啟動(dòng)M+高端家裝設(shè)計(jì)中心百M(fèi)ALL戰(zhàn)略 紅星美凱龍“家消費(fèi)”商業(yè)新場(chǎng)景加速啟航

??2024年1月16日，中國(guó)家裝設(shè)計(jì)生態(tài)大會(huì)暨紅星美凱龍M+高端家裝設(shè)計(jì)中心戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，在河南鄭州召開(kāi)。

??活動(dòng)中，紅星美凱龍為首批16家M+高端家裝設(shè)計(jì)中心掛牌，并正式啟動(dòng)M+高端家裝設(shè)計(jì)中心百M(fèi)ALL發(fā)展戰(zhàn)略。紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂發(fā)布M+中心“533優(yōu)租長(zhǎng)租免裝期”優(yōu)惠政策，力邀全國(guó)更多的家裝設(shè)計(jì)專業(yè)力量進(jìn)駐。 

??作為紅星美凱龍新年戰(zhàn)略的“第一彈”，M+高端家裝設(shè)計(jì)中心錨定商業(yè)新場(chǎng)景，破圈共建、生態(tài)融合，致力于打造最懂中國(guó)人居的綜合服務(wù)平臺(tái)。

??破圈重構(gòu) 提案美好新生活

??隨著我國(guó)市場(chǎng)整體逐步轉(zhuǎn)入存量，往日的“行業(yè)紅利”正在消退，但一個(gè)個(gè)新的商業(yè)賽道，正在蓄勢(shì)開(kāi)啟。

??發(fā)布會(huì)上，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂，首先重點(diǎn)分享了關(guān)于我國(guó)家裝行業(yè)生態(tài)發(fā)展及行業(yè)趨勢(shì)的最新洞察。根據(jù)朱家桂的分析，存量時(shí)代，各類新老物業(yè)的設(shè)計(jì)、翻新、改造等等，蘊(yùn)藏著一個(gè)高達(dá)5萬(wàn)億之巨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。如何抓住這5萬(wàn)億的機(jī)會(huì)？“存量時(shí)代，取道有術(shù)。更好找準(zhǔn)定位，激活存量市場(chǎng)，洞悉供給端和需求端，著力于融合家居、家電、家裝，正在成為推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的引擎?！?/p>

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂

??融家居、家電、家裝等三家為一體的商業(yè)新生態(tài)，重在構(gòu)建一種超級(jí)鏈接力，一種為美好生活提案的創(chuàng)新力。朱家桂分析道：“調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)90%的高凈值人群、83%的年輕人愿意為提案買單?；诖硕床?，M+高端家裝設(shè)計(jì)中心，以設(shè)計(jì)串聯(lián)品類、以方案造理想家，將重點(diǎn)聚合設(shè)計(jì)提案能力、定制個(gè)性家裝交付能力，讓設(shè)計(jì)被尊重，讓渠道被彰顯，努力成為品類產(chǎn)品的超級(jí)鏈接器、優(yōu)質(zhì)家裝流量的第一入口、人民群眾美好生活的提案者?！?/p>

??尊重設(shè)計(jì)、超級(jí)鏈接，M+高端家裝設(shè)計(jì)中心，聚焦的是美好生活，是品質(zhì)升級(jí)與場(chǎng)景創(chuàng)新。對(duì)此，中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王東明在活動(dòng)致辭中也提到，紅星美凱龍?jiān)谄放朴绊懥σ约捌奉惥奂?、?chǎng)景體現(xiàn)等方面具有優(yōu)勢(shì)，相信M+高端家裝設(shè)計(jì)中心可以成為各方實(shí)現(xiàn)共融共生的載體。

中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王東明

??鏈接設(shè)計(jì) 發(fā)力商業(yè)新場(chǎng)景

??紅星美凱龍M+高端家裝設(shè)計(jì)中心，脫胎于2018年的M+高端設(shè)計(jì)大賽，經(jīng)過(guò)幾年的探索、實(shí)踐，于2023年形成了當(dāng)前的設(shè)計(jì)商業(yè)生態(tài)聚合模式。據(jù)紅星美凱龍家居集團(tuán)大營(yíng)運(yùn)中心M+家裝設(shè)計(jì)事業(yè)部總經(jīng)理萬(wàn)莉蕓介紹，2023年，M+高端家裝設(shè)計(jì)中心，招募設(shè)計(jì)師合伙人，形成設(shè)計(jì)師集群，同時(shí)用設(shè)計(jì)串聯(lián)品類，發(fā)布10+1品類戰(zhàn)略，首批選址覆蓋東南西北四個(gè)區(qū)域，在典型市場(chǎng)試選，以1號(hào)店為主要陣地，至今已成功落地16家M+，招募400個(gè)工作室，1000余名設(shè)計(jì)師。

??傳統(tǒng)家居商場(chǎng)融合設(shè)計(jì)場(chǎng)景，與其高離散行業(yè)的背景不無(wú)關(guān)系。朱家桂提到，我國(guó)當(dāng)前約有71萬(wàn)家裝公司，室內(nèi)設(shè)計(jì)師數(shù)量超過(guò)340萬(wàn)，市場(chǎng)分散。“高離散市場(chǎng)下，急需平臺(tái)整合，急需融合?！?/p>

