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榮耀佳畫家居裝飾畫供應鏈平臺上線 滿足短視頻直播選貨

來源:家居百科 時間:2020年05月19日 16:43

??直播網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起,意味著消費者與廠商之間的距離越來越短,縮短中間流通環(huán)節(jié)將勢在必行。直播+電商作為直接勾連用戶和商品銷售的一種愈來愈重要的新模式,讓業(yè)界直呼直播+電商已成為網(wǎng)絡(luò)零售的下一個風口。而榮耀佳畫打造了家居裝飾畫的供應鏈平臺,充分賦能網(wǎng)紅主播,為主播帶貨增加了一個新的產(chǎn)品選項。

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??各大巨頭紛紛布局短視頻直播市場

??眼下,在直播帶貨行業(yè),已經(jīng)呈現(xiàn)出淘寶、快手、抖音“三國殺“的場面。根據(jù)招商證券2020年1月發(fā)布的報告數(shù)據(jù),淘寶直播的電商GMV獨占鰲頭,日均達到2.2億,全年1800億;快手的電商日均GMV達到了1億,抖音則為日均2000萬。

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??圖片來源于招商證券報告

??這三家中,最先發(fā)力的是淘寶直播,匯集了李佳琦、薇婭為代表的頭部主播、600多家MCN機構(gòu),但其職業(yè)主播帶貨能力二八分化較為嚴重。2019年雙十一,淘寶直播GMV達到了近200億。

??抖音正式入局電商直播是在2018年,以內(nèi)容為主要流量分發(fā)邏輯,平臺控制力強,容易制造爆款,但在商業(yè)化方面略遜一籌,目前其收入仍主要依靠廣告業(yè)務(wù)。

??深耕下沉市場的快手,則早抖音一步進行了直播帶貨商業(yè)化。快手的模式是通過短視頻和直播方式導流,接入電商平臺實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

??直播帶貨,最有價值的不是網(wǎng)紅,而是“貨”本身

??當下,直播間大多數(shù)的商品都是逛超市的時候順手就買的東西。比如39.9元的牙刷(一個牙刷,5個刷頭),49.9元四條的內(nèi)褲,這些都是日常用品,早晚都有需要,趁著有優(yōu)惠購買合情合理。實際上這個品類對于直播帶貨來說具有普遍性,招商證券的直播帶貨報告中顯示,快手的帶貨全年有400-500億的GMV中,其中食品占40%以上,生活用品約占30%,化妝品約占30%。

??總結(jié)一下帶貨的特點是商品多為日用品,且價格低,有優(yōu)惠,在這種情況下,用戶的決策成本很低,沖動消費貢獻很大??梢?,直播帶貨真正的門檻和核心競爭力,是你能不能從供應鏈上拿到足夠便宜又足夠硬的貨,比拼的是供應鏈的能力!這也是最近很多供應鏈和主播主動找到我(榮耀佳畫裝飾畫供應鏈),找到源頭廠家的原因。與榮耀佳畫合作,公司提供強大的C2M柔性生產(chǎn)能力,以及一件代發(fā),客服,售后等服務(wù),主播網(wǎng)紅只需要負責訂單成交。

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??直播電商,始于網(wǎng)紅終于供應鏈

??這些年,受網(wǎng)紅直播帶貨的影響,長三角地帶的服裝供應鏈一直在變化。原本的批發(fā)生意,被突如其來的網(wǎng)紅經(jīng)濟打亂了節(jié)奏。“傳統(tǒng)的服裝工廠一直是做供應鏈深度,也就是一個款生產(chǎn)幾千上萬件,賣成爆款,一年就做這么幾個爆款?!痹约航?jīng)營一家服裝工廠的老板介紹,過去一個爆款能賣好幾個月,而電商新陳代謝的速度已經(jīng)不允許工廠這樣做了。

??改變是從2016年開始的。雪梨和張大奕作為“初代網(wǎng)紅電商”的代表,改變了消費者的購物習慣,也改變了供應鏈的生產(chǎn)方式。她們基本上每月就能上新一到兩次,這就縮短了庫存消化的周期——通常一個款式一個月還賣不完,就變成庫存了。

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??那是第一波由網(wǎng)紅推動的供應鏈變革:網(wǎng)紅在衣服正式上架之前放出預覽,在微博與粉絲互動,獲知她們的喜好,以此來判斷一件款式能消化多少訂單后,才向工廠下單。于是,工廠的生產(chǎn)方式由“爆款”模式,變成了“小批量、多款式”模式,且具備快速返單的能力?!叭嵝怨湣本瓦@樣在中國女裝行業(yè)實現(xiàn)了。

