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床照大公開！看看他們在喜臨門床墊上干了啥

來源：家居百科時間：2020年12月25日 14:20

在這屆年輕人面前，愛情也逐漸被貼上了個性化的標(biāo)簽。

楊子和愛人是一對標(biāo)準(zhǔn)的90后新人，像現(xiàn)在很多年輕夫妻一樣，他們崇尚潮流且年輕的生活方式。結(jié)婚照要拍朋克風(fēng)，休息日會去到LIVEHOUSE和藝術(shù)展，喜歡用vlog記錄生活日常，就連新家的裝修風(fēng)格也要自己親手設(shè)計。

最近倆人正在置辦家具，恰逢喜臨門在微博上發(fā)起一則#床上百態(tài)大賞#的話題，邀請情侶們秀出自己的床上百態(tài)?？粗鞣N個性鮮明的情侶床照，二人很是心動，在了解蜜月季活動之后，他們下單了蜜月時光6黃金版床墊，并在話題區(qū)上傳了自己的甜蜜時刻。在他們看來，睡在這樣的床墊上真的很酷！

其實像楊子夫婦這樣的年輕群體不在少數(shù)，他們所倡導(dǎo)的自主定義的消費態(tài)度，正在一步步影響著市場的潮流和趨勢。

消費市場年輕化，企業(yè)開始向品牌年輕化轉(zhuǎn)型

在年輕化消費浪潮時代，隨著90后、00后等年輕人登上消費主場，消費群體結(jié)構(gòu)也在發(fā)生改變。根據(jù)麥肯錫的一項調(diào)查顯示，當(dāng)下“90后”消費群體占中國總?cè)丝诘?6%，到2030年，他們將貢獻(xiàn)中國總消費增長20%以上。

“得年輕者得天下”，泡泡瑪特就是很好的例子。泡泡瑪特首次將“盲盒”帶入年輕人的視野，憑借個性化設(shè)計和潮流屬性，在中國潮玩市場迅速升溫，收獲了大批年輕消費者的喜愛。12月11日泡泡瑪特成功在香港上市，市值一度突破1100億港元。

消費市場年輕化對家居行業(yè)來說同樣也是機(jī)遇。作為床墊行業(yè)的龍頭品牌，喜臨門在長期對年輕群體的洞察中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代青年希望通過差異化和多元個性的消費行為，彰顯自己的審美品味，打造品質(zhì)生活。

在聚焦到年輕群體的需求后，喜臨門不斷推動產(chǎn)品升級并調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略方向，經(jīng)過多年探索，喜臨門年輕化營銷布局在2020年全面開花。比如，針對受疫情影響的大學(xué)生群體，喜臨門專門推出了尺寸規(guī)格貼合大學(xué)宿舍床鋪尺寸、且具有抗菌除螨功效的學(xué)生床墊；與故宮文化聯(lián)名，聯(lián)合開發(fā)“宮囍恭喜”系列IP床墊，憑借高顏值迅速打開國潮市場。而在今年第六季喜臨門蜜月季活動中，圈粉全國年輕人，喜臨門最終交出了一份20.8億的大促成績單，充分展示了其強(qiáng)大的年輕化營銷實力。

打造蜜月IP，喜臨門迎來收獲季

長久以來，家居企業(yè)在宣傳和營銷層面難以契合當(dāng)下年輕人的興趣點。在此大環(huán)境下，喜臨門以“蜜月IP”為起點，通過創(chuàng)新的營銷布局成功收獲年輕消費群體的關(guān)注和認(rèn)可。

以反傳統(tǒng)思維為IP造勢。喜臨門發(fā)布#床上蜜月展#話題后，聯(lián)動地鐵廣告打造“床上蜜月展”，迅速吸引到眾多年輕人的參與和討論，各種相關(guān)話題也開始在各大網(wǎng)絡(luò)平臺持續(xù)發(fā)酵。傳統(tǒng)觀念里，夫妻床事通常難以啟齒，誰能想到現(xiàn)在竟然還要辦一場創(chuàng)意展？正是憑借反常規(guī)的話題噱頭，喜臨門成功收獲了全網(wǎng)年輕人的聚焦。截至當(dāng)下，#床上蜜月展#話題微博熱度破億，全網(wǎng)曝光超15億。

針對年輕人的精準(zhǔn)傳播引流。線上，喜臨門實現(xiàn)了各大網(wǎng)絡(luò)渠道的全方位覆蓋，形成了以抖音、微博、今日頭條為核心的傳播矩陣。線下，聚焦社區(qū)媒體投放，無論是小區(qū)、家居物業(yè)資源、地鐵站都能看到相關(guān)話題的創(chuàng)意廣告。目前，活動已經(jīng)在線上覆蓋全國270+城市，線下精準(zhǔn)輻射全國5000+核心小區(qū)。

互動玩法升級。如今，企業(yè)想抓助年輕用戶多變的內(nèi)心，不僅要有互動，而且還要玩出新花樣。此次，喜臨門除了“床上蜜月展”的征集活動，還發(fā)起了以#說出你的蜜月態(tài)度#為話題的辯論賽、線上抽取盲盒床照大獎、以及可定制的情話vlog等多種創(chuàng)意活動，多元的互動形式讓年輕消費者們在娛樂的同時也能感受到喜臨門年輕態(tài)的企業(yè)活力。

事實證明，通過積極擁抱年輕消費群體，喜臨門也迎來了自己的收獲季。數(shù)據(jù)顯示，在蜜月活動期間，喜臨門銷量再創(chuàng)新高，銷售總額超20.8億元。落地活動在全國各地全面開花，全國百大城市落地超過3600場，場場爆滿，備受年輕消費者喜愛。

傅首爾打卡長春“床上蜜月展”

當(dāng)然，蜜月不止于蜜月期，愛也從不限于愛情。喜臨門作為一個有“愛”的企業(yè)，始終與合作伙伴保持著互幫互助的友好關(guān)系。就如疫情期間，喜臨門自費承擔(dān)了門店終端銷售人員的全部底薪1000萬元，展現(xiàn)出了一個大企業(yè)應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

目前，蜜月活動已經(jīng)連續(xù)舉辦6年，喜臨門也逐步構(gòu)建了完整的“愛”文化蜜月體系，以此傳達(dá)出正向的蜜月和愛情價值觀，收獲了越來越多年輕人的喜愛和認(rèn)同。如何在市場年輕化的大趨勢下站穩(wěn)腳跟，獲取更大的成長空間，喜臨門為行業(yè)也提供了可供參考的典范。

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