京東618成增量場(chǎng)：剛到年中 海爾空調(diào)成交額已超去年全年

618期間，在百億補(bǔ)貼和豐富優(yōu)惠福利的帶動(dòng)下，京東平臺(tái)上空調(diào)率先爆發(fā)，迎來(lái)又一個(gè)銷(xiāo)售里程碑。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，截至6月15日，海爾空調(diào)在京東平臺(tái)上的成交額已超過(guò)去年全年，年累計(jì)增幅超過(guò)100%。其中，海爾集團(tuán)旗下高端品牌卡薩帝的成交額增幅高達(dá)500%，向去年雙方制定的“卡薩帝三年銷(xiāo)售100億元”目標(biāo)又邁進(jìn)了一大步。

一季度，受疫情影響，家電行業(yè)整體都受到了沖擊。在疫情逐漸緩解后，剛到年中，海爾空調(diào)就已完成了去年全年的成交額，這與京東與海爾多年的深度合作，以及京東618對(duì)于品牌增量的巨大幫扶作用密不可分。

作為戰(zhàn)略合作伙伴，京東與海爾在產(chǎn)品策略、社群營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等早就達(dá)成了默契與共識(shí)。海爾集團(tuán)旗下包括海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA以及意大利Candy的七大品牌全部進(jìn)駐京東，并會(huì)在每年618、11.11期間為京東單獨(dú)開(kāi)設(shè)生產(chǎn)線，保障京東的家電產(chǎn)品供應(yīng)。而京東也會(huì)在大促節(jié)點(diǎn)給予海爾充足的流量扶持、資源賦能，并專(zhuān)門(mén)設(shè)置了每月9日的海爾空調(diào)專(zhuān)屬“海米節(jié)”，助力海爾成交額不斷創(chuàng)新高。

在今年的京東618中，京東更早在兩個(gè)多月前就開(kāi)始為海爾提前預(yù)熱造勢(shì)。在4月10日的海爾超品日活動(dòng)中，海爾實(shí)現(xiàn)成交額同比增長(zhǎng)10倍。在5月20日迎合用戶(hù)“品質(zhì)消費(fèi)”的海爾巔峰24小時(shí)活動(dòng)中，海爾成交額同比增長(zhǎng)翻倍。在兩輪專(zhuān)屬活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)引流后，海爾基本鎖定了618的勝局。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，618期間，海爾成為京東平臺(tái)家電全品類(lèi)成交額排行第二名的品牌。

空調(diào)作為夏季熱銷(xiāo)產(chǎn)品已成為家電廠商疫情后抓住消費(fèi)回暖的關(guān)鍵產(chǎn)品，海爾也不例外。618期間，海爾空調(diào)高管與京東頻繁互動(dòng)。6月8日，海爾空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總經(jīng)理王兵更空降京東直播間，以一場(chǎng)別開(kāi)生面的“直播帶貨”，掀起海爾空調(diào)在618期間熱賣(mài)的新高潮。在6月10日的京東家電主推日活動(dòng)上，截至中午12點(diǎn)，海爾品牌空調(diào)當(dāng)日成交額與去年同期相比增長(zhǎng)4倍。而在整個(gè)618期間，海爾空調(diào)成為京東用戶(hù)首選品牌TOP3。

為滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下用戶(hù)的個(gè)性化需求，京東與海爾也在產(chǎn)品上展開(kāi)深度合作，旗下海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝3大子品牌全部深度參與京品家電C2M定制，一舉打造了多款海爾C2M反向定制爆品。目前，京東攜手海爾獨(dú)家定制的京品家電已有上百款。根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求反向定制的產(chǎn)品，也成為海爾在京東平臺(tái)制勝的法寶之一。

今年海爾熱銷(xiāo)的產(chǎn)品，就包括京東與海爾根據(jù)疫情后人們對(duì)健康空氣的需求，反向定制的帶有清潔功能的掛機(jī)空調(diào)，能讓用戶(hù)完美解決空調(diào)濾網(wǎng)的灰塵堆積問(wèn)題，一鍵告別“臟空氣”。同時(shí)，針對(duì)“高溫模式”反向定制的快速制冷京尚柜機(jī)HC系列，也備受消費(fèi)者青睞，該空調(diào)特別增加到3550W的超級(jí)制冷量，可以實(shí)現(xiàn)“倒杯水的時(shí)間全家清涼”。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，京東聯(lián)合海爾定制的爆款京品空調(diào)京尚柜機(jī)HC系列成交額環(huán)比近7天日均增長(zhǎng)4倍。

京東618鉅惠目前還在繼續(xù)，京東家電每日“百萬(wàn)補(bǔ)貼 十萬(wàn)爆款”的超級(jí)福利，以及空調(diào)超值以舊換新、24H急速安裝、安裝費(fèi)封頂?shù)仍鲋捣?wù)體驗(yàn)還在火熱進(jìn)行中。萬(wàn)事俱備，只等這一天的到來(lái)，海爾能否再創(chuàng)奇跡，讓我們共同期待！

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