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增產(chǎn)、擴(kuò)網(wǎng)、投資:建材龍頭企業(yè)的新布局

來源:家居百科 時(shí)間:2021年01月12日 10:36

??年底前后,建材行業(yè)的龍頭企業(yè)們進(jìn)入又一輪活躍期。

??據(jù)大材研究的觀察,2020年底前后,圣象、東鵬、新中源、惠達(dá)等數(shù)十家建材行業(yè)重點(diǎn)企業(yè),均有新的舉措推出,重點(diǎn)表現(xiàn)為投資建設(shè)新的生產(chǎn)基地;擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò),劍指新的渠道;投資某些公司;還有正在發(fā)布上市計(jì)劃的。

??另一個(gè)現(xiàn)象在于,越來越多公司組織年度會(huì)議,公布2021年的戰(zhàn)略目標(biāo)與計(jì)劃,至少給外界呈現(xiàn)的形象非常積極,各路力量正磨刀霍霍,要打硬仗。

??增產(chǎn)依然是建材行業(yè)的主題

??東鵬放了一個(gè)大招,計(jì)劃投資50.8億元建智能陶瓷家居產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目,包括9條智能巖板生產(chǎn)線、年產(chǎn)260萬件智能整裝衛(wèi)浴等項(xiàng)目,地點(diǎn)選擇在江西豐城。

??三個(gè)月前IPO時(shí),就提到募資主要用于擴(kuò)產(chǎn),包括年產(chǎn)315萬平方米的生態(tài)石板材改造、4條陶瓷生產(chǎn)線、澧縣新鵬陶瓷二期擴(kuò)建、年產(chǎn)160萬件衛(wèi)生潔具生產(chǎn)線、年產(chǎn)100萬件五金龍頭等。

??興業(yè)證券的一項(xiàng)分析認(rèn)為,按照東鵬控股產(chǎn)線日產(chǎn)能1.5-2萬平米計(jì)算,考慮到有效生產(chǎn)時(shí)間,每條產(chǎn)線年產(chǎn)能在450-600萬平米。

??那么,9條巖板產(chǎn)線對應(yīng)的4050-5400萬平米,比公司2019年產(chǎn)能(8110萬平方米)將增長49.9-66.6%之間。

??大材研究認(rèn)為,產(chǎn)能一旦釋放,意味著東鵬在供給端可以再上一個(gè)臺(tái)階,整個(gè)體量向100億看齊。

??但在業(yè)績上能做到什么水平,要看B、C兩端的銷售能到哪一步。假如銷售能跟上,東鵬靠自己的產(chǎn)品,可能迎來高速增長的幾年。

??松霖科技12月底有公布,漳州松霖智能家居園工程三期開工,投資高達(dá)20億元,計(jì)劃打造成5G+的關(guān)燈工廠,用機(jī)器人取代工人。

??投產(chǎn)后,衛(wèi)浴、家具、智能家居等品類的生產(chǎn)再上臺(tái)階,預(yù)計(jì)產(chǎn)值可達(dá)20億以上。

??帝歐家居的一處生產(chǎn)線投產(chǎn),具體是歐神諾旗下的廣西歐神諾,“年產(chǎn)5000萬平方高端墻地磚智能化生產(chǎn)線項(xiàng)目”第二期第一條仿古磚拋釉磚生產(chǎn)線投產(chǎn)。

??該項(xiàng)目投資達(dá)14.5億元,意味著瓷磚產(chǎn)量再次增加。

??另外,九牧在石獅的智慧產(chǎn)業(yè)園主體封頂,總投資21.9億元,年產(chǎn)值可達(dá)60億元,主要是大五金的生產(chǎn)。

??一家名叫惠州市正基科技的公司,在惠州投建了產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目,生產(chǎn)智能床、智能休閑椅、智能按摩器、智能健康設(shè)備、智能控制系統(tǒng)等,擬投資4.6億元,預(yù)計(jì)2023年達(dá)產(chǎn)后年產(chǎn)能5億元。

??立邦在貴州投資的新型建材西部區(qū)域生產(chǎn)基地,最近也開工了,擬投8億元 ,重點(diǎn)生產(chǎn)特種干粉砂漿、環(huán)保石膏基、內(nèi)外涂料原料、質(zhì)感外墻涂料原料等。

??東方雨虹也在湖南邵陽、河南鄭州安排了兩個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目。

??據(jù)大材研究的不完全統(tǒng)計(jì),2020年里,僅公開的新生產(chǎn)基地投資建設(shè)與開工情況,已超過百起,其中大多數(shù)是行業(yè)里一二線企業(yè),尤其是龍頭企業(yè)占比相對更高。

??不出意外,兩三年后,頭部企業(yè)的供應(yīng)能力可能增長40%以上,無疑遠(yuǎn)超市場的需求增長,中小企業(yè)會(huì)面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

