首頁即時動態(tài) 迪麗熱巴現(xiàn)場助陣!入京21年,紅星美凱龍深入構(gòu)建大家居生態(tài)

迪麗熱巴現(xiàn)場助陣!入京21年,紅星美凱龍深入構(gòu)建大家居生態(tài)

來源：家居百科時間：2023年10月19日 14:28

10月15日，“紅星美凱龍入京21載”周年盛典在北京東五環(huán)商場舉行。代言人迪麗熱巴親臨現(xiàn)場助陣，與在場嘉賓暢聊家居與生活。

“紅星美凱龍是一個專業(yè)的、時尚的家居商場?！钡消悷岚头窒砹怂龑t星美凱龍的印象，“不論是想到的還是沒想到的，各種需求都能在這里得到滿足”。

這不僅是代言人對紅星美凱龍的意識標(biāo)簽，也是消費者與行業(yè)近年來不斷被深化的認(rèn)知。從2002年的家居野蠻發(fā)展階段初入北京開始，紅星美凱龍北京東四環(huán)商場、京北四環(huán)商場、北京北五環(huán)商場，到朝青板塊的北京東五環(huán)商場等先后落地，在商業(yè)布局上已逐漸加大輻射覆蓋面，品牌形象與影響力深入人心。入駐北京21年，紅星美凱龍見證并引領(lǐng)著北京家居市場的快速更迭，并在新的階段開啟了家居消費與行業(yè)生態(tài)的全面升級。

因時制宜，推動家居家電一體化

在周年慶活動現(xiàn)場，品牌代言人迪麗熱巴與紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人&紅星美凱龍家居集團CEO車建新、紅星美凱龍北京東五環(huán)商場總經(jīng)理朱文靜，展開關(guān)于理想家的探討。迪麗熱巴分享到，高端舒適的輕奢家居與多變的家裝風(fēng)格是她裝飾家的主要思路。

作為新生代演員，迪麗熱巴的家居理念似乎正能代表身后無數(shù)年輕消費群體的主流需求，這也引出了車建新對于新時代品牌發(fā)展的方向思考：

“家居消費者群體不斷趨于年輕化，90后已成主要的決策群體，這對商場提出了新的要求，要因時制宜推動商場、品牌年輕化?！倍床旒揖酉M群體的結(jié)構(gòu)變化，紅星美凱龍的每一步更迭都緊貼新時代消費律動的脈搏。

當(dāng)前，90后、95后群體在消費人群的占比中同比增長11%。與80后等消費群體相比，年輕群體更加偏愛智能家電、高端家電產(chǎn)品，家居消費主體年輕化、消費升級等趨勢愈發(fā)明顯，預(yù)示著消費格局正在發(fā)生深刻的變化。

紅星美凱龍聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈各方與時俱進(jìn)，抓住年輕群體的心。領(lǐng)跑高端電器賽道顯然是重要戰(zhàn)略之一。

近兩年，電器市場份額在以紅星美凱龍為代表的家居建材前置渠道中占比逐年上升。據(jù)了解，截至2022年底，紅星美凱龍已經(jīng)在全國完成150家智能電器生活館。就北京市場近兩年的布局來看，從紅星美凱龍至尊Mall的智能電器館啟航、北京全球家居1號店智能電器生活館的開業(yè)、到今年上半年對北京東五環(huán)商場恒隆進(jìn)口電器全球旗艦店的打造，紅星美凱龍作為“破壁人”打開高端電器領(lǐng)域的局面，不僅拓展了自身的業(yè)務(wù)邊界，推動家居與電器的一體化，同時也是發(fā)力第二增長曲線的過程。

可以看見的是，紅星美凱龍龐大的物業(yè)體量，以及不斷完善的建材、家具、電器品類生態(tài)，有足夠大的空間和能力去打造生活化的高端家居電器使用場景，并以設(shè)計鏈接品牌和用戶，給消費者“所見即所得”的家居電器一體化解決方案。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2023年中國家電市場分場景零售規(guī)模，客廳場景約3652億元，廚房場景約3151億元。業(yè)內(nèi)人士表示，按照場景把家居電器融為一體，體量非常大。在眾多渠道中，紅星美凱龍推動家居電器一體化融合，進(jìn)一步引領(lǐng)消費者走向高端化、場景化、套系化，是積極擁抱高端家居渠道和大家居行業(yè)，破局抓增量的關(guān)鍵。

以家的需求為核心，編織“大家居生態(tài)網(wǎng)”

多年來，除了以高端電器為發(fā)力點形成行業(yè)示范標(biāo)桿，紅星美凱龍對于經(jīng)營模式的升維遠(yuǎn)不止于此。以“家”為核心，一張密集的“大家居生態(tài)網(wǎng)”正在落地。

紅星美凱龍繼續(xù)貫徹“拓品類、重運營”的戰(zhàn)略，在智能電器館、精品衛(wèi)浴館、系統(tǒng)門窗館等10大品類主題館的基礎(chǔ)上，將家居消費向前延伸至設(shè)計環(huán)節(jié)，通過落地M+高端設(shè)計中心，打造又一個流量入口，形成了 “10+1”立體大家居生態(tài)。

在此基礎(chǔ)上，紅星美凱龍的業(yè)態(tài)布局已不局限于家居品類，還延伸至餐飲、新能源車、戶外家具等多個領(lǐng)域，且成效明顯。截至2023年6月底，餐飲品類在紅星美凱龍全國商場的覆蓋率已提升至44%，百mall商場餐飲覆蓋率提升至85%。

這說明，對于紅星美凱龍這樣的主流賣場而言，要以新的優(yōu)勢開展新一輪的流量爭奪，除了鞏固傳統(tǒng)流量陣地外，通過豐富賣場業(yè)態(tài)布局搶占新流量資源，重建流量結(jié)構(gòu)是另一條發(fā)力路徑。而其業(yè)態(tài)拓展的邏輯，底層出發(fā)點仍是以“家”的需求為核心，以滿足用戶價值，提升消費者體驗。后續(xù)的突破方向，如此前紅星美凱龍公開表示的，將延伸原有主品類，或進(jìn)入新品類、將小眾品類聚合成品類賽道等。

值得注意的是，正值家居消費季，紅星美凱龍家居集團助理總裁兼北京、山西營發(fā)中心總經(jīng)理趙磊指出，此次活動也是促進(jìn)家居煥新消費的重要組成部分。從活動前期攜手迪麗熱巴造勢，燃動“雙節(jié)”家居消費，到周年慶正式落地，紅星美凱龍通過明星勢能輻射更遠(yuǎn)半徑，將不斷優(yōu)化的產(chǎn)品和服務(wù)送到了消費者身邊，打造省時、省心、省力的便捷家居消費體驗。

隨著促進(jìn)家居消費政策利好不斷，北京紅星美凱龍作為“京彩·綠色消費券”的家居平臺發(fā)放渠道之一，從活動、產(chǎn)品、體驗多方面入手，通過引入更多優(yōu)質(zhì)的綠色、智能品牌與產(chǎn)品，升級多元化的消費場景體驗等形式，與商戶一起服務(wù)家居升級需求，全面激發(fā)家居消費活力。同時作為家居零售的龍頭企業(yè)，期待紅星美凱龍能不斷推動家居行業(yè)完善大家居生態(tài)，滿足更多家庭心中理想家的萬千樣貌。

網(wǎng)址: 迪麗熱巴現(xiàn)場助陣!入京21年,紅星美凱龍深入構(gòu)建大家居生態(tài) http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview98926.html