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紅星美凱龍年內(nèi)將全國啟動家電以舊換新

來源：家居百科時間：2024年03月06日 15:14

龍年新春長假一結(jié)束，家裝市場又一次迎來了裝修需求的快速上升。與此同時，近期商務(wù)部就新一年促消費(fèi)工作持續(xù)發(fā)聲，將2024年確定為“消費(fèi)促進(jìn)年”，提出要穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，這其中，汽車、家電、家居是傳統(tǒng)消費(fèi)的重點。

??作為兼具家電和家居的大型流通平臺，3月1日，紅星美凱龍家居集團(tuán)在上海舉辦“聚質(zhì)優(yōu)價促消費(fèi)”2024 年315FUN肆嗨購節(jié)全國促消費(fèi)媒體通氣會，宣布響應(yīng)“消費(fèi)促進(jìn)年”號召，在全國全面啟動315大促，聯(lián)動千大品牌，并重點攜手九牧、惠達(dá)、索菲亞、絲漣、芝華仕、方太、美的、海信等各品類頭部品牌，重磅主推好價、好物，加碼搶占春裝市場，打響2024年開春家居促消費(fèi)“開門紅”第一戰(zhàn)。

??促消費(fèi)再強(qiáng)化，四大關(guān)鍵動作鎖定春裝流量

圖：紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂

??紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，國家政策層面從去年定調(diào)“消費(fèi)提振”到今年的“消費(fèi)促進(jìn)”，以及近期強(qiáng)調(diào)大規(guī)?！耙耘f換新”，對消費(fèi)的重視程度持續(xù)強(qiáng)化，而家電和家居一直是各方關(guān)注的促消費(fèi)焦點之一。紅星美凱龍一直密切跟進(jìn)研究國家的政策動向，并基于此明確當(dāng)年促消費(fèi)基調(diào)和長期戰(zhàn)略方向。

??“2024年，紅星美凱龍將繼續(xù)瞄準(zhǔn)春裝和秋裝市場，深化打造315、818FUN肆嗨購節(jié)等自有大促IP，并積極與各個品類的頭部品牌深度聯(lián)動，加碼挖掘存量市場?！敝旒夜鹜瑫r透露，借著政策東風(fēng)，今年紅星美凱龍即將在全國重磅啟動家電以舊換新，打通服務(wù)鏈條，成為消費(fèi)電器主流渠道和主服務(wù)商，惠及更多消費(fèi)者。

??據(jù)了解，作為紅星美凱龍龍年開春首檔七星級大促，今年315大促期間，紅星美凱龍全國各區(qū)域主打“好禮、好價、好物、好玩、好逛”，核心商場百花齊放重磅加碼，并以四大關(guān)鍵動作鎖定春裝流量。包括啟動與品牌的聯(lián)合營銷傳播“星合計劃”、M+高端家裝設(shè)計中心與小紅書、好好住、住小幫等流量平臺合作、區(qū)域PK超級聯(lián)賽機(jī)制升級、奪魁榜單升級，新推出面向C端的“小藍(lán)盒尖貨榜單”等。持續(xù)放大大促聲量、推高流量，引燃營銷爆點和熱度。

??“三家一體”大練兵，邁向長期主義發(fā)展

??“隨著建發(fā)股份在2023年成為紅星美凱龍的第一大股東，紅星美凱龍進(jìn)入了一個全新的發(fā)展時代，長期發(fā)展的基礎(chǔ)更加牢固。”朱家桂補(bǔ)充道，紅星美凱龍將堅持長期主義，全面推動家電、家裝、家居“三家融合”，成為中國大家居行業(yè)三家一體概念的提出者、推動者和受益者，邁向平臺的生態(tài)化、融合化和一站式優(yōu)化發(fā)展。

??“此次 315 大促，對紅星美凱龍而言，不單單是促消費(fèi)，更是在進(jìn)一步明確提速三家融合戰(zhàn)略后的首次全國規(guī)模的大練兵，將通過具體的營銷實踐，進(jìn)一步深化打通三家融合的鏈路。”朱家桂表示。

??據(jù)悉，紅星美凱龍將聚焦高端電器、M+高端家裝設(shè)計中心，構(gòu)建全新的大家居生態(tài)。與此同時，在“三家融合”長期戰(zhàn)略下，紅星美凱龍將落實三家一體化營銷，將家電、家居、家裝營銷充分融合，真正構(gòu)建大家裝生態(tài)下的大營銷閉環(huán)。

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