首頁即時動態(tài) 明星直播帶貨爆火，汪涵攜中源家居彰顯馬太效應(yīng)

明星直播帶貨爆火，汪涵攜中源家居彰顯馬太效應(yīng)

來源：家居百科時間：2020年06月05日 10:48

直播帶貨作為當(dāng)下最火的營銷方式，無論對廠商還是消費者來說都已經(jīng)是不可或缺的一部分了。據(jù)悉，目前直播帶貨觸達的網(wǎng)民有5億之多，占我國網(wǎng)民的半壁江山。2018年，淘寶直播銷售額突破1000億元。2019年，淘寶直播的用戶數(shù)量突破4億，全年的成交額突破2000億元。2020年受疫情影響，又在政策扶持和電商平臺的呵護措施下，直播電商更是再創(chuàng)新高，各行各業(yè)都在四處爭搶有經(jīng)驗的帶貨主播，上至幾十萬的汽車珠寶，下至10元以下的水果特產(chǎn)，均在直播間的吆喝中，以超乎想象的速度批量成交。

內(nèi)容帶來優(yōu)質(zhì)體驗，用戶規(guī)模帶來低價實惠，而電商平臺又提供了可靠的交易系統(tǒng)。無怪乎直播電商能夠成為風(fēng)口上的商機，連眾多明星也紛紛扎堆下海試水直播帶貨。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，5月14日，劉濤在淘寶開啟直播，三小時銷售額便達到了1.48億；5月16日，陳赫開啟抖音帶貨直播首秀，四小時拿下超8000萬的銷售額；5月17日，汪涵開通第一個社交媒體賬號，帶著《向美好出發(fā)》直播綜藝首次進軍直播界，帶貨銷售額高達1.56億。

更夸張的是，汪涵作為我父母這一輩中老年人的Idol。在得知汪涵宣稱將要直播帶貨后，我媽居然用了3個奪命連環(huán)call，連夜讓我教她怎么在淘寶直播中購買商品，來支持她的偶像。尤其是在此次618大促活動中，汪涵于6月3日帶貨的一款沙發(fā)椅更是以極低的價格和卓越的品質(zhì)吸引了她的關(guān)注。這款沙發(fā)椅原價2249元，而在直播間價格僅為999元，一經(jīng)推薦，短短十分鐘內(nèi)庫存多次售罄。

這款沙發(fā)有何來路？

好奇之下，我不禁去摸了摸做沙發(fā)椅這家公司的底子。原來，這款沙發(fā)椅來自被稱為“中國椅業(yè)之鄉(xiāng)”的浙江安吉。其生產(chǎn)廠商中源家居，更曾經(jīng)被“焦點訪談”譽為是安吉“沙發(fā)王”。

作為A股上市公司中少數(shù)幾家專注做軟體沙發(fā)的企業(yè)之一，中源家居聚焦功能沙發(fā)19年，暢銷全球120個國家。在疫情之前，每月出口達到2000個集裝箱，相當(dāng)于30萬個功能單椅。而受疫情影響，尤其是3月份以來，國外疫情迅速蔓延，主做出口業(yè)務(wù)的中源家居業(yè)務(wù)自然受到一定影響，業(yè)務(wù)訂單和出貨量也在短期內(nèi)出現(xiàn)了下滑。面對疫情，中源家居積極求變，藉此從出口轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，并聯(lián)合了汪涵《向美好出發(fā)》的直播帶貨大勢，表達了開拓國內(nèi)新戰(zhàn)場的決心意志以及美好愿景。

這款沙發(fā)有什么魔力？

中源家居作為國家高新技術(shù)企業(yè)，獲得了第一批國家綠色產(chǎn)品認證，CNAS認證，早已被列入國家綠色工廠名單。且得益于其設(shè)計團隊涵蓋了意大利、德國、美國以及中國本土等多個國家設(shè)計師資源，能夠輕松駕馭多種風(fēng)格，能夠滿足不同品味、不同人群的消費者需求。其高達百余人的研發(fā)團隊每年開新款逾千款之多，更是常年在各國行業(yè)展會上大出風(fēng)采的明星企業(yè)。此外，中源家居還與美國的COSTCO, SAM’S CLUB,日本的NOTORI,韓國的漢森，歐洲的BUT, COMFORAMA，JYSK，澳洲的VIVIAN等全球主要零售大牌均有合作，其實力也是毋庸置疑的。

而經(jīng)汪涵帶貨爆火的這款沙發(fā)椅，據(jù)官方介紹，此款沙發(fā)采用進口頭層牛皮，皮質(zhì)柔軟手感舒適透氣性好，耐磨抗折更易打理；框架則采用了通過美國加州空氣資源委員會的P2階段認證實木多層板，而驅(qū)動系統(tǒng)包括電機，鐵架及電源，均來自于德國著名品牌OKIN，質(zhì)量和品質(zhì)上提供了有力的保障。

據(jù)體驗者親身測試，這款沙發(fā)較市面上一般的功能沙發(fā)而言，確實在質(zhì)感上要高出一截，且該沙發(fā)還具有自由角度調(diào)節(jié)，任意選擇自身舒適的角度，可坐可躺，能滿足日常各種活動得需求。

明星直播帶貨的馬太效應(yīng)

區(qū)別于以前的“酒香不怕巷子深”，在物欲橫流的新時代，信息更新迭代的速度之快遠超想象。如今，強者越強，弱者越弱的馬太效應(yīng)也在直播帶貨行業(yè)中處處彰顯著。一款有實力，有品質(zhì)的產(chǎn)品，沒有一個好的流量，同樣無濟于事。而在中源家居這款沙發(fā)椅爆火的背后，汪涵就扮演了這樣一個引流者的作用。借汪涵這樣一個極少使用智能產(chǎn)品的明星帶貨引來的反差，以及常年主持立下的儒雅有內(nèi)涵的人設(shè)帶來的流量，并于產(chǎn)品質(zhì)量、平臺流量相結(jié)合，才能打造出這樣一款爆款產(chǎn)品。