618釋放新信號?除了拼價格,高端也現(xiàn)高增長尤其是冰箱

6月中旬，618價格戰(zhàn)開始進入白熱化，許多品牌甩出折扣、低價，吸引消費者下單。不過，今年的618也開始釋放新信號：一部分高端品牌未參與價格戰(zhàn)，卻也表現(xiàn)出高份額、高增長，卡薩帝冰箱就是具有代表性的一例，同比增幅突破200%。這一成績的取得離不開卡薩帝冰箱對高端家庭儲鮮場景的布局。

數(shù)據(jù)顯示，618期間，卡薩帝冰箱雖然均價超過1萬元，市場表現(xiàn)卻不輸?shù)蛢r品牌。從銷量看，開場僅10分鐘，卡薩帝冰箱京東渠道銷售額突破1000萬；僅49分鐘，卡薩帝原石系列售出超1000臺。從暢銷型號來看，卡薩帝新品原石系列、ACME艾美控氧保鮮冰箱分別是京東、天貓兩大渠道的熱銷產(chǎn)品，成為高端家庭冰箱更新?lián)Q代的"目標款"。

那么，卡薩帝冰箱為何能以高價位搶占618市場？這要追溯到卡薩帝"快人一步"的場景生態(tài)布局。通過物聯(lián)網(wǎng)及人工智能技術(shù)的應(yīng)用，卡薩帝冰箱為用戶搭建起整體化的智慧廚房場景生態(tài)，從食材采購、食材儲鮮、保質(zhì)期提醒，到全家的營養(yǎng)食譜推薦、健康管理，都可以一一實現(xiàn)，同時其原創(chuàng)的MSA控氧保鮮科技，可以延緩食材細胞新陳代謝，使食材7天營養(yǎng)不流失，為用戶提供更好的儲鮮體驗。

其實，無論有沒有618，價格戰(zhàn)都不應(yīng)成為品牌競爭的主戰(zhàn)場，產(chǎn)品為用戶帶來的高端體驗才能真正為品牌提升競爭力和附加值?？ㄋ_帝冰箱的市場數(shù)據(jù)讓我們相信，消費者愿意為之買單的并不是某個低價商品，而是品牌所帶來的高品質(zhì)場景體驗和生態(tài)價值。

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