首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 獨(dú)家產(chǎn)品成交額10小時(shí)超前10日總和 京東11.11成家電年度“強(qiáng)心針”

獨(dú)家產(chǎn)品成交額10小時(shí)超前10日總和 京東11.11成家電年度“強(qiáng)心針”

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2020年11月11日 15:37

  經(jīng)歷了1日開(kāi)門(mén)紅,6日蓄力期,京東家電在11.11的正日子里,再迎全渠道全品類(lèi)銷(xiāo)售大爆發(fā)。11月11日0-10時(shí),舒適風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超6倍;除菌功能洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)5.6倍;商用冷柜成交額同比增長(zhǎng)超12倍;C2M反向定制京品家電成交額占比家電整體達(dá)25%??梢?jiàn),在全民生活品質(zhì)升級(jí)的大潮下,只要找準(zhǔn)用戶(hù)需求、生產(chǎn)真正能為消費(fèi)者帶來(lái)幸福感的產(chǎn)品,家電市場(chǎng)就能從“前浪”轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂罄恕?,不斷開(kāi)辟自己的“藍(lán)海時(shí)代”。而京東作為一家數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的經(jīng)濟(jì)體,也在通過(guò)全渠道深入布局助推家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)發(fā)展。

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差異化需求激發(fā)高端、細(xì)分功能產(chǎn)品市場(chǎng)暴增

  隨著科技發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新,如今的消費(fèi)者、尤其是新一代主流消費(fèi)群體,早已不滿(mǎn)足于使用只有基礎(chǔ)功能的家電產(chǎn)品,那些針對(duì)不同需求人群、能解決人們差異化使用要求的細(xì)分功能產(chǎn)品迎來(lái)市場(chǎng)春天。

  從平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,空調(diào)作為居家必備,高端柜式空調(diào)成交額較去年同期翻兩番;新一級(jí)能效產(chǎn)品成交額占比突破50%;舒適風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超6倍。電視成為家庭娛樂(lè)先鋒后,顏值、內(nèi)容、智能、品質(zhì)成為消費(fèi)者選購(gòu)電視的幾大重要因素,截止10時(shí),色彩更飽滿(mǎn)、對(duì)比度更高的超薄OLED電視同比增長(zhǎng)超200%;“智慧屏”電視成交額超過(guò)1-10日總和;單價(jià)6000元以上的中高端電視成交額超去年全天,其中索尼、三星、海信等品牌中高端商品成交額同比增長(zhǎng)超100%;還有京品電視和獨(dú)家定制商品成交額超前10日總和。

  此外,除菌、套裝、大容量、新興功能也成為多品類(lèi)關(guān)鍵詞。截止10時(shí),冰洗產(chǎn)品整體成交額超去年全天,其中中高端冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)均超3.5倍。從洗衣機(jī)來(lái)看,10KG洗烘一體洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)5.2倍,帶有除菌功能的洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)5.6倍;呵護(hù)寶媽與寶寶健康的母嬰洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超210%。從冰箱來(lái)看,400L以上可以存放全家一周食材的大容量冰箱成交額同比增長(zhǎng)超280%,能滿(mǎn)足不同溫度及濕度需求的分區(qū)存儲(chǔ)冰箱成交額同比增長(zhǎng)3.9倍;還有商用冷柜成交額同比增長(zhǎng)超12倍。

  “懶人”和“吃貨”推動(dòng)科技發(fā)展,能除菌抑菌、解放雙手的高端嵌入式洗碗機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超5倍;且今年開(kāi)始有更多人選擇廚電套裝,煙灶+蒸烤一體機(jī)以及煙灶+洗碗機(jī)“成套”下單的產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)7.8倍;還有集美觀和節(jié)省空間為一體的集成廚電受到了消費(fèi)者的青睞;果蔬解毒機(jī)、消毒刀具等消毒類(lèi)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超3倍;2000元以上中高端掃地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超4.5倍。除此之外,美容器品類(lèi)表現(xiàn)亮眼,0-10時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)180%;按摩器品類(lèi)熱度持續(xù),0-10時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)230%。這些能從吃穿住行等各方面為人們帶來(lái)“滿(mǎn)足感”的各類(lèi)大小家電,正在逐漸升級(jí)為新消費(fèi)時(shí)代的剛需產(chǎn)品。

超體、五星、專(zhuān)賣(mài)店 全渠道運(yùn)營(yíng)成就體驗(yàn)式線下優(yōu)勢(shì)