??拓寬新渠道,比如精裝房工程渠道、設(shè)計(jì)師渠道等,擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)覆蓋范圍,依然是企業(yè)重點(diǎn)關(guān)鍵的經(jīng)營方向。

??最近,圣象對未來的部署也相繼公開:

??1、提出木業(yè)賽道新高地,從單品,向一體化設(shè)計(jì)解決方案轉(zhuǎn)型。向地門墻一體化大家居產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。

??2、在零售端、企業(yè)大客戶、國際市場等齊頭并進(jìn)。

??3、圣象整裝設(shè)計(jì)+事業(yè)部,從地板向整裝、定制家具延伸。

??以新中源為例,前幾天,該公司營銷總經(jīng)理離職的消息,一時(shí)備受關(guān)注。

??不過,并沒有影響該公司接下來的動(dòng)作,在1月舉行的經(jīng)銷商年會(huì)上,新中源至少透露了幾大計(jì)劃:

??1、增加陶瓷的產(chǎn)能、大力推廣裝配式建筑、推動(dòng)新中源智家內(nèi)裝修主材材料平臺(tái)

??2、以巖板、裝配式內(nèi)裝為重點(diǎn)賽道,目前,新中源已推出YOUNG+抗菌大理石瓷磚、奢石巖板、奢石大板、炫光釉等2021年新品,同時(shí)還上線“新中源住工”全定制裝配式內(nèi)裝業(yè)務(wù)。

??3、繼續(xù)打造中國設(shè)計(jì)星IP,并向區(qū)域轉(zhuǎn)化,全面連接新媒體流量平臺(tái)。

??4、與竹工凡木設(shè)計(jì)研究室創(chuàng)始人邵唯晏開發(fā)“悟·原創(chuàng)空間”,而前幾年,新中源跟其他幾位知名設(shè)計(jì),也有推廣聯(lián)名款。設(shè)計(jì)聯(lián)名產(chǎn)品,漸成該公司的一種經(jīng)營特色。

??5、與圣都裝飾簽約,展開“一新一億”合作,目標(biāo)是銷售額1億。

??在最近的經(jīng)銷商年會(huì)上,惠達(dá)瓷磚、衛(wèi)浴重點(diǎn)提了幾件事情:

??1、繼續(xù)強(qiáng)調(diào)百億惠達(dá)、百年惠達(dá)的整體目標(biāo)。

??2、利用好女排和大國品牌兩大IP,增強(qiáng)品牌背書;打造爆款產(chǎn)品。

??3、整合衛(wèi)浴、瓷磚、住工三大板塊資源。

??4、落實(shí)新基建項(xiàng)目,增強(qiáng)房地產(chǎn)客戶戰(zhàn)略合作業(yè)務(wù);大力開發(fā)工程渠道,確保工程增量,建立工程產(chǎn)品選材庫。

??5、實(shí)現(xiàn)渠道新突破,尤其是工長渠道和整裝家裝渠道。

??部分在擴(kuò)大業(yè)務(wù)布局、擁有一定現(xiàn)金能力的建材企業(yè),還在投資、收購適合的對象。

??比如海鷗住工,12月31日消息稱,與浙江建工、浙江建工幕墻裝飾有限公司簽訂合資協(xié)議,認(rèn)繳出資2500萬元,占一家名叫“集成科技”的50%股份,合資公司將推進(jìn)龍游裝飾部品部件基地項(xiàng)目的投資建設(shè)及內(nèi)裝工業(yè)化領(lǐng)域的合作。

??蒙娜麗莎也有出手,1月3日,公告顯示跟普京陶瓷簽了收購框架協(xié)議,其中提到:

??普京陶瓷擬以其現(xiàn)有土地(約980 畝工業(yè)用地)、地上房產(chǎn)(包括但 不限于廠房、辦公樓、員工宿舍、倉庫等)、9 條陶瓷生產(chǎn)線(年產(chǎn)陶瓷磚、陶瓷板約 4000 萬平方米)及與日常經(jīng)營相關(guān)的其他設(shè)備、設(shè)施等,通過作價(jià)出資方式置入其全資子公司高安市至美善德新材料有限公司。

??至美善德是普京陶瓷為本次交易之目的設(shè)立的全資子公司。

??而蒙娜麗莎擬以支付現(xiàn)金的方式,受讓江西普京陶瓷有限公司持有的至美善德股權(quán),并成為至美善德的控股股東。

??還有碧桂園,入股了卓寶科技,后者是做防水產(chǎn)品的。

??截至目前,以碧桂園創(chuàng)投為主體,投了不少家居類企業(yè),比如墻面材料、瓷磚衛(wèi)浴、 窗簾墻布、建筑防水、門窗等。

??從動(dòng)態(tài)來看,大材研究認(rèn)為,一二線企業(yè)之間的角逐將不再局限于產(chǎn)品端、營銷端,而是擴(kuò)大到產(chǎn)能+成本優(yōu)勢、資本優(yōu)勢等環(huán)節(jié),競爭在所有戰(zhàn)場展開。

(來源:大材研究)

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