不止規(guī)模大，還要品牌強(qiáng)！中國(guó)冰箱暢銷全球

毋庸置疑，中國(guó)已成為世界公認(rèn)的家電大國(guó)。2020年，我國(guó)家電出口量約33.9億臺(tái)，出口額837億美元，同比增長(zhǎng)14.2%、18%。其中，冰箱出口量、出口額分別同比增長(zhǎng)35.6%、29.6%。

　　然而傲人的成績(jī)背后卻存在隱憂，中國(guó)制造的產(chǎn)量占全球的40.5%，但在海外市場(chǎng)的自主品牌占比卻只有2.9%。具體到冰箱產(chǎn)業(yè)，中國(guó)品牌的表現(xiàn)又是如何呢？

　　“自主品牌”意識(shí)增強(qiáng)，中國(guó)冰箱走向全球

　　隨著更加深入的走向海外市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)越發(fā)注意到自主品牌的重要性。以幾家頭部企業(yè)為例，盡管美的、格力目前仍以O(shè)EM出口為主，但已紛紛采取舉措轉(zhuǎn)型。美的收購(gòu)凱利拉美、東芝家電、庫(kù)卡等進(jìn)行全球品牌進(jìn)行體系搭建，近年又提出在自主品牌上海外營(yíng)收要占50%，并在印度、東盟等試點(diǎn)展開(kāi)自主品牌轉(zhuǎn)型；格力提升其自主品牌出口比，加大海外建廠投入，也已在巴西、巴基斯坦建立了2個(gè)工廠。

　　而海爾智家從最初就選擇了比創(chuàng)匯更為艱難的創(chuàng)牌之路。以其冰箱品牌為例，根據(jù)最新的歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱零售量再居第一，蟬聯(lián)全球13連冠。從更加詳細(xì)的市場(chǎng)情況看，2020年海爾冰箱實(shí)現(xiàn)海外收入增長(zhǎng)20%，中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)96%。同時(shí)在歐美、日韓、東南亞、澳洲等全球15個(gè)國(guó)家暢銷，在4個(gè)國(guó)家進(jìn)入TOP1，在11個(gè)國(guó)家/區(qū)域進(jìn)入TOP3。

　　成績(jī)背后：創(chuàng)新是自主品牌的靈魂

　　中國(guó)冰箱取得一系列好成績(jī)的背后，離不開(kāi)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)。隨著行業(yè)日趨成熟，企業(yè)紛紛加大創(chuàng)新力度。據(jù)悉，海爾、美的、格力2019年的研發(fā)投入均在55億元以上，研發(fā)費(fèi)用率均超過(guò)3%。

　　在技術(shù)壁壘森嚴(yán)的全球市場(chǎng)，創(chuàng)造出新的標(biāo)準(zhǔn)才能更具話語(yǔ)權(quán)。2020年6月，以海爾冰箱為主導(dǎo)的IEC國(guó)際保鮮標(biāo)準(zhǔn)正式出臺(tái)，為全球冰箱保鮮提供“度量衡”，并被歐盟、英國(guó)、南美國(guó)家共同體在內(nèi)的20余個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)化采用。同年，其推出的《健康保鮮功能電冰箱技術(shù)要求和測(cè)試方法》落地，自此國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)有了首個(gè)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前海爾冰箱已主導(dǎo)制定3項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、近30項(xiàng)國(guó)內(nèi)/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)量領(lǐng)跑行業(yè)。

　　經(jīng)過(guò)在國(guó)際市場(chǎng)不斷的探索與實(shí)踐，2020年海爾智家再次登上《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜。更值得關(guān)注的是，在這份榜單中，中國(guó)公司數(shù)量達(dá)到133家，歷史上第一次超過(guò)美國(guó)。這也意味著中國(guó)不僅是制造強(qiáng)國(guó)，更在成為品牌強(qiáng)國(guó)的路上更進(jìn)一步。

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