心愿系列⑥ 新年開門紅 “宅經濟”下健康品類成剛需！

??奧地利心理學家阿爾弗雷德·阿德勒認為，“生活方式”是人們根據(jù)某一中心目標而安排其生活的模式，并通過活動、興趣和意見等體現(xiàn)出來，而這個中心目標是人們自身缺乏的、未具有的優(yōu)勢或其思想中固有的某種價值觀。

??讀懂消費群體才能讀懂趨勢和未來。在家居領域，隨著經濟社會飛速發(fā)展，90/95后逐漸成為行業(yè)消費“主力軍”，他們的生活方式和態(tài)度對家裝行業(yè)的產品、服務提出了更高的要求。樂居“2021|年度裝修心愿清單”瞄準的正是當下中國家裝消費市場已然發(fā)生的年輕化、多元化和個性化的發(fā)展態(tài)勢,通過搭建許愿平臺，實現(xiàn)消費者與品牌之間的高效溝通。

??年度裝修心愿單上線十天，以“溫情、圓夢”為突出亮點，收到的心愿單涵蓋了各年齡段、各區(qū)域。從用戶畫像看，山西、天津和北京用戶參與最為踴躍，這標志著春節(jié)家居年貨市場人氣旺盛。 2021|年度裝修心愿清單深入洞察春節(jié)家裝消費者的生活方式和痛點,幫助行業(yè)用更具開放性和共通性的情感溝通方式鏈接消費者,用數(shù)據(jù)驅動和優(yōu)化家居全渠道消費體驗。

??（一）90/95后當家

??數(shù)據(jù)顯示，90/95后成為當下家裝消費的主力軍，小戶型裝修占據(jù)了新生代家裝消費的半壁江山,這一趨勢在一二線城市更為明顯。

??（二）“宅經濟”火熱

??2020年被稱作是“重回居家”的一年，是新興“宅經濟”元年。疫情“宅”家久,催生家居生活方式新變化。2021|年度裝修心愿清單數(shù)據(jù)顯示健康環(huán)保品類需求大幅提升，空氣凈化器、消毒碗柜和新風系統(tǒng)等產品是疫情期間被激發(fā)的家居升級需求。

??（三）顏值即正義

??好看又好用的家居好物誰不愛？年輕人大多始于顏值忠于品質，現(xiàn)代簡約、日式、北歐是新生代家裝頂流。從“潮流”到“小眾”,年輕人具有自己獨特的審美品味和消費主張,在現(xiàn)代簡約、日式、北歐等熱門家裝風格之下,更具個性化的定制家居也是新生代的普遍選擇。

??拒絕美得千篇一律,小眾家裝風格讓新生代家裝消費者情有獨鐘。

??（四）智慧生活

??人工智能已經融入到了我們日常生活的方方面面，這些以物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等為代表的技術，給智能化企業(yè)帶來了巨大商機，也給消費者帶來“解放雙手”的便捷，2021|年度裝修心愿清單顯示，智能家居產品的年輕人口占比居首。

??多品類智能產品操作繁瑣,互聯(lián)互通、全屋智能呼聲愈烈。當下智能家居產品品類繁多,卻未建立起統(tǒng)一的標準和完善的生態(tài)鏈,導致用戶體驗割裂,實現(xiàn)全屋智能單品的互聯(lián)互通和各智能場景的有機融合,是當下用戶的共同期盼。

??（五）小鎮(zhèn)崛起

??三四線裝修預算提升,“小鎮(zhèn)青年”成家裝貴族。優(yōu)質家裝下沉,家裝標準化向下普及?；ダW家裝的逐漸滲透,將更標準和完善的家裝體系帶到了三四線城市,小鎮(zhèn)青年將享受更有品質和保障的家裝服務。

??作為讓利用戶、促進消費的新年大促活動，樂居家居“新春不打烊”推動了行業(yè)認知的創(chuàng)新，為整個行業(yè)線上化創(chuàng)新營銷貢獻了一份新的力量。

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