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京東11.11建材“1家1”爆品增長超5倍攜孩視寶、小米等大牌打造高質(zhì)價比標桿

來源：家居百科時間：2023年11月10日 14:16

??憑借最具誠意的價格、最有吸引力的商品,以及最貼心的服務,今年京東11.11持續(xù)掀起消費熱浪。京東建材與行業(yè)知名品牌及優(yōu)秀中國制造工廠聯(lián)合打造的建材“1家1”商品,更成為高質(zhì)價比代表,引領趨勢爆款熱銷。京東11.11首周消費數(shù)據(jù)顯示,孩視寶國AA級護眼臺燈OK50- V、箭牌智能馬桶AKB1316、奧普E172風暖浴霸等建材“1家1”商品銷量飆升,成交額同比增長超5倍。融合新興功能、人性化設計,并具備突出價格優(yōu)勢的京東建材“1家1”爆款,不僅讓更多中國家庭輕松擁抱品質(zhì)生活,也成為眾多品牌商家的“流量密碼”。

??優(yōu)化采購、生產(chǎn)、物流等供應鏈成本實現(xiàn)同等品質(zhì)下的極致“破價”

??打造高質(zhì)價比商品的關鍵,在于幫助品牌實現(xiàn)成本、效率、價格和產(chǎn)品的深度優(yōu)化。以孩視寶明星單品國AA級護眼臺燈OK50-V,以及曾獲2021年京東金榜年度單品的小米智能門鎖1S為例,京東基于對店鋪客群的深度洞察,發(fā)現(xiàn)消費者對產(chǎn)品質(zhì)量、功能賣點及價格尤為敏感,如果能在11.11期間推出更讓利的價格,將會激發(fā)更多潛在客群下單。為此,京東與品牌方積極推動原材料采購、生產(chǎn)流程、物流運輸?shù)裙湱h(huán)節(jié)的成本優(yōu)化,最終在京東11.11期間成功將孩視寶國AA級護眼臺燈OK50-V價格下調(diào)至249元、小米智能門鎖1S下探至899元,確保用戶以更實惠的價格獲得高品質(zhì)產(chǎn)品。

??京東數(shù)據(jù)顯示,孩視寶國AA級護眼臺燈OK50-V在10月31日晚8點開售后4小時環(huán)比開售前4小時增長6倍。深受小鎮(zhèn)家庭喜愛的小米智能門鎖1S也不負眾望,4-6線城市成交額占比最高,京東11.11期間下沉渠道成交額同比增長超100%,為更多家庭帶來智能入戶的新體驗。

??深度洞察消費者真實需求打造主流價位段品類標桿

??基于用戶分析和行業(yè)趨勢,衛(wèi)浴場景是京東建材“1家1”計劃的重點布局領域。通過深度需求洞察,京東發(fā)現(xiàn)大部分消費者在購買衛(wèi)浴品類時,更注重其核心功能及使用上的便利性,比如:選購智能馬桶更關注座圈加熱及自動沖水功能,偏好自帶大置物臺的淋浴花灑,挑選浴霸則聚焦冬季風暖效果。為此,京東分別聯(lián)合箭牌、四季沐歌及奧普,打造出更匹配消費者期待的反向定制爆款。

??其中,具備3D超漩沖水、暖風烘干等功能的箭牌智能馬桶AKB1316,以1599元的價格成為兩千元之內(nèi)的性價比標桿,今年京東11.11首周成交量同比增長超7倍。融入正反兩用超大置物架設計的四季沐歌槍灰色琴鍵置物花灑套裝,以及熱持久力達普通浴霸2.8倍的奧普E172風暖浴霸,也依據(jù)京東的定位策略,跳出品牌主流價位段,分別打出了699元、379元的勁爆到手價,在這個京東11.11實現(xiàn)銷售大幅攀升。數(shù)據(jù)顯示,四季沐歌槍灰色置物花灑套裝10月31日至11月3日的成交量環(huán)比增長超250%,奧普E172風暖浴霸則成為奧普品牌銷量TOP1單品。

??11月10日晚8點,京東11.11巔峰28小時開啟,除了以上幾款爆款,消費者還可以超值入手凱利萊K9s智能門鎖、雷士白玉吸頂燈、飛利浦智能馬桶蓋、心海伽藍智能浴室柜等高質(zhì)比價“1家1”產(chǎn)品。打開京東APP搜索“建材真便宜”進入會場,立享每滿299減50、以舊換新至高立減10%,更有不止5折的大牌建材爆品破價開搶,一站式省心省錢煥新家。

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