賽，引導(dǎo)全民參與，氛圍感滿滿。憑借著冠軍品質(zhì)，今年2月，森歌入選為國家體育總局訓(xùn)練局集成灶品牌。以此為背景，前有“體育·訓(xùn)練局國家隊運(yùn)動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”背書，后有新華信用作為見證方全程參與。在雙重權(quán)威保障之下，森歌在用戶心中的信譽(yù)標(biāo)桿、品牌標(biāo)桿地位顯現(xiàn)。

以活動為核心，輻射森歌集成灶、集成水槽、集成洗碗機(jī)品類。森歌的“免單”活動，將用戶的期待值拉滿，賦能終端門店，大大拉動增長。同時，“勝利之歌助威”活動輻射微博、微信公眾號、小紅書等新媒體平臺，并將免單的兌換周期延長至50年。這一做法，不僅勾起年輕人“錦鯉”心理、觸發(fā)好奇心，同時，以憑借冠軍品質(zhì)建立的品牌自信，敢于承諾，彰顯森歌的大牌風(fēng)度和底氣，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶雙向互動，建立恒久聯(lián)動。

10月9日，在新華信用的全程見證下，森歌直播抽取210個免單名額。同時，在微博、小紅書、微信官方平臺，森歌公布5名獲得免單大獎的幸運(yùn)兒，最終，通過215次免單，撬動近兩萬單成交。

品牌+賽事：沉浸式觀賽實(shí)現(xiàn)雙向賦能

當(dāng)下的體育營銷，已不止是口號或邀請體育明星代言。而是聚焦產(chǎn)品，將品牌與賽事進(jìn)行深度融合，以接地氣、動人心的方式，講好品牌故事。對此，森歌給出了答案。

其一，多方聯(lián)動，實(shí)力見證，扛起“冠軍品牌”旗幟。森歌此次的重磅助威活動，獲得了眾多大咖的助力背書，從國家體育總局訓(xùn)練局副局長周秋瑞、中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)到中國五金制品協(xié)會理事長張東立、行業(yè)各大媒體，以及京東、天貓平臺廚電負(fù)責(zé)人，各界權(quán)威發(fā)言人紛紛為森歌活動、森歌品質(zhì)助力造勢，全方位、多維度的跨圈破界聯(lián)動，森歌以實(shí)力扛起“冠軍品牌”旗幟。

其二，聯(lián)名奧運(yùn)冠軍，與一線體育迷共歡樂。今年4月，森歌便提前布局體育營銷，官宣乒乓球世界冠軍許昕，游泳奧運(yùn)冠軍、亞運(yùn)會宣傳形象大使羅雪娟，擊劍世界冠軍孫一文為品牌形象代言人。賽事期間，羅雪娟以亞運(yùn)會宣傳形象大使、第一棒火炬手、開幕式執(zhí)旗手的身份多次隆重亮相，擴(kuò)大影響力。同時，奧運(yùn)冠軍天團(tuán)為亞運(yùn)加油助威，推廣森歌活動并發(fā)微博進(jìn)行互動等。營造出與一線體育迷們共歡樂、同互動的觀賽氛圍，引發(fā)共鳴。

其三，巧抓賽點(diǎn)，創(chuàng)新結(jié)合產(chǎn)品；實(shí)時播報戰(zhàn)績，拉滿期待。在奪金海報慶賀上，森歌善于抓取賽事熱點(diǎn)，用體育競技的故事講出產(chǎn)品故事。將每日的賽事熱點(diǎn)將產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，傳遞中國體育強(qiáng)勁實(shí)力的同時講出森歌集成灶、集成灶洗碗機(jī)等產(chǎn)品的冠軍品質(zhì)和性能。再者，森歌根據(jù)賽事戰(zhàn)況，實(shí)時更新每日免單戰(zhàn)報，將消費(fèi)者的期待值拉滿。與此同時，森歌還推出全能冠軍款——新品Z60智能水洗集成灶，在技術(shù)上有了全新的突破，在蒸烤功能、水洗功能上有了新的提升，森歌以產(chǎn)品硬核實(shí)力與熱點(diǎn)的結(jié)合，吸引了一大波用戶的廣泛關(guān)注。

傳遞溫度，用定制廚電的煙火氣撫慰人心

傳統(tǒng)認(rèn)為，以賽事事件為支點(diǎn)的營銷往往隨著賽事的結(jié)束，推廣便銷聲匿跡。而森歌卻反其道而行，在結(jié)束時掀起又一輪高潮。

10月9日，為國爭光的運(yùn)動員們啟程回到國家體育總局訓(xùn)練局，森歌第一時間舉辦“歡迎冠軍回家”活動，森歌定制廚電在運(yùn)動員公寓交付，并現(xiàn)場授牌。森歌定制廚電的交付，讓森歌冠軍品質(zhì)調(diào)性得到了里程碑式躍進(jìn)。

以冠軍品質(zhì)，守護(hù)冠軍生活。其背后，是森歌從品牌理念和體育精神深度融合的角度進(jìn)行的全域布局。以塑造行業(yè)標(biāo)桿為目標(biāo)，森歌多年來以硬核實(shí)力不斷輸出高端產(chǎn)品。2023年，森歌官宣全新slogan：森歌，成就你更好的廚房生活。與“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神高度契合。。

定制廚電的交付，用森歌之家，聯(lián)結(jié)冠軍之家、消費(fèi)者之家三者的互動、轉(zhuǎn)變和升華，既以權(quán)威性塑造高端品味，強(qiáng)化了森歌的冠軍品質(zhì)調(diào)性；又以生活化撫慰人心，傳遞森歌理想家理念。這一舉措，無疑成為森歌此次亞運(yùn)營銷的點(diǎn)睛之筆。

（來源：森歌集成灶）

網(wǎng)址: 行業(yè)首家，森歌跨界玩轉(zhuǎn)體育營銷，如何實(shí)現(xiàn)名利雙收？ http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview98495.html

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