??但當直播時代來臨,對“柔性供應鏈”的速度要求,又要比上個時代高得多。所有女裝主播都知道:每天要賣不一樣的衣服,否則粉絲會厭倦,會直接影響直播間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。所以作為供應鏈,也需要做到相應的響應速度,才有機會獲得合作。

??不少業(yè)內(nèi)人士認為,未來傳統(tǒng)電商很可能會與直播電商平臺在競爭中走向融合。以后直播會成為電商的標配,隨著用戶消費方式的改變,若平臺不“求變”,就會面臨被淘汰的命運。隨著5G技術(shù)的到來,直播借助網(wǎng)速的提升在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上會有更大的想象空間。不過,主播再有名、再有口才,消費者最終關(guān)心的還是商品質(zhì)量、價格、物流速度,背后考驗的仍是供應鏈能力。

??榮耀佳畫C2M智造柔性生產(chǎn)供應鏈賦能合作伙伴

??眾所周知,裝飾畫掛畫行業(yè)SKU產(chǎn)品多、消費者審美多樣化,傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)先生產(chǎn)后銷售的模式嚴重增加了企業(yè)的負擔,也不能滿足消費者的多樣化購買需求。而佳畫電商C2M模式的一大特點是,按需求生產(chǎn),用戶先下單,工廠再生產(chǎn),沒有庫銷比,消除庫存頑疾。同時依托強大的柔性生產(chǎn)線,用戶個性化需求的產(chǎn)品也可以快速的完成設(shè)計、排版和生產(chǎn)。在降低企業(yè)生產(chǎn)庫存成本的同時,依托規(guī)模化成產(chǎn),消費者也獲得了質(zhì)優(yōu)價廉的滿意產(chǎn)品。

??目前佳畫文創(chuàng)電商產(chǎn)業(yè)園30000平方米的一期工程已經(jīng)建成并投入使用,有超過300多名員工在各個崗位分工協(xié)作,日均處理數(shù)據(jù)2000萬余條。通過全端數(shù)據(jù)采集、用戶畫像洞察、精細化運營、活動效果評估實時反饋等新需求,打通企業(yè)的數(shù)據(jù)流與業(yè)務(wù)流,形成數(shù)字化的業(yè)務(wù)閉環(huán),用數(shù)據(jù)驅(qū)動增長,用數(shù)據(jù)來指導企業(yè)生產(chǎn)和備貨,實現(xiàn)企業(yè)的零庫存運作。2019年佳畫公司實現(xiàn)了超過2個億的銷售額,在裝飾畫行業(yè)銷售量、品牌影響力等綜合指標也實現(xiàn)了連續(xù)六年排名頭部。

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??榮耀佳畫建立供應鏈系統(tǒng),賦能渠道商,與采購商、渠道商共同服務(wù)終端客戶。采購商與渠道商僅需負責客戶挖掘,系統(tǒng)、生產(chǎn)、客服、物流、售后等環(huán)節(jié)均由佳畫運營團隊操作執(zhí)行,自營標準化工廠保障產(chǎn)品質(zhì)量,一件代發(fā)渠道商無庫存煩惱。

??榮耀佳畫進行產(chǎn)品3D模型設(shè)計,并上傳到主流裝修設(shè)計軟件中,設(shè)計師可以在設(shè)計產(chǎn)品的時候?qū)a(chǎn)品效果直接呈現(xiàn)在消費者面前,滿足所見即所得,實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。

??據(jù)榮耀佳畫裝飾畫供應鏈平臺負責人孟得明介紹:“目前,80、90后成為當下消費的主力軍,他們在購買家居的過程中達成“輕硬裝,重軟裝”的共識,并更傾向于一站式軟裝供應鏈的服務(wù),家居門店單品已無法滿足消費者需求,通過店+模式,門店可連接線上榮耀佳畫產(chǎn)品供應鏈,滿足客戶需求,增加門店收入?!?/p>

??佳畫供應鏈是一個開放的賦能平臺,一方面積極為客戶整合優(yōu)質(zhì)源頭產(chǎn)品,另一方面也為其他供應鏈提供全面的裝飾畫產(chǎn)品供應和服務(wù)。

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