  近年來(lái),工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、兩化融合逐漸進(jìn)入人們的日常生活中,并深刻地改變著人類(lèi)的生產(chǎn)生活方式。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域的深度融合所帶來(lái)的生產(chǎn)效率的提升以及生產(chǎn)模式的改變,也成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。京東作為一家數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的創(chuàng)新型企業(yè),今年的11.11從嚴(yán)格意義上來(lái)講是京東布局超級(jí)體驗(yàn)店+五星電器+家電專(zhuān)賣(mài)店、從上到下完成全渠道協(xié)同作戰(zhàn)的首個(gè)11.11。在線上線下融合經(jīng)營(yíng)發(fā)展的指引下,家電線下渠道正在加速互聯(lián)網(wǎng)化,真實(shí)體驗(yàn)+統(tǒng)一價(jià)格已經(jīng)成為新時(shí)代線下場(chǎng)景的標(biāo)配和增長(zhǎng)動(dòng)力。

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   包括7家面積超過(guò)1萬(wàn)平方米的京東電器城市旗艦店和上千家門(mén)店的京東五星電器統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,10日10時(shí)到11日10時(shí)24個(gè)小時(shí)內(nèi),中高端產(chǎn)品和新興品類(lèi)成績(jī)優(yōu)異,比如75英寸智慧大屏電視成交額占比接近電視整體銷(xiāo)售的30%;蒸汽清潔機(jī)成交額同比增長(zhǎng)150%;掃地機(jī)器人同比增長(zhǎng)120%;電蒸箱同比增長(zhǎng)80%。從品牌來(lái)看,科沃斯作為家庭服務(wù)機(jī)器人專(zhuān)業(yè)智造者,成交額同比增長(zhǎng)150%,其旗下高端品牌添可洗地機(jī)集吸拖于一體的功能,獲得門(mén)店體驗(yàn)顧客的寵愛(ài)。而在市場(chǎng)整體缺貨現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下,京東五星電器索尼電視因備貨充足、價(jià)格到位,展現(xiàn)出遠(yuǎn)高于行業(yè)的增幅,市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。

C2M反向定制帶領(lǐng)家電市場(chǎng)邁入“爆品標(biāo)桿”時(shí)代

   之前提起爆款,一般都是想到服飾美妝類(lèi)產(chǎn)品,后來(lái)一款戴森卷發(fā)棒讓家電也進(jìn)入了“網(wǎng)紅”領(lǐng)域。直到京東C2M反向定制開(kāi)始大規(guī)模聯(lián)手各大家電品牌,根據(jù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)生產(chǎn)真正符合消費(fèi)者個(gè)性化需求的產(chǎn)品,家電市場(chǎng)開(kāi)始有了超高性?xún)r(jià)比和比你更懂你的“京品家電”。而C2M帶來(lái)的造新和創(chuàng)新能力也打開(kāi)了家電產(chǎn)品的“新品即爆品”模式,“京品家電”自此成了家電爆品的代名詞。

   平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,11日截止10時(shí),京品家電成交額占比家電整體達(dá)25%。其中,憑借精準(zhǔn)滿(mǎn)足不同人群產(chǎn)品使用需求,且在“爆品標(biāo)桿計(jì)劃”中有出色表現(xiàn)能自動(dòng)收垃圾的云米自集塵掃地機(jī)器人、嬌嫩水果存儲(chǔ)的美的果潤(rùn)維C冰箱、健康可視化的海爾電熱水器、海信游戲電視等多款京東和品牌方反向定制的京品家電產(chǎn)品銷(xiāo)量超首發(fā)日8倍,深受用戶(hù)喜愛(ài)。此外,主打除菌除螨功能的海爾129S洗烘一體洗衣機(jī)、特有母嬰專(zhuān)屬功能的海爾星蘊(yùn)545升冰箱、RO膜使用壽命長(zhǎng)達(dá)五年的美的白澤1000加侖凈水機(jī)、兼具低延遲和護(hù)眼功能的索尼游戲電視X9110H系列產(chǎn)品均拿到同品類(lèi)銷(xiāo)售TOP1的好成績(jī),成為超高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的標(biāo)桿之作。

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  歷經(jīng)12年的成長(zhǎng)與發(fā)展,京東家電已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者和更受消費(fèi)者、品牌商信賴(lài)的伙伴。伴隨著全渠道戰(zhàn)略深化,平臺(tái)正在加速進(jìn)化為發(fā)掘新興市場(chǎng)、助力品牌生產(chǎn)端高效轉(zhuǎn)型、快速實(shí)現(xiàn)新品到爆品成長(zhǎng)路徑的利器。同時(shí),在智能供應(yīng)鏈的加持下,京東已經(jīng)成為調(diào)節(jié)家電市場(chǎng)供需平衡和助推行業(yè)從標(biāo)品到優(yōu)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的永動(dòng)機(jī)。

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