獨(dú)家產(chǎn)品成交額10小時(shí)超前10日總和 京東11.11成家電年度“強(qiáng)心針”

  經(jīng)歷了1日開(kāi)門(mén)紅，6日蓄力期，京東家電在11.11的正日子里，再迎全渠道全品類(lèi)銷(xiāo)售大爆發(fā)。11月11日0-10時(shí)，舒適風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超6倍；除菌功能洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)5.6倍；商用冷柜成交額同比增長(zhǎng)超12倍；C2M反向定制京品家電成交額占比家電整體達(dá)25%?？梢?jiàn)，在全民生活品質(zhì)升級(jí)的大潮下，只要找準(zhǔn)用戶(hù)需求、生產(chǎn)真正能為消費(fèi)者帶來(lái)幸福感的產(chǎn)品，家電市場(chǎng)就能從“前浪”轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂罄恕?，不斷開(kāi)辟自己的“藍(lán)海時(shí)代”。而京東作為一家數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的經(jīng)濟(jì)體，也在通過(guò)全渠道深入布局助推家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)發(fā)展。

差異化需求激發(fā)高端、細(xì)分功能產(chǎn)品市場(chǎng)暴增

  隨著科技發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新，如今的消費(fèi)者、尤其是新一代主流消費(fèi)群體，早已不滿(mǎn)足于使用只有基礎(chǔ)功能的家電產(chǎn)品，那些針對(duì)不同需求人群、能解決人們差異化使用要求的細(xì)分功能產(chǎn)品迎來(lái)市場(chǎng)春天。

  從平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)作為居家必備，高端柜式空調(diào)成交額較去年同期翻兩番；新一級(jí)能效產(chǎn)品成交額占比突破50%；舒適風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超6倍。電視成為家庭娛樂(lè)先鋒后，顏值、內(nèi)容、智能、品質(zhì)成為消費(fèi)者選購(gòu)電視的幾大重要因素，截止10時(shí)，色彩更飽滿(mǎn)、對(duì)比度更高的超薄OLED電視同比增長(zhǎng)超200%；“智慧屏”電視成交額超過(guò)1-10日總和；單價(jià)6000元以上的中高端電視成交額超去年全天，其中索尼、三星、海信等品牌中高端商品成交額同比增長(zhǎng)超100%；還有京品電視和獨(dú)家定制商品成交額超前10日總和。

  此外，除菌、套裝、大容量、新興功能也成為多品類(lèi)關(guān)鍵詞。截止10時(shí)，冰洗產(chǎn)品整體成交額超去年全天，其中中高端冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)均超3.5倍。從洗衣機(jī)來(lái)看，10KG洗烘一體洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)5.2倍，帶有除菌功能的洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)5.6倍；呵護(hù)寶媽與寶寶健康的母嬰洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超210%。從冰箱來(lái)看，400L以上可以存放全家一周食材的大容量冰箱成交額同比增長(zhǎng)超280%，能滿(mǎn)足不同溫度及濕度需求的分區(qū)存儲(chǔ)冰箱成交額同比增長(zhǎng)3.9倍；還有商用冷柜成交額同比增長(zhǎng)超12倍。

  “懶人”和“吃貨”推動(dòng)科技發(fā)展，能除菌抑菌、解放雙手的高端嵌入式洗碗機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超5倍；且今年開(kāi)始有更多人選擇廚電套裝，煙灶+蒸烤一體機(jī)以及煙灶+洗碗機(jī)“成套”下單的產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)7.8倍；還有集美觀和節(jié)省空間為一體的集成廚電受到了消費(fèi)者的青睞；果蔬解毒機(jī)、消毒刀具等消毒類(lèi)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超3倍；2000元以上中高端掃地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超4.5倍。除此之外，美容器品類(lèi)表現(xiàn)亮眼，0-10時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)180%；按摩器品類(lèi)熱度持續(xù)，0-10時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)230%。這些能從吃穿住行等各方面為人們帶來(lái)“滿(mǎn)足感”的各類(lèi)大小家電，正在逐漸升級(jí)為新消費(fèi)時(shí)代的剛需產(chǎn)品。

超體、五星、專(zhuān)賣(mài)店 全渠道運(yùn)營(yíng)成就體驗(yàn)式線下優(yōu)勢(shì)

