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森鷹品牌戰(zhàn)略媒體發(fā)布會，幕后策劃專家張默聞答記者問

來源：家居百科時間：2020年07月21日 15:40

??2020年7月7日，森鷹在南京召開了“不用空調，就用森鷹空調窗”森鷹品牌升級、新廠竣工暨新品全球發(fā)布會。會上，張默聞策劃集團董事長張默聞為大家?guī)砹艘粓觥渡椏照{窗中國第一窗》的主題演講。由張默聞創(chuàng)意的森鷹品牌廣告和產品廣告也在此次大會首播，創(chuàng)意十足，策略精準。會后，張默聞策劃集團董事長張默聞就記者提出的一系列問題進行了系統(tǒng)的回答。

??記者：張默聞老師您好，您為森鷹創(chuàng)意的全新品類“空調窗”和廣告語“不用森鷹，就用森鷹空調窗”在現(xiàn)場引起了很多關注和討論，您可以為我們講一講背后的創(chuàng)意故事嗎？以及您覺得這樣的廣告創(chuàng)意會對森鷹來帶什么樣的影響？

??張默聞策劃集團董事長張默聞：其實大家對鋁包木窗的原料思維到功能性訴求的變化，是品牌升級和戰(zhàn)略升級的根基，也是解決系統(tǒng)性品牌升級問題的根源。

??最好的產品就一定要是最好的品類，我們要做這個品類中的領頭羊。這一切的前提都是消費者要對我們的產品有感知，鋁包木窗的品類在消費者心目中不夠清晰，因此我們首要解決跟消費者溝通的語言問題，先要打通溝通的橋梁。眾所周知，依照中國目前整個生態(tài)環(huán)境和節(jié)能領域，大家的關注點還是在房間的舒適度上，提高房間舒適度，空調是一種有效的方式。而且是一個大的品類，擁有萬億級的市場。對空調窗進行廣告語的創(chuàng)作，就等同于把森鷹、空調、空調窗，中國空調窗提出者這些概念融為一體。這個廣告創(chuàng)意就起到了四兩撥千斤的作用。今天所有的專家、教授、學者以及代理商都有深刻的感受，通過對空調窗概念的理解和詮釋，大家都會對空調窗的概念有了一定的理解。

??空調窗這個概念的提出，我相信將會在一年之后引起巨大的反響，盡管目前只是剛剛開始，我相信十年之內這個產品將會帶來巨大的產品力和品牌效應。

??記者：張默聞老師您好，森鷹酷8度空調窗是森鷹今年的重點產品，今天是森鷹酷8度空調窗正式上市，并且現(xiàn)場也有很多其他的新品，您覺得該如何通過策劃創(chuàng)意實現(xiàn)這些產品的升級和動銷的成功？

??張默聞策劃集團董事長張默聞：過去的二十二年森鷹在傳播上比較溫和，沒有采取今天這樣激烈的市場宣傳手段。森鷹在大家心目當中就是一座高塔，即使沒有大肆的宣傳，森鷹同樣擁有強大的市場地位。這說明森鷹具有強大的“DNA”，有做世界最好的產品的能力?？?度就是強大“DNA”下的產物。

??偉大的企業(yè)一定有卓越的產品作為支撐?，F(xiàn)在已經進入了超級單品時代，酷8度的問世就符合“超級單品”的概念。作為策劃公司，我們需要做兩件事情幫助酷8度實現(xiàn)全國的動銷。第一，在所有的賣場線上線下著力打造酷8度產品和森鷹品牌文化，這款產品的優(yōu)勢太多，需要有側重的進行宣傳。第二，品牌中的核心產品還是需要體驗，我們會增加體驗館的建設，讓這個產品在重要的案例中呈現(xiàn)它的優(yōu)勢，實現(xiàn)整個動銷品牌的發(fā)展。

??大會期間，張默聞先生帶來了一首詩，叫做《森鷹空調窗，中國第一窗》：世界上所有的家都有兩個開，一個叫開心，一個叫開窗。在家的生活要開心，但是每天都會打開自己的窗子，感受一下陽光和溫度。世界上所有的家都有兩個夢，一個叫省電，一個叫省錢。世界上所有的家都有兩個想，一個想冬暖，一個想夏涼。森鷹空調窗，中國第一窗，把您的兩個開，兩個夢，兩個想，都變成您手里的美好理想。

??張默聞先生創(chuàng)造性的提出“空調窗”概念，為森鷹重新注入了企業(yè)活力。這個概念讓生澀難懂的鋁包木窗有了人性的名字，拉近了和消費者的溝通距離，促進了產品功能的傳播，改變了整個行業(yè)從原料思維到節(jié)能思維的集體思考，堪稱是21世紀窗戶概念最偉大的發(fā)明。據筆者悉，森鷹正在根據全新品牌理念和品牌色彩，以及有愛有溫度的全新價值觀，規(guī)劃全新終端門店，以全新形象開啟品牌新征程。

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