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助力小城青年的品質(zhì)生活,奧克斯313奧粉節(jié)玩出新花樣

來源:家居百科 時間:2020年03月17日 11:00

根據(jù)天貓報告顯示,三四線小城的線上消費數(shù)據(jù)連年呈現(xiàn)激增態(tài)勢,下沉市場正爆發(fā)追趕式增長的消費潛力。小城青年在創(chuàng)造一系列搶眼的線上消費增長數(shù)據(jù)的同時,也日益成為品牌爭奪的對象,以前所未有的力量打造中國消費的現(xiàn)狀和未來。

作為國內(nèi)知名的空調(diào)品牌,奧克斯始終關(guān)注下沉市場,擁有龐大的小城青年客戶群。此次品牌周年慶,正值疫情期間無法出門,又恰逢3月花季的背景下,奧克斯以“品質(zhì)生活,花樣綻Fun”為主題,匠心獨運邀你足不出戶見證全國的百花盛開。同時,針對小城青年展開精準營銷,玩出不同花樣,再次彰顯奧粉節(jié)這一品牌IP的強大效應(yīng)。

奧克斯懂你:小城青年,不小的品質(zhì)追求

今年313奧粉節(jié),懂你的奧克斯攜手形象代言人黃渤為小城青年品質(zhì)生活助力。作為奧克斯空調(diào)的形象代言人,百億影帝黃渤演技出眾、專業(yè)扎實,同時又擁有親和幽默的形象,深受年輕人喜愛。在小城青年中,黃渤獨特的個人魅力使其有著強大的市場號召力。同時,他的形象特質(zhì)也與奧克斯注重品質(zhì),堅持創(chuàng)新,時尚年輕的品牌調(diào)性相契合。小城青年喜愛的明星和品牌強強聯(lián)合,迅速抓住年輕消費群體的心。同時,奧克斯深度解析他們對品質(zhì)生活的需求,設(shè)計個性的玩法,花樣玩轉(zhuǎn)313奧粉節(jié)。

此次,針對小城青年重社交,追求認同的特質(zhì),奧粉節(jié)利用H5線上互動,通過年輕人熱衷的飯圈打call方式,為城市應(yīng)援,為品質(zhì)生活表態(tài);同時,面對小城青年重細節(jié),追求個性的特質(zhì),奧克斯推出專為年輕人定制的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價空調(diào),滿足細膩敏感的生活小心思;此外,三天三夜寵粉直播,人氣火爆,直接拉動銷售增長,313奧粉節(jié)可謂花樣多、很會玩。

一、現(xiàn)象級“生活綻Fun,應(yīng)援call”,聚合粉絲為城市升溫              

此次313奧粉節(jié),奧克斯在“花”上做足了文章。通過上線“生活綻Fun,應(yīng)援call”H5讓城市化身為idol,分別擁有自己的應(yīng)援市花。粉絲們根據(jù)每種花所需的溫濕度,完成調(diào)節(jié),注入打call能量,助力城市花開。奧克斯這一別出心裁的互動玩法,利用了年輕人熟悉又熱衷的飯圈文化,聚合龐大粉絲,為城市升溫。同時,送出雙重大獎,好玩加好禮,吸引大量用戶參與、擴散,成功為313奧粉節(jié)引流。

二、多城溫暖聯(lián)結(jié),花樣綻Fun表態(tài)度

今年的春天因為疫情而彌足珍貴,作為有溫度的空調(diào)品牌,奧克斯懂你的無奈也懂你的樂觀。于是在奧粉節(jié)期間上線城市態(tài)度視頻,多個城市溫暖聯(lián)結(jié),集體表態(tài),展現(xiàn)全國各地生活的溫度和綻放的樂觀。視頻上線后,奧克斯傳遞出樂觀向上、善待生活的城市年輕態(tài)度引發(fā)年輕人的強烈共鳴,播放量和點擊率屢創(chuàng)新高。彰顯出奧克斯關(guān)注生活品質(zhì),表達年輕態(tài)度的品牌調(diào)性,為313奧粉節(jié)聚焦關(guān)注,聚積人氣。

三、直播3天3夜,逆天寵粉拉動銷售戰(zhàn)績       

作為今年313奧粉節(jié)的重頭戲,奧克斯更開啟3天3夜的寵粉直播,播足72小時,也讓粉絲享盡福利。直播活動以“花種計劃”為主題,通過主播問答、猜謎、抽獎、加贈等方式發(fā)放給粉絲各種福利。72小時不斷電的強力直播,既有新意又有誠意,花樣活動,引爆網(wǎng)上狂歡;品牌連麥、空調(diào)0元拍、爆款空調(diào)真9折等優(yōu)惠玩法,更是直接拉動銷售戰(zhàn)績。據(jù)統(tǒng)計,3天直播,奧克斯完成了千萬成交額,在春季空調(diào)銷售中,寫下濃墨重彩的一筆。

26年致力品質(zhì),探索中國家電新高度

此次313奧粉節(jié),銷售成績喜人,得益于奧克斯品質(zhì)至上、用戶至上的堅持。誕生26年來,奧克斯空調(diào)始終堅持產(chǎn)品品質(zhì),堅持技術(shù)創(chuàng)新。作為中國南極科考隊專用空調(diào),多次出征南極均能成功應(yīng)對極端氣候的挑戰(zhàn),助力極地科學(xué)研究,成為中國家電行業(yè)不可小覷的中堅力量。正是奧克斯高品質(zhì)、高性價比的特質(zhì),連續(xù)多年助力銷售穩(wěn)步增長,成為行業(yè)領(lǐng)先的空調(diào)品牌。而在家電市場中,一次又一次的銷量領(lǐng)先就是消費者對一臺懂年輕人的國貨好空調(diào)的最佳認可。

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