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恒高董事長陳軍良：不鳴則已一鳴驚人

來源：家居百科時間：2020年09月21日 22:13

2020年9月21日，上海墻紙墻布窗簾展于上海新國際博覽中心隆重召開。新浪家居作為行業(yè)首席媒體及本屆展會官方指定媒體，推出“軟裝品牌突圍戰(zhàn)”展會主題系列報道，現(xiàn)場對話行業(yè)大咖，呈現(xiàn)精彩內(nèi)容。

【新浪記者】：各位觀眾朋友大家好，我是新浪家居軟裝媒體事業(yè)部的記者代洋帆，我現(xiàn)在所在的位置是上海墻紙墻布窗簾展的現(xiàn)場，今天非常榮幸邀請到恒高董事長陳軍良先生接受我們的采訪。陳總，您好，您能向我們介紹一下您的品牌，并談?wù)勂放苾?yōu)勢嗎？

【陳軍良】：恒高在墻布行業(yè)屬于頭部品牌，因?yàn)槲覀冊谡麄€行業(yè)里生產(chǎn)工序比較完備，從品牌歷程上看的話，我們從10年開始設(shè)計(jì)墻布，11年開始籌備，14年正式推出恒高品牌，目前全國各地已經(jīng)有500多家專賣店。我們擁有完整的生產(chǎn)能力和完善的生產(chǎn)設(shè)備，不僅生產(chǎn)普通的布和用于刺繡的布，還將印花、提花、刺繡相結(jié)合。從事紡織行業(yè)的20余年間，我們可以根據(jù)客戶的需求把墻布色彩和肌理表現(xiàn)的淋漓盡致，這是我們恒高的產(chǎn)品優(yōu)勢。恒高具備自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，隨著恒高產(chǎn)品不斷更新，我們現(xiàn)在專賣店的銷售能力也在不斷提高，現(xiàn)在在行業(yè)內(nèi)，恒高被譽(yù)為墻布色彩肌理大師，也就是說色彩跟肌理對于恒高來講很簡單，客戶的需求，我們一定可以滿足。

【新浪記者】：本次上海展品牌帶來了哪些精彩？

【陳軍良】：我們這次帶來的新品之一是墻面裝飾材料。目前市場上對藝術(shù)漆比較追捧，為什么呢？經(jīng)銷商認(rèn)為藝術(shù)漆的顏色表現(xiàn)比較豐富，可以根據(jù)客戶的需求呈現(xiàn)不同的花形和色彩。但是藝術(shù)漆也有缺點(diǎn)，第一，它是印染的，施工需要靠人工去做，每個人施工手法不一樣，展示效果也會不一樣。第二，藝術(shù)漆做到墻上之后不抗磕碰，并且藝術(shù)漆墻面容易開裂。無縫墻布特點(diǎn)就是無縫，墻面開裂不會變形，我們用三年時間進(jìn)行研發(fā)，將藝術(shù)漆的剛性和墻布的柔性結(jié)合到一起，我們成功了，所以今年這次展會上就大量推出了藝術(shù)漆墻布，這是整個墻面裝飾材料的又一次革命，是世界首創(chuàng)。

另一款新品是亞麻科技布。我們用90克的無紡布打底，然后上面敷一層金箔銀箔的膜作為基材，再敷上一層全亞麻的麻布，制造麻布時留一定的空隙，這樣透過麻布可以看到底下的金箔銀箔的反光，這既保持了麻的天然性，又體現(xiàn)了金箔銀箔輕奢的光澤，它適合于高檔酒店、賓館、別墅，它的輕奢感體現(xiàn)在有天然味道的同時又有一種金屬肌理，更適合年輕人。這是我們這次展會的重點(diǎn)，恒高要不不出手，一出手就是行業(yè)革命性的材料。我們希望通過恒高藝術(shù)漆跟墻布的結(jié)合及高檔亞麻墻布的誕生，為整個行業(yè)指明另一個方向，開辟出一條產(chǎn)品新思路。

【新浪記者】：今年的特殊環(huán)境，使行業(yè)內(nèi)品牌意識到終端渠道的重要性，因此新浪家居為樹立軟裝行業(yè)門店標(biāo)桿及榜樣，特此推出《中國軟裝行業(yè)百大門店計(jì)劃》，對于新浪家居的這一舉動，您如何看待？

【陳軍良】：這個當(dāng)然非常好，因?yàn)槲覀兤放谱约赫f自己哪家門店好，這只是我們自己內(nèi)部的評比。新浪家居作為權(quán)威媒體及第三方，對于我們的經(jīng)銷商甚至整個行業(yè)的品牌經(jīng)銷商，它的榮譽(yù)跟認(rèn)可度完全不一樣，因?yàn)檫@是行業(yè)給予的榮譽(yù)。這對于我們經(jīng)銷商來講更有一種成就感，更有干勁，因?yàn)檫@是行業(yè)認(rèn)可它，品牌認(rèn)可它。

【新浪記者】：您認(rèn)為《2019中國墻紙墻布行業(yè)白皮書》的發(fā)布對行業(yè)有那些影響？

【陳軍良】：白皮書是數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，在數(shù)據(jù)化時代，不管任何行業(yè)，大數(shù)據(jù)能夠分析、判斷市場與行業(yè)的現(xiàn)狀與未來走向，所以我覺得白皮書，對于我們整個行業(yè)來講的有很大幫助。因?yàn)槲覀冏鳛槠放粕虂碇v，在做好產(chǎn)品，經(jīng)營好門店以外，還需分析未來哪些會變，哪些不會變，會變的我們可能無法控制，但是我們可以去預(yù)測，但是不會變的它永遠(yuǎn)不會變，所以我們要抓住不會變的，去了解會變的，這樣以來我們品牌在做未來發(fā)展與定位時，可能定位的更精準(zhǔn)，白皮書讓我們有了行業(yè)參考，讓真正想做品牌的人更有方向。

【新浪記者】：對于今年全新的市場環(huán)境，您認(rèn)為墻布品牌如何實(shí)現(xiàn)“突圍”？

【陳軍良】：每個行業(yè)從無到有，發(fā)展到一定程度后，總會有一個變革期，也就是說兩極分化的過程。我覺得墻布是家的裝飾品，不僅要從色彩、花形上要講究美，更重要的是從材料、功能、工藝上有所講究，所以作為做品牌來講，突圍需要定位準(zhǔn)確，把控產(chǎn)品底線，因?yàn)槟阕霎a(chǎn)品一定有標(biāo)準(zhǔn)，不能因?yàn)槠磧r格在產(chǎn)品上偷工減料，或者改變材料，這樣我覺得是違背初衷的。所以更多我們應(yīng)該從功能性、工藝、材料上去提升，從產(chǎn)品端、管理及供應(yīng)鏈上跟其他產(chǎn)品拉開距離，通過品牌聯(lián)合起來發(fā)出聲音，讓我們的門店傳輸給消費(fèi)者，讓他們知道什么樣的墻布才是真正的好墻布。

【新浪記者】：感謝您今天的分享，謝謝！