新風(fēng)產(chǎn)品線上營銷迎來復(fù)蘇,銷量銷額持續(xù)增長
疫情漸緩,線上新風(fēng)呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象,銷量銷額持續(xù)增長。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2020年4月,新風(fēng)線上累計(jì)銷量3388臺(tái),銷額2617.9萬元,連續(xù)兩個(gè)月保持增長。主要原因在于:一是企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)率上升,成本有所下降,對應(yīng)生產(chǎn)力提高,存貨增加,生產(chǎn)運(yùn)輸銷售產(chǎn)業(yè)鏈得到一定的恢復(fù)。二是疫情成為全球關(guān)注公共衛(wèi)生重點(diǎn)事件,消費(fèi)者的消費(fèi)理念也迎來一次升級(jí)。在“勤洗手”“多通風(fēng)”的宣傳下,消費(fèi)者對新鮮空氣的關(guān)注度進(jìn)一步提升。三是周期效應(yīng)。每年的1、2月是家電行業(yè)的需求淡季,按以往周期來看,家電行業(yè)將要進(jìn)入需求旺季,并在一定時(shí)間內(nèi),呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢,雖然疫情會(huì)對今年的行情造成一定影響,但上升趨勢仍然存在。
據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC)數(shù)據(jù)監(jiān)測,2020年4月線上新風(fēng)市場呈現(xiàn)以下特點(diǎn):
壁掛機(jī)安裝便利、價(jià)格便宜,仍為主流產(chǎn)品,銷量占比57.5%,但是吊頂式份額持續(xù)增長,銷售占比已達(dá)38.9%。送風(fēng)方式上,雙向流略高于單向流,銷售占比56.0%。送風(fēng)量上,200-299風(fēng)量更受線上消費(fèi)者青睞。價(jià)格段上,3999元以下份額占比已達(dá)50.4%。
安裝方式:壁掛式仍然是主流產(chǎn)品,吊頂式奮起直追
線上新風(fēng)壁掛式仍是主流產(chǎn)品 ,4月銷量占比57.5%,但是從占比趨勢上來看,卻是一直在下滑;反觀吊頂式勁頭十足,份額逐月增加,已達(dá)38.9%;再看立柜式,銷量占比小幅度的增加,但對比吊頂式,增加速度較緩。是因?yàn)榱⒐袷降膬r(jià)格相對來說偏高,受眾的人群較窄,基數(shù)較小,但是由于消費(fèi)觀念的升級(jí),銷售占比還是有小幅度的提升。
3999以下低價(jià)位機(jī)型銷量銷額雙第一
從銷量結(jié)構(gòu)來看:低價(jià)位機(jī)型仍是主流產(chǎn)品,占比50.4%,并呈現(xiàn)持續(xù)上漲的趨勢;然而中高價(jià)位機(jī)型均呈現(xiàn)不同程度的下降趨勢。
從銷額結(jié)構(gòu)來看:低價(jià)位機(jī)型同樣占比第一,達(dá)46.9%,并呈現(xiàn)持續(xù)上漲的趨勢。
不難理解,目前線上新風(fēng)的主要受眾人群是居民,隨著消費(fèi)觀念的提升,居民對新風(fēng)系統(tǒng)的需求提高,同時(shí)一般低中價(jià)位機(jī)型就可滿足居民需求,所以低價(jià)位機(jī)型銷量銷額持續(xù)增長,占據(jù)榜一。
線上新風(fēng)品牌數(shù)量回到原先水準(zhǔn),競爭依舊殘酷
線上新風(fēng)品牌的競爭一直非常激烈,品牌的集中度較低,數(shù)量一直維持在50個(gè)左右,2月份由于疫情的原因很多小品牌暫時(shí)退出了線上市場,但是市場一復(fù)蘇,品牌數(shù)量又回到了原先的水準(zhǔn),可見線上新風(fēng)仍是商家不愿輕易放棄的戰(zhàn)場!4月份,TOP10品牌的銷額占比已達(dá)92.5%,其余品牌瓜分剩余的份額,競爭激烈!
新風(fēng)系統(tǒng)的“戰(zhàn)役”之路
年初,為抗擊新型冠狀病毒感染的肺炎疫情,在全國網(wǎng)友“云監(jiān)工”下,武漢以肉眼可見的搭建速度相繼開工并建成火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院。其中,新風(fēng)系統(tǒng)也加入到這次抗擊疫情的第一戰(zhàn)場。這一亮相讓全國“云監(jiān)工”在屏幕上看到了新風(fēng)并深深記住了這個(gè)能夠凈化空氣質(zhì)量的系統(tǒng)。
順勢而上——與國家政策緊密結(jié)合
從03年以來,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)“非典”“禽流感”“肺結(jié)核”“北方霧霾”的字眼成為部分法令得以制定并實(shí)施的關(guān)鍵。而同時(shí)緊跟著這些公共衛(wèi)生環(huán)保事件之后的,恰巧都是新風(fēng)系統(tǒng)市場的再次擴(kuò)大。
逆流而上——“疫”外
疫情的發(fā)生猝不及防,對我們目前以及未來生活都會(huì)造成很大的影響,空氣質(zhì)量的好壞成為了大家衡量生活重要的指標(biāo)之一。新風(fēng)系統(tǒng)逆流而上,在雷神山醫(yī)院里大放光彩,竭力保護(hù)著每一人的健康,它經(jīng)受住了疫情的考驗(yàn),成功的完成了人民交給它的任務(wù)。正如數(shù)據(jù)所展現(xiàn)的那樣,它的市場將在未來很長一段時(shí)間里繼續(xù)擴(kuò)大。
雖然目前新風(fēng)在國內(nèi)市場普及率還不算高,但我國巨大的建筑保有量及漫長的環(huán)境治理過程,都決定了新風(fēng)系統(tǒng)在我國未來將擁有廣闊的市場空間。在國家政策的引導(dǎo)、消費(fèi)意識(shí)的提升及這次疫情影響的助力下,我們認(rèn)為,新風(fēng)行業(yè)將迎來新的發(fā)展,其普及率將大幅上升。并且具有通風(fēng)+凈化+除菌消毒一體的新風(fēng)系統(tǒng)將成為新的市場機(jī)會(huì)點(diǎn)。
來源:奧維云網(wǎng)
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網(wǎng)址: 新風(fēng)產(chǎn)品線上營銷迎來復(fù)蘇,銷量銷額持續(xù)增長 http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview14474.html
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