  近年來(lái)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、兩化融合逐漸進(jìn)入人們的日常生活中，并深刻地改變著人類(lèi)的生產(chǎn)生活方式。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域的深度融合所帶來(lái)的生產(chǎn)效率的提升以及生產(chǎn)模式的改變，也成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。京東作為一家數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的創(chuàng)新型企業(yè)，今年的11.11從嚴(yán)格意義上來(lái)講是京東布局超級(jí)體驗(yàn)店+五星電器+家電專(zhuān)賣(mài)店、從上到下完成全渠道協(xié)同作戰(zhàn)的首個(gè)11.11。在線上線下融合經(jīng)營(yíng)發(fā)展的指引下，家電線下渠道正在加速互聯(lián)網(wǎng)化，真實(shí)體驗(yàn)+統(tǒng)一價(jià)格已經(jīng)成為新時(shí)代線下場(chǎng)景的標(biāo)配和增長(zhǎng)動(dòng)力。

   包括7家面積超過(guò)1萬(wàn)平方米的京東電器城市旗艦店和上千家門(mén)店的京東五星電器統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10日10時(shí)到11日10時(shí)24個(gè)小時(shí)內(nèi)，中高端產(chǎn)品和新興品類(lèi)成績(jī)優(yōu)異，比如75英寸智慧大屏電視成交額占比接近電視整體銷(xiāo)售的30%；蒸汽清潔機(jī)成交額同比增長(zhǎng)150%；掃地機(jī)器人同比增長(zhǎng)120%；電蒸箱同比增長(zhǎng)80%。從品牌來(lái)看，科沃斯作為家庭服務(wù)機(jī)器人專(zhuān)業(yè)智造者，成交額同比增長(zhǎng)150%，其旗下高端品牌添可洗地機(jī)集吸拖于一體的功能，獲得門(mén)店體驗(yàn)顧客的寵愛(ài)。而在市場(chǎng)整體缺貨現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下，京東五星電器索尼電視因備貨充足、價(jià)格到位，展現(xiàn)出遠(yuǎn)高于行業(yè)的增幅，市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。

C2M反向定制帶領(lǐng)家電市場(chǎng)邁入“爆品標(biāo)桿”時(shí)代

   之前提起爆款，一般都是想到服飾美妝類(lèi)產(chǎn)品，后來(lái)一款戴森卷發(fā)棒讓家電也進(jìn)入了“網(wǎng)紅”領(lǐng)域。直到京東C2M反向定制開(kāi)始大規(guī)模聯(lián)手各大家電品牌，根據(jù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)生產(chǎn)真正符合消費(fèi)者個(gè)性化需求的產(chǎn)品，家電市場(chǎng)開(kāi)始有了超高性?xún)r(jià)比和比你更懂你的“京品家電”。而C2M帶來(lái)的造新和創(chuàng)新能力也打開(kāi)了家電產(chǎn)品的“新品即爆品”模式，“京品家電”自此成了家電爆品的代名詞。

   平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，11日截止10時(shí)，京品家電成交額占比家電整體達(dá)25%。其中，憑借精準(zhǔn)滿(mǎn)足不同人群產(chǎn)品使用需求，且在“爆品標(biāo)桿計(jì)劃”中有出色表現(xiàn)能自動(dòng)收垃圾的云米自集塵掃地機(jī)器人、嬌嫩水果存儲(chǔ)的美的果潤(rùn)維C冰箱、健康可視化的海爾電熱水器、海信游戲電視等多款京東和品牌方反向定制的京品家電產(chǎn)品銷(xiāo)量超首發(fā)日8倍，深受用戶(hù)喜愛(ài)。此外，主打除菌除螨功能的海爾129S洗烘一體洗衣機(jī)、特有母嬰專(zhuān)屬功能的海爾星蘊(yùn)545升冰箱、RO膜使用壽命長(zhǎng)達(dá)五年的美的白澤1000加侖凈水機(jī)、兼具低延遲和護(hù)眼功能的索尼游戲電視X9110H系列產(chǎn)品均拿到同品類(lèi)銷(xiāo)售TOP1的好成績(jī)，成為超高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的標(biāo)桿之作。

  歷經(jīng)12年的成長(zhǎng)與發(fā)展，京東家電已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者和更受消費(fèi)者、品牌商信賴(lài)的伙伴。伴隨著全渠道戰(zhàn)略深化，平臺(tái)正在加速進(jìn)化為發(fā)掘新興市場(chǎng)、助力品牌生產(chǎn)端高效轉(zhuǎn)型、快速實(shí)現(xiàn)新品到爆品成長(zhǎng)路徑的利器。同時(shí)，在智能供應(yīng)鏈的加持下，京東已經(jīng)成為調(diào)節(jié)家電市場(chǎng)供需平衡和助推行業(yè)從標(biāo)品到優(yōu)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的永動(dòng)機(jī)。

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