沒有其他選擇!面對價格混戰(zhàn),海爾空調唯有賣健康場景
“零點開搶”、“直播秒殺”,在剛剛落下帷幕的618年中活動中,線上空調銷售異常激烈。然而,從本質上來看,在今年的618電商大戰(zhàn)中,空調企業(yè)并未能擺脫產(chǎn)品同質化競爭、價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。除了低價賣貨,空調業(yè)真的沒有出路了嗎?
在價格混戰(zhàn)之外,海爾空調是個另類??抠u健康場景,618當天全網(wǎng)2倍速增長,實現(xiàn)線上第一增幅。6月1日至6月18日期間,全網(wǎng)銷售增幅翻番。
今年以來,在疫情影響下,國民的消費理念發(fā)生了改變。在選購空調時,高溫除菌、凈化、除霾、換新風等具備健康功能的產(chǎn)品備受青睞。
618期間,海爾空調上線56度C除菌自清潔空調等空調除菌、空氣除菌、抑菌新風健康空氣解決方案。在健康場景的助力下,截至6月15日,海爾空調在京東平臺上的成交額已超過去年全年,成為最快超過全年同期的品牌。
6月17日晚,海爾空調上線“體驗云眾播”活動,與體驗官一起在線見證什么是真正的好空調、好空氣。在空氣場景體驗區(qū),動動嘴就能喚醒空調:“小優(yōu)小優(yōu),我回來了?!笨照{自動開機,吹出涼爽舒適的風。其中,海爾空調在自清潔基礎上升級56度C除菌自清潔空調,空調除了能自己洗澡,還能以56℃以上高溫連續(xù)運行30分鐘以上,有效除塵滅菌。
在拆機環(huán)節(jié),海爾空調在線亮出空調好品質。拆開后,海爾空調內(nèi)部所有的管路都是全銅材料。與其他品牌使用的鋼管相比,銅管導熱性、耐腐蝕性、制冷制熱效果更好,且使用壽命更長。不僅如此,空調內(nèi)部的換熱器、電機、風扇等這些共同組成一臺空調的“肺”的結構也被一一曝光,讓更多的消費者見證海爾空調的真材實料。
618期間,海爾空調線上健康空氣場景銷售火爆,同樣在線下市場,今年以來,海爾除菌空調也贏得了消費者的青睞。中怡康數(shù)據(jù)顯示,海爾除菌空調零售額份額占比近6成,在1-20周線下除菌空調TOP20暢銷榜單中,海爾除菌空調入選15個型號。
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