??行業(yè)大背景下“誕生”的M+高端家裝設(shè)計(jì)中心，市場(chǎng)反饋如何？紅星美凱龍中原全球家居1號(hào)店總經(jīng)理孟昌介紹了該店的運(yùn)營(yíng)特色和經(jīng)驗(yàn)。據(jù)孟昌介紹，中原全球家居1號(hào)店擁抱設(shè)計(jì)師群體，主動(dòng)提供硬軟件各項(xiàng)服務(wù)，通過(guò)全渠道引流宣傳、直播帶貨、設(shè)計(jì)大咖分享、藝術(shù)跨界等全方位策劃渠道、賦能，與設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)共榮，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。正是因?yàn)榱己眠\(yùn)營(yíng)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中原全球家居1號(hào)店被授予M+高端家裝設(shè)計(jì)中心全國(guó)示范運(yùn)營(yíng)基地。

紅星美凱龍中原全球家居1號(hào)店總經(jīng)理孟昌

??鏈接設(shè)計(jì)，融合場(chǎng)景，這一做法也得到了場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、場(chǎng)景方法論提出者吳聲的認(rèn)同。吳聲當(dāng)天在活動(dòng)上發(fā)表了《場(chǎng)景時(shí)代，重構(gòu)大家居家裝》的個(gè)人演講。吳聲提出，中國(guó)家庭生活場(chǎng)景正在走向“極致融合”，大家裝時(shí)代也將迎來(lái)4個(gè)場(chǎng)景新機(jī)遇，也就是美術(shù)館時(shí)代、開(kāi)發(fā)新角落、一鍵智慧家、新線下入口等，并認(rèn)為“場(chǎng)景設(shè)計(jì)力，正是一種新生活方式的企劃力”。

場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、場(chǎng)景方法論提出者吳聲

??在吳聲看來(lái)，人是最大的場(chǎng)景，家是最近的生態(tài)。紅星美凱龍重新定義高品質(zhì)的大宗消費(fèi)，實(shí)際上是進(jìn)入了一個(gè)新的場(chǎng)景周期。在這一周期下，M+中心要成為的是居住美學(xué)新物種和場(chǎng)景生活目的地。

??活動(dòng)中還舉行了一場(chǎng)大咖TALK—為美好生活提案，由創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)、DDS策展人唐琳主持，中國(guó)設(shè)計(jì)品牌發(fā)起人兼CDBP智庫(kù)秘書(shū)長(zhǎng)、「設(shè)計(jì)中國(guó)」總策劃吳浩等6位嘉賓共同參與。嘉賓們從家裝與設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)與商業(yè)、三家融合行業(yè)趨勢(shì)等方面展開(kāi)討論，通過(guò)“現(xiàn)身說(shuō)法”，分享了與M+的故事，以及M+鏈接設(shè)計(jì)、打造商業(yè)新場(chǎng)景的實(shí)干做法。

??大咖TALK：為美好生活提案

??三大舉措 跨界共贏新發(fā)展 

??紅星美凱龍M+高端家裝設(shè)計(jì)中心探路新的賽道，首批已成功掛牌落地16家店，分布在江西、河南、重慶、上海、江蘇、浙江等多個(gè)地區(qū)。根據(jù)M+中心發(fā)展戰(zhàn)略，首批落地后，將再啟84家，至2025年達(dá)到百家，并至2026年整體經(jīng)營(yíng)面積將達(dá)到所有紅星美凱龍家具商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積的約15%。

??針對(duì)百M(fèi)ALL具體運(yùn)營(yíng)發(fā)展，朱家桂和萬(wàn)莉蕓在演講中發(fā)布了具體的舉措。據(jù)介紹，紅星美凱龍將通過(guò)三大舉措助推百M(fèi)ALL家裝設(shè)計(jì)公司落戶，即533優(yōu)租長(zhǎng)租免裝期、共創(chuàng)共融共生和流量合作、形成生態(tài)合作“朋友圈”。

??通過(guò)優(yōu)租長(zhǎng)租免裝期，為設(shè)計(jì)工作室提供大力度的租金優(yōu)惠支持。通過(guò)與品牌方、設(shè)計(jì)工作室合作，開(kāi)創(chuàng)共同發(fā)展、共同成長(zhǎng)的局面。在流量共贏上，2024年紅星美凱龍將和小紅書(shū)、抖音住小幫、好好住等率先合作，在鄭州、天津、成都的商場(chǎng)M+中心試點(diǎn)探索“內(nèi)容種草、線下線上聯(lián)動(dòng)”的全新合作模式。

??活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍先后與小紅書(shū)、抖音住小幫、好好住等流量媒體平臺(tái)，與漢斯格雅、老板電器、柏麗、A.O.史密斯、美克家居、海信、新豪軒門窗、東鵬、威羅、博洛尼10 家生態(tài)合作品牌10家品牌工廠，共同簽約，為百M(fèi)ALL啟航及M+中心的后續(xù)成長(zhǎng)，保駕護(hù)航。

10家合作品牌工廠簽約

??關(guān)于下一步的發(fā)展，朱家桂還提到：“我們會(huì)堅(jiān)守主賽道，堅(jiān)定拓展新品類。希望通過(guò)目的地場(chǎng)景服務(wù)的打造，為消費(fèi)者構(gòu)建一站式消費(fèi)聚合場(chǎng)所，并成為最懂中國(guó)人居生活的綜合服務(wù)平臺(tái)?！?/p>

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