【研究】8K普及逼近快車道 頭部品牌憑借技術(shù)優(yōu)勢持續(xù)領(lǐng)跑
寧雒雍||撰文
奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道數(shù)據(jù)顯示,2020年1-5月彩電零售量為1599萬元,同比下降14.8%,零售額為393億元,同比下降27.9%。疫情這只黑天鵝的影響力覆蓋各行各業(yè),彩電行業(yè)也沒能幸免。
雖然行業(yè)大環(huán)境不景氣,但并非所有品牌都是魚龍俱下。放眼全球彩電市場,行業(yè)頭部品牌三星憑借技術(shù)和品牌優(yōu)勢,仍然可以保持逆勢增長。
據(jù)市場研究公司Omdia 2020第一季度電視市場數(shù)據(jù)顯示,三星在全球電視市場份額再創(chuàng)新高,占比32.4%,同比增加3.1個百分點,遠高于份額第二18.7%的LG電視。三星電視市場占比不降反升,反映出三星杰出的市場運作能力,以及抵御外在風(fēng)險的產(chǎn)品優(yōu)勢。
主導(dǎo)8K市場,三星從來都是領(lǐng)導(dǎo)者
筆者認為,一個彩電產(chǎn)品最具競爭的優(yōu)勢便是畫質(zhì)體驗。人們對電視在色彩、清晰度的追求上是永無止境的。從液晶標(biāo)清到2K高清,人們有過激動的歡呼;再到4K超高清的出現(xiàn),有人預(yù)言清晰度已到極致;8K的來臨,再次刷新了人們對清晰度的認知。實際上,人們對畫質(zhì)的追求一刻也沒有停止。
縱觀8K領(lǐng)域,如今已經(jīng)是百花齊放、百家爭鳴,不論國際上的三星、LG、索尼,還是中國品牌海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳都推出自己的8K產(chǎn)品。行業(yè)中呈現(xiàn)龍頭品牌領(lǐng)跑,眾多品牌跟隨的格局,這也意味著8K已經(jīng)到了行業(yè)普及的關(guān)鍵節(jié)點。
這一輪的8K技術(shù)落地中,三星作為行業(yè)龍頭品牌,起到了主導(dǎo)和引領(lǐng)的作用。這不僅在于領(lǐng)先研發(fā)出基于低分辨率畫質(zhì)提升的芯片,還率先應(yīng)用在醫(yī)療衛(wèi)生、科學(xué)研究、場景教育、安防監(jiān)控、航天控制、車聯(lián)網(wǎng)等諸多個領(lǐng)域,為8K打開了應(yīng)用的空間。
而在對消費者普及8K產(chǎn)品過程中,三星電視更是有著明顯的品牌優(yōu)勢。在今年第一季度,三星電視75英寸以上的大尺寸優(yōu)勢明顯,所占的份額為50.4%,超過半數(shù)。由于三星電視主推8K,在大屏幕市場上的優(yōu)勢明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)表明,2019年三星在中國市場8K電視占比90%,在全球8K市場占有率超過80%。
得益于三星是8K賽道上的領(lǐng)跑者、推動者和擎旗者,有了三星的力推,8K已經(jīng)步入發(fā)展新階段。根據(jù)市場研究公司Omdia的數(shù)據(jù),今年第一季度全球8K電視出貨量為29300臺,比去年同期的15100臺增長94%。其中,三星占據(jù)超過80%,引領(lǐng)態(tài)勢一目了然。
“黑科技”加持的8K電視,產(chǎn)品力更上層樓
以目前的認知和技術(shù)能力來看,8K已經(jīng)是接近完美,代表著電視顯示技術(shù)的最高水平。三星正是基于此,才投入巨大的資源在8K領(lǐng)域進行研發(fā)、布局。三星在今年CES上發(fā)布了被定義為旗艦產(chǎn)品的QLED 8K電視,并于5月將其帶入國內(nèi)市場。
三星最近剛剛上市的QLED8K電視Q700T就是基于8K分辨率的全新產(chǎn)品,該產(chǎn)品的極簡風(fēng)工藝設(shè)計完美適用于多數(shù)家庭環(huán)境。與此同時,其內(nèi)置的量子點8K AI處理器還能通過人工智能優(yōu)化和深度學(xué)習(xí),將非8K內(nèi)容優(yōu)化至接近8K分辨率的水平,畫面表現(xiàn)栩栩如生。
說到體驗,QLED 8KQ700T除了帶來8K級畫面享受外,還配備智能控聲AVA功能,能夠識別環(huán)境噪音,針對性提高內(nèi)容聲量,打造立體環(huán)繞音效果,很好的詮釋了“沉浸式”體驗的內(nèi)涵。
有科技更有溫度,三星8K電視鏈接用戶的溫馨瞬間
30年前,誰家擁有一臺電視都是值得炫耀和自豪的。晚上,一家人聚在一起看電視是最常見的生活場景,也是最讓人懷念的溫馨時刻。
不過,隨著休閑娛樂方式的日漸豐富,電視作為客廳的剛需電器,開始逐漸淡出人們的視線,即使電視性能日趨智能化和便捷化,似乎仍舊難以取悅“挑剔”的消費者。
如何把用戶繼續(xù)留在電視前,各家廠商都在不斷探索,而三星主打的“沉浸式”體驗,似乎擊中了用戶需求的“靶心”。
作為全球顯示行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,三星敏銳洞察用戶需求在互聯(lián)網(wǎng)時代的變化,將電視功能的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為用戶體驗的升級,日常生活場景的帶入更能引發(fā)消費者的好感。
三星電視的“沉浸式”體驗,不僅側(cè)重于產(chǎn)品的功能體驗,而更側(cè)重于產(chǎn)品營造的情感體驗和氛圍,這種感覺比產(chǎn)品更能給消費者留下難忘的記憶。即使在很久以后,當(dāng)消費者回憶這種場景氛圍時,不僅能懷念到極爽的觀影體驗,還能回憶到那種和家人朋友一起觀影的溫馨,而這種溫馨是會把它與特定產(chǎn)品聯(lián)系起來,這就是三星“沉浸式”體驗所追求的效果。
展望未來,隨著國家超高清發(fā)展計劃的產(chǎn)業(yè)政策支持,8K電視將步入發(fā)展的快車道。2019年3月,工信部、國家廣電總局、央廣電視總臺聯(lián)合發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》,這是中國繼視頻數(shù)字化、高清化之后新的超高清視頻產(chǎn)業(yè)政策。預(yù)示了8K未來的前景十分廣闊。
當(dāng)然,最直接的推動8K的當(dāng)屬市場本身。具有標(biāo)志性意義的就是東京奧運會。因為,東京奧運會組委會已經(jīng)宣布,本屆賽事及活動將全程將以8K信號實施轉(zhuǎn)播,屆時全球觀眾都可以看到8K信號轉(zhuǎn)播的賽事節(jié)目,無形中是對8K技術(shù)和產(chǎn)品起到示范效果,有利于加速8K普及的速度。
據(jù)此可以看出,從技術(shù)、產(chǎn)品、市場、需求等方面來判斷,8K全面普及已是必然趨勢。而三星作為8K的領(lǐng)跑者、推動者和擎旗者,必將在這一進程中占據(jù)市場有利態(tài)勢,并且會借8K普及進一步穩(wěn)固在全球電視產(chǎn)業(yè)中領(lǐng)軍地位。
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