聚焦超級收納品類 皮阿諾瞄準(zhǔn)收納賽道
1月25日,皮阿諾家居召開主題為“萬物歸位 創(chuàng)變不凡”的全國經(jīng)銷商年會。直播會上,皮阿諾家居進(jìn)行了2021年品牌戰(zhàn)略發(fā)布,確定了品牌由大眾定制家居向中高端定制家居品牌升級,并提出要聚焦超級收納品類,做收納細(xì)分賽道領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略規(guī)劃。
市場聚焦 導(dǎo)入STP市場細(xì)分戰(zhàn)略
選擇細(xì)分賽道奔跑,做細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)者。
近年來,定制家居江湖風(fēng)云再起,各大諸侯可謂是各顯神通。有的以品類齊全著稱,有的以“柜類定制專家”定位,有的以全屋定制為己任。盡管口號各有千秋,但同質(zhì)化是定制家居行業(yè)揮之不去的通病。
自2017年以櫥柜第一股登陸A股,皮阿諾家居即在家居業(yè)C位出道。此次提出細(xì)分市場,聚焦收納賽道,讓皮阿諾在戰(zhàn)略層面從同質(zhì)化的定制家居品牌中脫穎而出,堅(jiān)定了走出了一條極具差異化的競爭之路。
以櫥柜起家的皮阿諾深知,在當(dāng)前高房價(jià)的環(huán)境下,寸土寸金的房價(jià)使得房屋的利用率顯得尤為重要。為此,皮阿諾經(jīng)過一年的市場調(diào)研,走訪了18個城市上千戶家庭深入調(diào)研,通過消費(fèi)者行為分析,尋找到廚房的最大痛點(diǎn)——收納難,從而正式導(dǎo)入STP細(xì)分市場戰(zhàn)略,確定了聚焦收納賽道,做細(xì)分市場領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略部署。
品牌聚焦 重磅推出代言人新形象
舊地圖去不了新大陸,新戰(zhàn)略啟用新形象。
峰會當(dāng)晚,最重磅的消息莫過于形象代言人的公布,國際鋼琴大師李云迪正式成為皮阿諾品牌形象代言人。
“皮阿諾的英文名就是PIANO,與李云迪的國際鋼琴大師基因完美契合,這兩種顯性基因結(jié)合讓我們相見恨晚,可謂是天作之合!”發(fā)布會上,皮阿諾新零售運(yùn)營總部總監(jiān)樓俊鵬道出雙方合作的根本緣由。
以鋼琴王子著稱的李云迪,18歲便獲得肖邦國際鋼琴比賽冠軍,之后獲得了德國古典回聲獎、《紐約時報(bào)》年度唱片獎和波蘭至高“榮耀藝術(shù)”文化勛章金質(zhì)獎?wù)碌龋?020年,更是擔(dān)任了廣州城市代言人。
李云迪對于鋼琴事業(yè)數(shù)十年如一日的堅(jiān)持與熱愛,與皮阿諾家居17年來一直專注打造每一件好產(chǎn)品,把定制家居做到極致,堅(jiān)持“忠于獨(dú)創(chuàng)”的品牌主張不謀而合。
當(dāng)PINAO遇到Piano王子,皮阿諾“設(shè)計(jì)引領(lǐng)的中高端定制家居品牌”的品牌定位也將得以進(jìn)一步提升,國際鋼琴大師李云迪品牌代言人形象也為皮阿諾賦予更多的獨(dú)創(chuàng)基因。
產(chǎn)品聚焦 研發(fā)超級收納品類新品
超級收納,萬物歸位。聰明的家,會增加60%。
一切服務(wù)的基礎(chǔ)都是產(chǎn)品,為執(zhí)行超級收納品類聚焦戰(zhàn)略目標(biāo),皮阿諾從底層的產(chǎn)品出發(fā),針對消費(fèi)者的使用痛點(diǎn)提出了9大收納標(biāo)準(zhǔn),并推出超級收納系列產(chǎn)品。
睿納II系列櫥柜產(chǎn)品,以溫莎灰的亮光烤漆作為主色調(diào),搭配紳士灰柜體免拉,棕調(diào)橡木色裝飾板點(diǎn)綴,簡潔而統(tǒng)一。雙層立體收納抽屜,根據(jù)中國家庭常用餐廚用具尺寸、重量、材質(zhì)、使用頻度、以及操作區(qū)間進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā),提高收納空間,打造適合中國人的廚房。
顏值在線,收納無限。睿納II一經(jīng)上市,就以極高的顏價(jià)比深受消費(fèi)者喜愛,成為最暢銷的系列產(chǎn)品之一。
皮阿諾運(yùn)營總裁表示:“皮阿諾所展現(xiàn)的產(chǎn)品僅僅是我們對收納的理解和呈現(xiàn),其中還有很多工作要做,需要全行業(yè)從事櫥柜、衣柜、家居定制的企業(yè)共同推廣,我們的最終目是希望用戶能夠真正的通過收納提升他們的生活品質(zhì)?!?/p>
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